房地產(chǎn)品牌的特殊性淺析(更新版)
【正文】 “星葉”商標，以“星葉”作為棲霞集團開發(fā)項目的統(tǒng)一品牌。4. 房地產(chǎn)品牌面臨項目的不連續(xù)性和銷售的階段性問題 由于房地產(chǎn)商品以項目的形式間斷性地提供給消費者，因此品牌影響力容易隨著項目銷售的結(jié)束而迅速衰減。發(fā)展項目品牌。同時地產(chǎn)行業(yè)是一個政策性很強的行業(yè)，給房地產(chǎn)企業(yè)跨地域經(jīng)營帶來許多的困難。沒有持續(xù)的好的項目推出，品牌的形象很難在消費者心目中得到強化?？梢?，品牌是個復雜的符號，一個品牌不單單是一種名稱、術(shù)語標記、符號或設(shè)計、或它們的組合運用，更重要的是品牌所傳遞的價值、文化和個性，它們確定了品牌的基礎(chǔ)。 著名市場營銷專家菲利普下面我們就分析一下房地產(chǎn)品牌的特殊性。 房地產(chǎn)企業(yè)尤其是中小型的房地產(chǎn)開發(fā)公司地域特征十分明顯。因此房地產(chǎn)企業(yè)對于企業(yè)品牌和項目品牌的管理上通常有以下幾種做法：1.3.
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