【正文】 臺媒體 1 萬元，郵政 DM 萬元， SP 費用 7 萬。 ? 活動效果預(yù)測：活動通過人物訪談形式，增加了廣告接觸率，而此類專訪的對象也會是其所在企業(yè)的高層管理者，可增加其對酒店商務(wù)形象認(rèn)知的效果。 ? 宣傳形式： 1. 各類 DM、酒店宣傳冊（內(nèi)有消費優(yōu)惠券、油站資料、交通訊息、 祈福商界精英俱樂部會員申請表 等。 ? 宣傳形式：報紙、電視（廣告媒體宣傳費用已歸入九月份的媒體計劃） TOSIXBOX tosix ? 活動預(yù)算：媒介人 員軟性廣告費用 1 萬元，表演項目 2 萬元，紀(jì)念品費用 1 萬元，禮儀和場地布置、剪彩儀式項目費用 5 萬元 合共： 9 萬元 TOSIXBOX tosix SP3 簡述 — ? 活動主題：盛世騰飛、 酒店 國慶歡樂節(jié) ? 活動時間： 2020 年 10 月 1 日 —10 月 7 日 ? 活動目標(biāo)： 延續(xù) 10 月 1 日開業(yè)典禮的高潮，引入為十一黃金周旅游消費旺季的系列活動，快速增強(qiáng)品牌知名度，提升酒店銷售額。合共： 18 萬元 SP2 簡述 — ? 活動主題：“盛世騰飛、 酒店 ” 酒店 酒店開業(yè)聯(lián)合番禺祈福酒店十周年慶典活動 ? 活動時間： 2020 年 10 月 1 日 ? 活動地點： A．番禺祈福酒店 B． 酒店 酒店 ? 活動目標(biāo)：提高品牌知名度，讓參加慶典的嘉賓增強(qiáng)對品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度，并為接下來的十一黃金周旅游旺季活動作鋪墊增強(qiáng)宣傳效果。 一、只要寫下一句自認(rèn)為最能夠代表 “酒店 酒店 ”品牌定位的語句（ 5~9 字），回答問卷上的問題（當(dāng)代世外桃源在哪里？）寄回指定地點即可參加此活動。 ? 電臺媒體 選擇電臺、廣東珠江經(jīng)濟(jì)廣播電臺、電臺 ，選擇旅游、時尚和美食欄目，并加強(qiáng)媒體合作利用媒體的受眾資源，可結(jié)合媒體舉辦系列的 SP 活動并送出適量禮品以增加與受眾的親密度和美譽(yù)度。 – 910 月為大型強(qiáng)勢媒體配合 SP 活動大造聲勢 。 ? 配合媒體攻勢及搞好公共關(guān)系，擴(kuò)大知名度，于今年內(nèi)使 “酒店 ”的品牌深入目標(biāo)市場中。但為品牌的豐富和價值的增長，對其他族群階段性仍需維系認(rèn)知度 。 ? 次重點為其他珠江三角洲地區(qū)及港澳地區(qū)。 – 商務(wù)、度假旅游、娛樂設(shè)施齊備、酒店定位清晰、專業(yè)酒店服務(wù)完善，獨具風(fēng)格的自然風(fēng)光環(huán)境。主要以高爾夫球會所形式作推廣，但其有五星級創(chuàng)始會所、中西餐廳、水吧 /卡拉 OK、多功能宴會廳、游泳池、蒸氣浴、按摩、沐足、練習(xí)場、中途島等多樣功能齊全的設(shè)施。在交通干線西環(huán)路邊、多條交通干線的交匯點，距市 1520 分鐘車程，距市中心半小時左右車程。除酒店各類固有設(shè)施外，還結(jié)合環(huán)境因素設(shè)有 10 棟 半山單體旅業(yè)別墅、 9000 平方米的人造沙灘泳池、 15300 平方米的釣魚場、歐陸風(fēng)情碼頭、漁村開放式餐廳、沙灘排球場及其他康樂設(shè)施，一應(yīng)俱全。 ? XX 酒店 ，一家準(zhǔn)五星級的度假型酒店。 – 目標(biāo)市場區(qū)內(nèi)區(qū)外競爭對手眾多，又適逢非典高峰期后，同行市場競爭加劇。 消費群體市場分析 ? 年齡 ——２０歲以下屬于低消費階層，不屬本項目目標(biāo)消費群，但會參與消費，屬附屬消費群；２０～３０歲屬積極消費群；３０～４０歲屬實力消費群；４０～５０歲屬負(fù)擔(dān)消費群；５０～６０歲屬理性消費群；６０歲以上屬被動消費群。 ? 分品牌定義 —— 商旅港灣 心之所棲 （蕩滌心靈塵囂之地 商務(wù)之行精致品味） （ 酒店 商旅盛世騰飛） （蕩滌心靈，品位之旅） ? 品牌個性描述 —— 時尚、極具品位、遠(yuǎn)見、大氣，舉手投足間都散發(fā)攝人魅力，是一位商界精英驕子。 ? 媒體投放攻勢、媒體合作推廣及 SP、 PR 活動緊密配合，電臺、報紙、電視、平面 DM 及軟性廣告宣傳相間結(jié)合，進(jìn)行最有效的整合傳播，交叉覆蓋重點目標(biāo)市場達(dá)致最佳的廣告效果 。 媒體選擇及應(yīng)用 ? 報紙、雜志媒體 前期以 《新快報》、 《日報》、《南方都市報》、和《日報》 為主力推介，后期則以軟性文章為主，并可同時適當(dāng)投放一些如 《直通車》、《商業(yè)資源》、《財富》、《美食導(dǎo)報》、《城市畫報》、《 that’s》、《 I like》 等非主流媒體和時尚媒體，但可直接面向目標(biāo)受眾，發(fā)揮更強(qiáng)的廣告針對性，并能選擇 23 家媒體做專訪 報道。 1酒店宣傳畫冊 2各類 SP、 PR 活動使用的宣傳單、優(yōu)惠券、海報、小冊子等 3戶外噴畫、廣告牌、車身及候車亭廣告 4網(wǎng)絡(luò)廣告 ? 軟性廣告 1． 除了利用各種媒體的硬性廣告形式外，軟性廣告對于酒店長期形象的宣傳、建立和鞏固的作用也是非常大的，費用相對硬性廣告而言也低廉很多節(jié)省廣告費用，并能起到其他硬性廣告所不能達(dá)到的宣傳效果，可使社會及目標(biāo)消費者更深入認(rèn)知了解 品牌。吸引目標(biāo)顧客參加在酒店舉辦的各種美食品嘗、水上活動等。 活動大致安排 事件 時間 地點 內(nèi)容 配合 番禺祈福周年慶典開始 9:009:30 待定 升旗儀 式、放飛祈福鴿儀式除了喻意吉祥、和平盛世、吉慶也代表向新開業(yè)的 酒店 送去祝福，更喻意祈福品牌的不斷延伸發(fā)展騰飛。 ? 活動效果預(yù)測：通過十一黃金周的系列主題活動和旅游項目包裝推介，可迅速提升品牌知名度，使目標(biāo)消費群體加深對酒店各項特色項目、設(shè)施和服務(wù)的認(rèn)知度，并能借助系列主題活動配套吸引眾多的消費團(tuán)體、散客大幅提升酒店該段時間的銷售額。 ? 活動內(nèi)容：可 與“ MBA 俱樂部”等商業(yè)團(tuán)體合辦祈福商界精英俱樂部，俱樂部在酒店不定期組織一些學(xué)術(shù)交流、聯(lián)誼等活動，促進(jìn)會員之間的交流及對酒店商務(wù)形象的深入認(rèn)知。有旅行社的組織使來客的數(shù)量和質(zhì)量有一定的保證，并且將活 TOSIXBOX tosix 動融入獨特的自然環(huán)境，更具吸引力。 TOSIXBOX tosix ? 活動效果預(yù)測： 有媒體參與合作組織，宣傳效果得以保證，對高素質(zhì)的團(tuán)體客戶加盟有明顯幫