唐都-揚(yáng)子空調(diào)品牌建構(gòu)與推廣的思考營銷策劃方案(存儲(chǔ)版)
【正文】 來 年齡群 年齡 行為特征 感興趣的產(chǎn)品兒童前期 出生 ~ 5 歲 完全依賴父母親，骨骼和肌肉逐漸發(fā)展、增強(qiáng)，運(yùn)動(dòng)型也逐漸形成，又發(fā)生意外或疾病的傾向，自我本位，午睡。它確保所有的行銷傳播活動(dòng)都反映、建立并保有品牌的核心價(jià)值及精神 影響消費(fèi)者的種種經(jīng)驗(yàn) 消費(fèi)者 促銷活動(dòng) 口碑 設(shè)計(jì) 販賣環(huán)境 電話推銷內(nèi)容 包裝 社會(huì)態(tài)度 柜員的態(tài)度 品質(zhì) 品味 商品歷史 個(gè)人回憶 公共關(guān)系 企業(yè)信譽(yù) 陳列室 直銷函件 情感回應(yīng) 不同階段的思考方式 發(fā)掘 問題 發(fā)展 分析 測試 執(zhí)行 探索 假設(shè) 整體步驟 消費(fèi)者 現(xiàn)狀 趨勢 整合傳播策略 品牌 企業(yè) 廣告策略 品牌長期策略 整體資料分析 傳播的策略思考 品牌廣告 產(chǎn)品廣告 公關(guān)宣傳 地面?zhèn)鞑? 傳播和累積品牌的核心價(jià) 值，建立品牌形象和品牌 偏好 傳播和累積產(chǎn)品的品質(zhì)形 象 傳播和累積企業(yè)的理念和 實(shí)力印象 臨門一腳，促成購買 超越消費(fèi)者 期望的品質(zhì) 合乎人心 的性價(jià)比 終端的 影響力 由內(nèi)而外 的統(tǒng)一 持續(xù)全面 的傳播 揚(yáng)子空調(diào)需要關(guān)注的 品牌落地點(diǎn) 戰(zhàn)略性品牌管理架構(gòu) 品牌系統(tǒng) SYSTEM 品牌戰(zhàn)略 STRATEGY 品牌結(jié)構(gòu) STRUCTURE 品牌滿意 SATISFACTION 品牌銷售 SALES 品牌標(biāo)志 SYMBOL 組織操作面 市場效益面 消費(fèi)者滿意度 經(jīng)銷、協(xié)力商滿意度 員工滿意度 市場排名 定位的準(zhǔn)度 形象認(rèn)知率 訊息的傳達(dá)率 績效達(dá)成率 新品投資平損率 中長期投資回報(bào)率 意識(shí)理念的結(jié)構(gòu)形態(tài) 戰(zhàn)略結(jié)構(gòu) 預(yù)算結(jié)構(gòu)的效率及彈性度 品牌組合 品牌延伸系統(tǒng)評(píng)估 多品牌系統(tǒng)評(píng)估 外觀的吸引力 （包裝、造型） 標(biāo)貼的溝通力 標(biāo)志 LOGO的視象力 品牌形象力操作系統(tǒng)
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