唐都-揚(yáng)子空調(diào)品牌建構(gòu)與推廣的思考營銷策劃方案(更新版)
【正文】 揚(yáng)子空調(diào) 我們的名字 ——我們的品牌！她意味著什么 …… 擺在我們面前的第一個課題 也是最重要的一個課題： 1，什么是揚(yáng)子空調(diào)？ 怎樣才算是揚(yáng)子空調(diào)的好？ 為什么揚(yáng)子空調(diào)能創(chuàng)造好產(chǎn)品？ 揚(yáng)子空調(diào)如何創(chuàng)造好產(chǎn)品？ 怎樣讓消費(fèi)者相信揚(yáng)子空調(diào)能創(chuàng)造好產(chǎn)品 …… 擺在我們面前的第一個課題 也是最重要的一個課題： 2，我們的品牌我們的理念 在我們的產(chǎn)品和消費(fèi)者之間扮演著什么樣的角色？ 她應(yīng)該扮演什么樣的角色？ 怎樣扮演才能扮演好這個角色？ …… 擺在我們面前的第一個課題 也是最重要的一個課題： 3，品質(zhì)是我們的重要資產(chǎn)！我們過去是如何演繹這個資產(chǎn)的？ 哪些用的很漂亮？怎樣運(yùn)用會更漂亮？ 如何讓我們這個重要資產(chǎn)對于揚(yáng)子空調(diào)而言由名字而蘊(yùn)入到氣質(zhì)？ 品質(zhì)在品牌 —產(chǎn)品 —消費(fèi)者 —之間又是什么樣的角色？ 什么是品質(zhì)？品質(zhì)除了是品質(zhì)之外還是什么？ …… 如我們無法詮釋理念， 那么理念只能淪為標(biāo)語！ 品牌識別 品牌形象 品牌定位 Brand Positioning Brand Identity Brand Image 我們是做事業(yè) 而不是做機(jī)會 2 30 產(chǎn)品： product Consumer 消費(fèi)者 價格： Price Cost 消費(fèi)者滿足欲求或需要的成本 鋪貨： Place Convenience 消費(fèi)者購物的便利性 促銷： Promotion Communication 溝通 傳統(tǒng)營銷理念 整合營銷理念 4P 營銷觀念的變遷 4C 請消費(fèi)者注意 請注意消費(fèi)者 形象力 產(chǎn)品力 推動力 成功品牌的競爭力組合 揚(yáng)子空調(diào) 三力合一的有效循環(huán) Source:China Marketing amp。隨時需要陪伴與監(jiān)護(hù)，參加托兒
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