新浪2009年斯柯達昊銳城市記憶映像大賽方案(更新版)
【正文】 UV達 70,530； 網(wǎng)友投票數(shù) 493,579； 累積上傳作品達到 912； 活動前期激發(fā)網(wǎng)友關(guān)注 活動頁平均閱讀頁面、作品數(shù)以及投票數(shù)均表現(xiàn)出色，反映活動的 用戶參不度和黏性很高 參賽案例 案例編號 ： 00001 Solution Result 結(jié)果 傳播到達 品牌提升 銷量支持 深切影響終端用戶行為 以上內(nèi)容是客戶在活動頁面所設(shè)置的在線預(yù)約試駕，產(chǎn)品、企業(yè)官斱網(wǎng)站等入口 視頻下載是客戶的廣告片的下載量，視頻播放是客戶為新車所拍攝的病毒視頻。 活動階段 ： 活動分為兩個階段，第一階段一記憶照片收集為主調(diào)性（體現(xiàn)舊），第二階段將調(diào)性升華，主要是收集城市歲月變遷之后新的變化的照片或者新舊對比的照片。為更好的細分昊銳的用戶群體，我們選擇了新聞頻道、財經(jīng)頻道、汽車頻道來作為活動推廣的主要平臺，關(guān)注這些頻道內(nèi)容的受眾更加貼近昊銳品牌的消費者屬性。參賽案例 案例編號 ： 00001 參賽案例 PPT 2nd 參賽案例共享非凡 —— 斯柯達昊銳 城市記憶映像大賽 活動周期： —— 活動地址： 參賽案例 案例編號 ： 00001 Challenge Campaign Brief 客戶的期望不挑戰(zhàn) 傳播目標(biāo) 斯柯達昊銳新車上市，客戶希望通過互聯(lián)網(wǎng)平臺的一個互動活動，讓這款新車的問世以更全面立體的斱式得到大眾的更大關(guān)注，在互動中對品牌、車型都有一定的認知和了解。 Strategy 洞察和策略 媒體的受眾屬性 新浪的用戶層分布廣泛，但同其他門戶網(wǎng)站比較，受眾的年齡和成熟較高。 Execution 創(chuàng)意和執(zhí)行 計劃的執(zhí)行力 活動設(shè)計新穎 活動時間 ： 2022年 9月 1日 —10月 31日 活動介紹 ： 參賽者的照片 [記憶照片或者新照片不記憶照片對比 ]+文字內(nèi)容，闡述自己對這些變遷的感想，上傳指定活動網(wǎng)站，由網(wǎng)友評選及與家評審。從而實現(xiàn)了精準(zhǔn)的品牌傳播。
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