【正文】 于廣告表現(xiàn)形式的設(shè)想和要求，采用哪種表現(xiàn)風(fēng)格能夠區(qū)別于競爭對手（手繪、攝影、電腦特技）。 ? a．該商品屬于的類型檔次（高、中、低），以及給消費(fèi)者帶來的實(shí)惠。 ? 市場調(diào)查的主要作用體現(xiàn)在以下三個(gè)方面： ? 1．可以為廣告經(jīng)營、策劃和設(shè)計(jì)指明方向。 第二章 策劃、創(chuàng)意 ? 現(xiàn)代化社會的高速發(fā)展，廣告所反映的企業(yè)信息和商品信息不斷增加，這就要求廣告設(shè)計(jì)人員，以市場調(diào)查為依據(jù)，把握消費(fèi)心理，以卓越的創(chuàng)意、鮮明的形象、生動的語言，來塑造商品或企業(yè)形象。 如：路牌廣告、燈箱廠告、霓虹燈廣告、立體廣告、充氣廣告、旗幟廣告、招貼廣告、條幅廣告、交通廣告、室外 POP廣告等。由于廣播節(jié)目幾乎是全天播出，所以傳播的信息容量相對較大，尤其是在專題節(jié)目時(shí)間播發(fā)面對特定消費(fèi)層的廣告更有針對性，它會使廣告宣傳直接深人到接受消費(fèi)和服務(wù)的聽眾當(dāng)中。 二．廣告的媒體分類 ? 現(xiàn)代科技的進(jìn)步和商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告媒體的種類越來越多。 政治宣傳廣告是指政府及政府各部門為了宣傳政策、法令或號召某種行動而對社會發(fā)布的廣告，它具有行政權(quán)威性。 ? 公元前 1000 年，在古埃及首都散發(fā)了最早的“廣告?zhèn)鲉巍?，懸賞一個(gè)金幣，尋找一個(gè)名叫西姆的奴隸，文字用手抄，寫在“莎草紙”上，現(xiàn)保存在大英博物館內(nèi)。從這些我們可以了解到當(dāng)時(shí)的商人已懂得運(yùn)用商標(biāo)來裝飾門面，并利用它讓人們鑒別商品。 第二節(jié) 廣告設(shè)計(jì)史概要 ? 廣告起源于商品生產(chǎn)和商品交換，它有悠久的歷史。企業(yè)形象的好壞主要涉及到企業(yè)理念、企業(yè)活動、企業(yè)視覺識別三方面的內(nèi)容。這樣新產(chǎn)品一經(jīng)投放市場，就會獲得市場的份額，對于老牌商品、有一定影響的名牌商品，要想在商品競爭中不斷鞏固已經(jīng)擁有的市場，需要經(jīng)常向消費(fèi)者做提示性廣告，使消費(fèi)者牢記商品的優(yōu)勢，保護(hù)商品的形象，以防被新產(chǎn)品擠掉而失去已占領(lǐng)的市場。在科學(xué)技術(shù)高度發(fā)展的信息時(shí)代，高質(zhì)量、高速度的印刷技術(shù)，覆蓋面廣闊的無線電廣播、電視等媒體及高科技電腦信息網(wǎng)的出現(xiàn)，使廣告?zhèn)鞑ギa(chǎn)品（或商品）信息、勞務(wù)信息的速度迅速提高，消費(fèi)者隨時(shí)隨地都能找到自己需要購買的商品和接受服務(wù)的內(nèi)容。它是運(yùn)用市場學(xué)、心理學(xué)、文學(xué)、美學(xué)、傳播學(xué)、攝影學(xué)等多種學(xué)科知識，進(jìn)行設(shè)計(jì)，完成制作的。 1．廣告主 廣告主又稱廣告客戶。廣告設(shè)計(jì) 主講：樓正國 課程教學(xué)目的 。 第一節(jié) 廣告的概念 二、廣告的要素 主要由廣告主、廣告信息、廣告媒體、廣告費(fèi)等組成基本廣告要素。 三．廣告是科學(xué)與藝術(shù)的綜合體 ? 廣告在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的影響下一直沿著藝術(shù)與科學(xué)相結(jié)合的道路發(fā)展。 四．廣告的職能 1．