市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新品策劃方案——素顏美上市方案(更新版)
【正文】 （二）促銷(xiāo)策略農(nóng)夫果園之“蔬菜汁”根據(jù)企業(yè)自身的實(shí)際情況運(yùn)用“推式策略”由生產(chǎn)商向中間商，再由中間商推向消費(fèi)者，讓“果蔬汁”一層一層地從分銷(xiāo)渠道滲透到消費(fèi)者。B. 長(zhǎng)期使用電腦受輻射，增加維生素。在成熟期繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)、支持產(chǎn)品的信目標(biāo)：鞏固市場(chǎng)，力圖使產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)地位！農(nóng)夫果園之“素顏美”。從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看：農(nóng)夫果園之“素顏美”的市場(chǎng)范圍在整個(gè)成都區(qū)域較為廣闊，應(yīng)有較為適度的廣告推廣的策略廣而告之。因此，我們需要按照一定地標(biāo)準(zhǔn)將這整個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分。解決方案一：見(jiàn)縫插針，深謀遠(yuǎn)慮目前，企業(yè)為目標(biāo)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品時(shí)，在質(zhì)量、價(jià)格、服務(wù)等方面都要體現(xiàn)特定的市場(chǎng)定位。個(gè)人因素：經(jīng)濟(jì)條件的提高，人們的需求也會(huì)相應(yīng)的變化，而在這其中，個(gè)人對(duì)于生活的享受也會(huì)提高，對(duì)飲料不再是簡(jiǎn)單的解渴為主，現(xiàn)在更是以健康、時(shí)尚為重要條件。一種蔬菜一種營(yíng)養(yǎng)，那么就要力求做到多種蔬菜多種營(yíng)養(yǎng)。這不是一瓶簡(jiǎn)單的飲料，他是一瓶可以美容養(yǎng)顏，獨(dú)一無(wú)二的午餐拍檔。胡蘿卜胡蘿卜的橙色色素“β胡蘿卜素”。2012年——二、完美產(chǎn)品問(wèn)世（一）產(chǎn)品產(chǎn)品名稱(chēng)：素顏美名稱(chēng)含義：蔬菜是天然的美容養(yǎng)顏的食物，具有養(yǎng)顏抗輻射的功效，故稱(chēng)之為素顏美?？紤]到這些好處，先練好你的腸胃吧。晚餐一定要偏素，以富含碳水化合物的食物為主，尤其應(yīng)多攝入一些新鮮蔬菜，盡量減少過(guò)多的蛋白質(zhì)、脂肪類(lèi)食物的攝入。（二）白領(lǐng)健康狀況威脅因素 室內(nèi)和大氣環(huán)境污染總讓健康的身體透不過(guò)氣，而我們?nèi)粘Ｉ钪械碾娔X、移動(dòng)電話(huà)和家電噪音更是我們常常忽視的污染源，除了在生活中盡量動(dòng)手改善環(huán)境，飲食上也要對(duì)食物進(jìn)行選擇，減少輻射。作為一種堿性食品，可中和肉、魚(yú)、蛋、谷物消化后所產(chǎn)生的酸，維持人體酸堿平衡。——就讓你美農(nóng)夫山泉純蔬菜汁新品上市策劃方案] 第九組： 鄭生吉（前言、渠道） 傅林玉（產(chǎn)品） 湯娟（促銷(xiāo)） 李宗會(huì)（價(jià)格） 目錄27前言一、前景市場(chǎng)分析（一）蔬菜汁飲料發(fā)展趨勢(shì)（二）白領(lǐng)健康狀況威脅因二、完美產(chǎn)品問(wèn)世（一）產(chǎn)品產(chǎn)品名稱(chēng)產(chǎn)品主要成分名稱(chēng)含義（二）“喝”蔬菜汁的好處 營(yíng)養(yǎng)吸收率上升單純攝取蔬菜營(yíng)養(yǎng)，不會(huì)給身體帶來(lái)其他負(fù)擔(dān)。蔬菜汁含有大量的維生素和礦物質(zhì)，可促進(jìn)消化、預(yù)防便秘和其它胃腸疾病。雖然與果汁工業(yè)發(fā)展相比，蔬菜汁工業(yè)化生產(chǎn)程度較低，其市場(chǎng)占有份額不足果汁的5％，遠(yuǎn)低于國(guó)外35％的比例，但這也恰恰證明，蔬菜汁產(chǎn)業(yè)仍具有相當(dāng)大的發(fā)展?jié)摿Α５诙?，晚餐要素吃?應(yīng)對(duì)妙招：生菜、生汁中的活性物質(zhì)與人體接近，可使白血球處于正常狀態(tài)，還能使因吃熟食而損傷的免疫機(jī)能得以恢復(fù)。2011年作為純正地道的中國(guó)風(fēng)味茶——公司新品東方樹(shù)葉原味茶飲料一經(jīng)上市即成為市場(chǎng)關(guān)注，被業(yè)內(nèi)稱(chēng)為“茶的新生”。利用番茄紅素消除活性氧的功能來(lái)防止LDL膽固醇的氧化，從而有效地預(yù)防動(dòng)脈硬化。純蔬菜汁附加值的增加。 營(yíng)養(yǎng)關(guān)。而素顏美以其60%的濃度的含量開(kāi)辟了市場(chǎng)的一塊天地，以營(yíng)養(yǎng)和口感的結(jié)合吸引消費(fèi)者。認(rèn)知價(jià)值就是根據(jù)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知價(jià)值制定價(jià)格，認(rèn)知價(jià)值定位與現(xiàn)代市場(chǎng)定位觀念相一致。需求 需求生產(chǎn)者 中間商 消費(fèi)者(信息)（信息）營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) (推策略式圖)（三）分析消費(fèi)者特征 選擇促銷(xiāo)方式顧客的需求存在差異性，不可能在同一時(shí)間滿(mǎn)足消費(fèi)者不同的消費(fèi)需求。（四）促銷(xiāo)組合不同的市場(chǎng)條件，規(guī)模、類(lèi)型、消費(fèi)者數(shù)量不同；企業(yè)也會(huì)選擇不同的促銷(xiāo)策略和營(yíng)銷(xiāo)組合
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