【正文】 過節(jié)的外地人士。 ? 宣傳形式：旅行社自主宣傳、英文報(bào)章雜志、商務(wù)雜志（ that’s）、 DM（外國在目標(biāo)區(qū)域的協(xié)會組織邀請函等）、報(bào)紙、電視、電臺 ? 活動(dòng)預(yù)算： 媒介投放 6 .5 萬元， SP 費(fèi)用 4 萬元，合計(jì)： 萬元 廣告總預(yù)算及分配 單位：萬元 項(xiàng)目 媒體投放 SP 活動(dòng)經(jīng)費(fèi) 報(bào)紙 電視 電臺 網(wǎng)絡(luò) 雜志 DM 1．廣告語征集活動(dòng) 6 4 5 2 1 2．開業(yè)典禮活動(dòng) 9 3．國慶黃金周活動(dòng) 4 1 3..5 4．加油月活動(dòng) 15 5．商界精英俱樂部組建 TOSIXBOX tosix 6．電臺特約訪談專欄活動(dòng) 7．萬圣節(jié)活動(dòng) 2 8．圣誕節(jié)活動(dòng) 1 2 7 9．車友會商務(wù)推廣 10．春節(jié)活動(dòng) 2 2 1 1 4 ? 媒體投放費(fèi)用： 44 萬元 ? PR、 SP 活動(dòng)費(fèi)用： 萬元 ? 項(xiàng)目策劃、設(shè)計(jì)、組織服務(wù)代理費(fèi)： 萬／每月， 5 個(gè)月共 萬元 廣告總預(yù)算： 100 萬元 。 ? 活動(dòng)內(nèi)容：《新快報(bào)》車友會“分會”落成典禮，包括車友會的介紹、慶祝掛牌與活動(dòng)介紹等活動(dòng)。 TOSIXBOX tosix ? 宣傳形式：電臺、協(xié)辦網(wǎng)站廣告 ? 活動(dòng)預(yù)算： 萬元 SP7 簡述 — ? 活動(dòng)主題： 酒店 狂歡萬圣節(jié) ? 活動(dòng)時(shí)間： 當(dāng)日 ? 活動(dòng)目標(biāo)： 利用節(jié)假日提高知名度，利用生活化和個(gè)性化游戲提高親和力 ? 活動(dòng)內(nèi)容：完整的萬圣節(jié)生活體驗(yàn)―― 1．兒童索取糖果節(jié)目 2．化妝晚會 3．南瓜主題的藝術(shù)系 列比賽 4．萬圣節(jié)古怪扮相比賽 5．種南瓜寄情冠名 地點(diǎn)：沙灘、人工湖、碼頭、餐廳 ? 活動(dòng)效果預(yù)測： 由于有節(jié)假日推動(dòng)氣氛，所以來客的參與度較大。 TOSIXBOX tosix 合共： 萬元 SP5 簡述 — ? 活動(dòng)主題：祈福商界精英俱樂部 ? 活動(dòng)時(shí)間： 2020 年 10 月底 ? 活動(dòng)目標(biāo)：建立忠誠消費(fèi)群體和酒店商務(wù)活動(dòng)的管理推廣系統(tǒng)，強(qiáng)化酒店商務(wù)形象。例如對水上樂園、沙灘排球場、釣魚場、風(fēng)情碼頭、漁村開放式餐廳等項(xiàng)目設(shè)計(jì)個(gè)性化的游 藝項(xiàng)目和形象包裝，配合異國風(fēng)情為主題，推出“夏威夷風(fēng)情水上爽浪樂園”、“南美火辣辣沙灘排球大激戰(zhàn)”等旅游節(jié)目和游戲、表演項(xiàng)目。 TOSIXBOX tosix 由放飛祈福鴿引出收集拼圖畫面配合特別的開業(yè)儀式將開業(yè)剪彩活動(dòng)帶至高潮，隨后而來的隆重午餐舞會更顯 酒店 高品味的氣派及專業(yè)服務(wù)質(zhì)素，令賓客對 酒店 品牌有眼前一亮的感受。 三、憑廣告到 酒店 酒店參加“盛世騰飛、國慶祈福歡樂節(jié)”即可獲贈紀(jì)念品一份及部分消費(fèi)優(yōu)惠。無論在戶內(nèi)或戶外都能達(dá)到很好的廣告促銷及口碑宣傳效果。 – 122020 年 1 月逐漸加強(qiáng)媒體投放力量配合 SP 活動(dòng)以在旺季達(dá)致提升銷售額的目標(biāo)并為下一步的廣告推廣打下基礎(chǔ)進(jìn)行鋪墊。 廣告策略 1 ? 電視 +報(bào)紙 雜志 +電臺 +網(wǎng)絡(luò) ? 平面 +DM 直郵 = 整合廣告?zhèn)鞑ナ侄? ? SP 促銷 +PR 公關(guān)活動(dòng) ? 各種媒體組合的整合運(yùn)用，以多種載體的廣告形式，全方面針對性地覆蓋目標(biāo)市場，保證目標(biāo)對象接觸廣告訊息的平均接收率。 TOSIXBOX tosix 品牌內(nèi)涵分析 *自然的生態(tài)環(huán)境，洗滌商海塵囂 *優(yōu)雅的休憩空間，煥發(fā)商機(jī)脈搏 *精致的世界美食，暢談商界資訊 *高端的服務(wù)品牌，提升商旅品位 *配套的休閑設(shè)施，舒展心身活力 *365 天的節(jié)日安排，豐富旅游樂趣 ? 品牌核心概念 —— 為商旅人士提供最佳服務(wù)，商界精英 蕩滌心靈塵囂之地，盡顯商務(wù)合作契機(jī)最優(yōu)良氛圍環(huán)境 。 ? 以旅游帶動(dòng)商務(wù)概念，鞏固商務(wù)資源，最終樹立商旅地位第一的領(lǐng)導(dǎo)品牌。 – 酒店短 期依托在原祈福新村的品牌下，未有其獨(dú)特的品牌形象和個(gè)性。但其不是商務(wù)度假酒店為推廣主題。 ? 硬件特色 ——集商務(wù)、娛樂、飲食為一體的園林式度假酒店。 ? 環(huán)境因素 ——項(xiàng)目東面風(fēng)光瀲滟的，南北連綿的青山丘陵，湖光山色，區(qū)內(nèi)圍繞水和東南亞沿海景觀的園林設(shè)計(jì)的主題，景觀與交通道路相連貫，酒店設(shè)施掩映其間。在設(shè)施種類、周邊環(huán)境上也與 酒店 不 相上下。 ? 劣點(diǎn)： – 酒店 所處的度假區(qū)一直在前期都未有足夠的宣傳。 ? 為針對珠江三角洲地區(qū)，南海地區(qū)將以餐飲、休閑渡假為推廣主題，、順德 、中山地區(qū)以特色旅游、商務(wù)活動(dòng)、團(tuán)體會議為推廣主題，深圳、港澳地區(qū)把餐飲、旅游和休閑渡假捆綁銷售。 目標(biāo)對象定位 ? 主要是 20－ 50 歲有中高以上穩(wěn)定收入，對生活質(zhì)素要求較高的人士，擁有相對較高的收入和消費(fèi)能力，事業(yè)較成功，但普遍感覺工作和 生活壓力大，并透過不同的方式進(jìn)行緩釋，他們對居住的要求比較全面，對生活質(zhì)素提升的期望比較強(qiáng)烈，對地理位置、周邊環(huán)境都有較高的要求，對新鮮事物的接受能力較強(qiáng)，普遍對生活持正面積極的態(tài)度。 ? 把握今年 “非典 ”高峰期過后的良好時(shí)機(jī)，迅速提升酒店的銷售額，占領(lǐng)大份額的目標(biāo)市場為將來成為目標(biāo)市場中第一領(lǐng)導(dǎo)品牌 TOSIXBOX tosix 打下基礎(chǔ)。 – 10 月底 11 月則調(diào)整強(qiáng)勢媒體的投放量，盡量利用小眾媒體、媒體合作 活動(dòng)、軟性廣告、平面媒體、 DM 后繼保持廣告宣傳效果 。 ? 平面 +網(wǎng)絡(luò) +戶外 +DM 媒體 特點(diǎn)：直達(dá)消費(fèi)者和目標(biāo)群體，使其更有效地豐富酒店的詳細(xì)推介資料、活動(dòng)資訊及形象。 二、如果參加者只是回答問卷上的問題，就只 能參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)。 ? 活 動(dòng)內(nèi)容 以祈福品牌騰飛為主線、“盛世騰飛 ?酒店 ”為主題貫穿整個(gè)活