市場(chǎng)營(yíng)銷策劃11營(yíng)銷策劃第十一章(更新版)
【正文】 ? 根據(jù)中國(guó)目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)， Dell公司運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷組合因素，策劃并制定了一套適應(yīng)了中國(guó)市場(chǎng)環(huán)境的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略。 ? 博客營(yíng)銷的探索，是五糧液國(guó)邑酒業(yè)公司與BOLAA網(wǎng)的合作在市場(chǎng)營(yíng)銷中的一次全新嘗試。 1. （ ）是指通過博客這種網(wǎng)絡(luò)媒介形式，在一定時(shí)間內(nèi)，對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的行為方針、目標(biāo)、戰(zhàn)略以及實(shí)施方案與具體措施等進(jìn)行設(shè)計(jì)和計(jì)劃的活動(dòng)。 促銷策略策劃 ? Dell公司的網(wǎng)上直銷站點(diǎn)還提供技術(shù)支持與訂購(gòu)信息，也包括直接從站點(diǎn)下載軟件 分銷策略策劃 ? 在網(wǎng)上直銷時(shí)專門針對(duì)不同區(qū)域市場(chǎng)推行特定網(wǎng)上直銷方式 ? 博客營(yíng)銷的涵義 ? 博客營(yíng)銷策劃 博客（ BLOG ）就是網(wǎng)絡(luò)日記 ?博客營(yíng)銷是利用博客這種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用形式開展的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，它是一種基于個(gè)人知識(shí)資源的網(wǎng)絡(luò)信息傳遞形式，它關(guān)注如何將個(gè)人知識(shí)、思想與企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)和策略相結(jié)合的問題。 （一）產(chǎn)品策略策劃 ? 產(chǎn)品策略策劃原則：以研究消費(fèi)者的需求為中心，關(guān)注每個(gè)顧客的終身價(jià)值，努力培育顧客的忠誠(chéng)度。 ? 理解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的分類、含義以及內(nèi)容。在推行網(wǎng)上直銷時(shí)專門針對(duì)不同區(qū)域市場(chǎng)推行特定的網(wǎng)上直銷，同時(shí)有專門針對(duì)不同國(guó)家市場(chǎng)客戶提供的直銷服務(wù)。 1. 單一網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃 它是指單獨(dú)性的針對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行為的一 個(gè)或幾個(gè)方面內(nèi)容進(jìn)行策劃，如網(wǎng)站營(yíng)銷策、 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃、市場(chǎng)調(diào)查策劃，等等。 （二）價(jià)格策略策劃 ? 價(jià)格策略策劃的具體措施有 ? 企業(yè)在制定價(jià)格時(shí)，甚至在產(chǎn)品制造之前首先就要通過互聯(lián)網(wǎng)，向顧客提供有關(guān)產(chǎn)品定價(jià)的資料 ? 其次要建立價(jià)格解釋體系，為產(chǎn)品定價(jià)提供理由，并答復(fù)消費(fèi)者的詢問，使消費(fèi)者認(rèn)同產(chǎn)品價(jià)格 ? 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)造的全球市場(chǎng)環(huán)境，使得企業(yè)還要考慮國(guó)際化因素，針對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的需求狀況和產(chǎn)品價(jià)格情況，確定本企業(yè)的價(jià)格對(duì)策 （三）促銷策略策劃 ? 促銷策略策劃原則： ? 重視與消費(fèi)者的溝通與交流，使消費(fèi)者售前、售中、售后加強(qiáng)對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感。 3. 博客網(wǎng)站，即有能力運(yùn)營(yíng)維護(hù)獨(dú)立博客網(wǎng)站的個(gè)人，通過個(gè)人博客網(wǎng)站及其推廣達(dá)到博客營(yíng)
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