品牌建筑與管理哲學(更新版)
【正文】 的關(guān)系? 方向性的感覺– 理解品牌未來的走向? 可口可樂是美國傳統(tǒng)， 代表著開拓精神? 可口可樂是快樂的，年輕 的，充滿活力，熱愛生活愿意與朋友分享? 可口可樂是美國成就的，樂觀的，充滿自信，未來總是美好與燦爛97COCACOLAThink about那么，解剖 PEPSI…海爾的品牌印跡（現(xiàn)在）? 連續(xù)性的感覺– 聲譽的建立仍就是維系在原來的基礎(chǔ)上的? 關(guān)聯(lián)性的感覺– 當前消費者與產(chǎn)品之間的關(guān)系? 方向性的感覺– 理解未來的品牌走 向? 海爾意味著龐大? 海爾意味著熟悉? 海爾意味著全方位104Think about那么，解剖科龍 …科龍品牌策略思考我們 要到哪里去？被認知為高檔的家電精品我們 如何到那里？不斷推出高端產(chǎn)品投射精益求精品牌核心品牌的問題在哪里？品牌影響來自空調(diào)，感覺中檔Think about甚至，你可以規(guī)劃方正 …直接聯(lián)想與政府有關(guān)較有實力研發(fā)能力強老牌子軟件好專業(yè)領(lǐng)域的產(chǎn)品方方正正、規(guī)規(guī)矩矩沒有朝氣廣告少品牌形象個性專業(yè) /嚴謹踏實 /穩(wěn)重 /實在過于嚴肅 /太規(guī)矩沉悶不夠沖勁不易親近有點土氣方正印象來源北京大學、品牌名 “ 北大方正 ”方正排版系統(tǒng)消費者如何看方正Think about思考奔馳的品牌印跡MBENZThink about現(xiàn)在，你懂得意識形態(tài)的作品了嗎？第 23 屆 時報廣告金像獎平面類廣告主： PC home雜誌 代理商：意識形態(tài)廣告股份有限公司 指導： empty藝術(shù)指導： empty文案：石孟慈 第 23 屆 時報廣告金像獎平面類廣告主： PC home雜誌 代理商：意識形態(tài)廣告股份有限公司指導：empty藝術(shù)指導： empty文案：石孟慈總之，品牌印跡品牌印跡是尋求用最精煉的語言清晰地表達出品牌的含義，這種品牌意義所傳達的內(nèi)在品牌連續(xù)性可以使品牌跨越地域、產(chǎn)品類別。23請辯識他們品牌個性之間的差異，主要表現(xiàn)為何？Think about? 產(chǎn)品是可能會迅速被淘汰的。? 品牌 是獨一無
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