美國可口可樂文案調(diào)查報告(更新版)
【正文】 對手在售點管理、鋪貨等方面與可口可樂相比又比較薄弱，所以當其加量產(chǎn)品在市場銷售的時候，可口可樂的第一批加量產(chǎn)品已經(jīng)差不多銷售完畢。當天可口可樂公司宣布，100萬罐印有奧運新會徽包裝的易拉罐正式上市。2001年10月，可口可樂的包裝設(shè)計又與中國足球結(jié)下了不解之緣。2001年春節(jié)期間，可口可樂為了推廣其本土化的品牌形象，特別推出了深具中國民族特色的泥娃娃“阿?！毙蜗蟮漠a(chǎn)品包裝，外包裝上雙雙懷抱可口可樂的兩金童玉女，笑容可掬、天真可愛，在熱鬧非凡的新年市場上顯得越發(fā)親切醒目。所以可口可樂會根據(jù)不同分銷渠道的特點和消費者在該類售點的購買特征，來制定在某一特定渠道的包裝策略。而作為廣告核心內(nèi)容的廣告語則是品牌定位的一種明確表達方式，通過各種傳播媒介到達消費人群，一切有關(guān)市場的活動都應(yīng)與其遙相呼應(yīng)，相得益彰。在中國，可口可樂是著名的國際品牌之一，只中國軟飲料市場的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，每年人均飲用可口可樂公司產(chǎn)品數(shù)量為24瓶，且在中國已經(jīng)捐資超過6千萬人民幣支持眾多全國性和地區(qū)性社會公益事業(yè)?？煽诳蓸饭镜木杈褪撬臉酥??？煽诳蓸返钠焚|(zhì)百年不變，但幾乎每隔幾年就會對自身的品牌形象進行一次細節(jié)上的調(diào)整和更換，以適應(yīng)不斷變化的市場。（2）應(yīng)備包裝：在實現(xiàn)了必備包裝的售點上，該售點應(yīng)該出現(xiàn)的其他包裝形式，稱為應(yīng)備包裝。（2）結(jié)合申奧成功的事件行銷策略，推出珍藏版包裝設(shè)計。包裝罐上部寫有“中國之隊合作伙伴，見證中國首次打入FIFA世界杯”、“可口可樂向中國之隊致敬”的字樣。在罐身上方，印有紅色的奧運新會標，包裝整體以彰顯尊榮的金色襯托，淋漓盡致地表現(xiàn)出愉悅、歡快的喜慶
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