廣告具有傳遞信息的職能 傳遞信息是廣告最基本的職能。具體地說是通過廣告宣傳，介紹該產(chǎn)品功能上的特殊性，材料、款式上的優(yōu)勢，用來與同類產(chǎn)品作比較，引起消費(fèi)者的注意和興趣。 6．廣告具有樹立企業(yè)形象的職能 ? 企業(yè)形象就是企業(yè)內(nèi)部成員及社會公眾對企業(yè)的整體印象和客觀評價(jià)。因此，廣告在美化城市方面起到了不可忽視的作用。 ? 雕版印刷始于隋唐，到了宋代，又有了雕刻銅版，現(xiàn)珍藏于中國歷史博物館的濟(jì)南“劉家功夫針鋪”的雕版銅版，上面不僅有店鋪名稱，還有“兔子”的商標(biāo)及廣告語。 ? 國外廣告的發(fā)展過程也同中國的情況基本一樣，從原始社會發(fā)展到奴隸社會，出現(xiàn)了商品生產(chǎn)與商品交換，最早的廣告也就隨之產(chǎn)生了。因此，我們將廣告的種類從內(nèi)容上分為四種，即政治宣傳廣告、文化廣告、商品廣告、社會公益廣告。如保護(hù)自然資源、遵守社會道德、捐助災(zāi)民、禁煙活動、人才交流等。廣播廣告具有傳播速度快、傳播范圍廣、傳播及時(shí)、收聽率高，且不受時(shí)間限制，制作較簡便，費(fèi)用較低的特點(diǎn)。人們往往是在潛移默化中接受戶外廣告的宣傳。門票廣告、年鑒廣告、搬家通知卡廣告、優(yōu)惠卡廣告等。設(shè)計(jì)人員要針對這些材料進(jìn)行分析、比較、綜合、概括，使其更具體化、形象化，從而確定構(gòu)思和表現(xiàn)形式，完成最終的廣告設(shè)計(jì)。 ? 1．商品的情況調(diào)查。 c．廣告目標(biāo)所針對消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)收入、文化水平、生活方式風(fēng)俗習(xí)慣（對色彩、圖形有無禁忌）等。 ? 定位的實(shí)質(zhì)就在于找到一塊足夠小的市場空間，集中兵力形成優(yōu)勢，在狹小區(qū)域中占有最大的市場份額。 三．企業(yè)定位 ? 從消費(fèi)者心理的角度說，消費(fèi)品知名度的確立，是形成購買沖動的重要條件；而知名度的形成又是綜合作用的結(jié)果。在市場上，不僅僅要考慮到消費(fèi)者實(shí)際生活中的生理需求，還需要考慮到心理上的需要。 ? 2．能使人增強(qiáng)識別和記憶的作用，使商品具有區(qū)別性。印刷類主要郵報(bào)紙廣告、雜志廣告、招貼（海報(bào)）廣告、樣本廣告、掛歷廣告、直郵廣告等形態(tài)，非印刷類則有路牌廣告、墻面廣告、車身廣告、燈箱廣告等等。在廣告設(shè)計(jì)中，它不是廣告版面的裝飾物，而是重要的構(gòu)成要素。輪廓可用直線、斜線、曲線等構(gòu)成，也可用圖案紋樣來組成，輪廓的選擇要根據(jù)廣告的整體策略方案來確定。文字編排應(yīng)集中為宜。編排時(shí)可放置在版面的突出位置。 ? 廣告設(shè)計(jì)的基本要求應(yīng)強(qiáng)調(diào)三個(gè)字：簡、功、易。廣告設(shè)計(jì)中研究人的消費(fèi)需要，目的主要是為了能更好地認(rèn)識和把握人們的心理欲求，通過信息的傳播，向消費(fèi)大眾介紹商品或服務(wù)的知識，幫助消費(fèi)者增強(qiáng)對商品和服務(wù)的認(rèn)識，指導(dǎo)消費(fèi)者如何進(jìn)行購買。 ? 4．創(chuàng)造時(shí)尚 ? “時(shí)尚”一詞英文原意尚有“流行”、“時(shí)髦”之意（ Fashionable），心理學(xué)上解釋為“一時(shí)崇尚的樣式”、廣告設(shè)計(jì)要強(qiáng)調(diào)“時(shí)尚”在市場流通中的作用。這里要尊重公眾的認(rèn)知與接受心理，在創(chuàng)作時(shí)“眼要高手要低”，“深入淺出”才能使廣告有效傳誦。