[信息與通信]綜合類—基于手機二維碼技術(shù)應(yīng)用與杭州地鐵購票的推廣及方案設(shè)計(更新版)
【正文】 市場背景 ： ? 1965年 7月 1日，新中國第一條地下鐵道 ———北京地下鐵道正式開工。 目標(biāo)市場簡介 ： 手機二維碼技術(shù)支付購票的目標(biāo)市場是杭州地鐵市場，通過手機二維碼技術(shù)外加地鐵網(wǎng)上購票系統(tǒng)對于購票用戶來講將會是一個新的體驗并能讓購票用戶親身體驗新時代網(wǎng)絡(luò)所誕生技術(shù)的便利。 二維條碼讀取數(shù)據(jù)流程如下圖所示。而我們杭州地鐵運營公司營銷方案如下： 在杭州各個火車、汽車、動車站點派出公司推廣人員和調(diào)查人員，在杭州各個火車、汽車、動車站點周邊通過一對一交流、發(fā)放廣告單、粘貼海報等宣傳方式宣傳有關(guān)我們手機二維碼技術(shù)應(yīng)用于杭州地鐵購票的推廣及方案設(shè)計的相關(guān)信息； 同時在網(wǎng)上進(jìn)行宣傳，主要包括論壇、博客和群內(nèi)廣告等； 加強各個地區(qū)對本地區(qū)情況的調(diào)研，及時獲得當(dāng)?shù)厥袌龅淖钚聞討B(tài)，以便做出正確的營銷策略。廣告營銷其實在其他的營銷方法中也有體現(xiàn)，它們之間相互穿插，相互補充： 在各個商業(yè)街道、人群密集之處，我們的廣告營銷策略期初主要是分發(fā)廣告單，粘貼海報等宣傳方式，并在期初取得良好效果以后，開通咨詢電話、宣傳點等在各個地點定點宣傳； 在商業(yè)街道、汽車火車動車站點等公共場所中，主要以人對人宣傳為主，并實時的向?qū)娙藛T分發(fā)我們的刊物，向他們介紹我們方案的情況，增強他們的信心； 在社會上，我們主要通過報紙、雜志和網(wǎng)站宣傳等方式進(jìn)行宣傳，特別是尋找合作推廣項目，這樣能夠更加提升我們的影響力； 重視對廣告效果的評估，特別是對信息傳遞效果的評估和促銷銷售的效果評估，及時調(diào)整廣告營銷策略。它體現(xiàn)了投資能取得的收益水平 ,其公式為： 投資凈現(xiàn)值 NPV =（萬元） NPV=+++（萬元） 本項目考慮到資金的機會成本問題， I取值為 10%，表示折現(xiàn)率。 IRR滿足下列等式： 計算內(nèi)部收益率的一般方法是逐次測試法。 相應(yīng)對策： 上述問題的出現(xiàn)從根本上來說，是公司高層管理者沒有協(xié)調(diào)好部門之間的工作而造成的。公司計劃在各部門啟動員工感興趣的不同主題的培訓(xùn) 項目，讓員工感受到自身價值可以在公司得到進(jìn)一步的提升；定期召開公司員工大會，堅 持“民主”，使員工有機會反饋對公司管理或是部門工作等各方面的看法和建議，讓員工 有“公司主人”的感覺，也可以調(diào)動員工的積極性；創(chuàng)建更多反饋途徑，如電子郵件、 司微博等形式，讓員工有更多機會與管理層溝通，管理層也要充分重視員工意見并認(rèn)真考 慮他們所反映的問題；以物質(zhì)或非物質(zhì)的形式肯定員工的工作，讓員工知道自身對于公司
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