國內(nèi)某知名保健品商“五一”節(jié)日促銷活動方案(更新版)
【正文】 的成果。才能把有限的資源用到恰到好處，也就是我們平時所說的投入產(chǎn)出比合理，效益最大化。所以在活動過的設(shè)計上更多是要考慮吸引注意，形成興趣，促進(jìn)記憶，達(dá)到好感，這類活動更強(qiáng)調(diào)過程。而我們在制定 SP 活動時，更多是強(qiáng)調(diào)結(jié) 果，所以在活動設(shè)計要充分考慮消費(fèi)者的利益的誘惑，激發(fā)欲望，促成購買，是一種短期的行為。（這里我對產(chǎn)品的細(xì)化分析我就不在具體詳談，在以后方案中我會描述） 當(dāng)然我們在分析自 身產(chǎn)品的同時還要對我們競爭產(chǎn)品做市場研究，有句話“知己知彼，方能百戰(zhàn)百勝。這樣一個含義與我 們企業(yè)的經(jīng)營理念“融古今智慧，創(chuàng)健康人生”一脈相承。 （二）：活動形式 ，摸獎箱用 KT 板制作（尺寸長 30CM*寬30CM*40CM），摸獎箱四個面：兩個面為企業(yè)的 LG；另兩個面為《觸摸“五一”贏幸運(yùn)》字樣 一個乒乓球，乒乓球上標(biāo)志設(shè)計為“五”“一”“五一”字樣，請用不褪色的水筆寫。所以我們在活動期間多要深入一線，及時準(zhǔn)確的了解終端信息。任何活動的設(shè)計不能偏離我們的品牌核心利益，品牌價值的形成是我們企業(yè)長期在活動推廣中不斷給到消費(fèi)者認(rèn)知的積累。通常我們所講的地面推廣活動分為兩種形式：一是品牌（企業(yè)品牌 /產(chǎn)品品牌）形象認(rèn)知推廣；二是產(chǎn)品的銷售促進(jìn)推廣（也就是 SP 活動），這兩種活動的目的是有所區(qū)別的，但目標(biāo)多是一致的，所以在活動的設(shè)計上側(cè)重點(diǎn)是不同的。我們需要不斷挖掘我們的金牛產(chǎn)品，培養(yǎng)明星產(chǎn)品，同時也要不斷調(diào)整我們的瘦狗產(chǎn)品。才能去擴(kuò)大 我們推廣范圍，我們只有成功的機(jī)會，沒有失敗的嘗試！ 以上這些話是我一時的情緒所至，是因為我們現(xiàn)在沒有真正的企劃部，不能很好幫助到各分公司，有點(diǎn)心急！希望各位在制定各項促銷活動時，能從中感悟到一些對自己
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