中國(guó)工商銀行個(gè)人理財(cái)卡推廣研究(更新版)
【正文】 /金穗卡 /長(zhǎng)城卡 / 龍 卡 /太平洋卡 借記卡類 ： 牡丹靈通卡 /金穗萬(wàn)事順卡 / 長(zhǎng)城電子借記卡 /工商行萬(wàn)事順卡 /招行“一卡通”卡 我國(guó)個(gè)人理財(cái)卡現(xiàn)狀 國(guó)內(nèi)金融市場(chǎng) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 ? 一卡通 ? 理財(cái)寶 5,2283,2025,05720,71810,23511,59113,77119,2059,2757,72411,04014,2768,59114,0643,10122,51812,95016,84716,35219,00913,49216,9725,00010,00015,00020,00025,0001 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11銀行 通訊月萬(wàn)元近幾年銀行業(yè)加大廣告投放量力度 以 2021年報(bào)紙為例，各種行業(yè)中銀行類廣告支出已可以與通訊類產(chǎn)品并肩齊驅(qū) 資料來(lái)源：慧聰信息中心 2021 銀行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，要想在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，必須加強(qiáng)服務(wù)含量 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 銀行廣告從傳統(tǒng)資金儲(chǔ)蓄為目的走向個(gè)人服務(wù)為目的 廣告宣傳主要內(nèi)容為個(gè)人金融信貸與信用卡服務(wù) 63%45%0%10%20%30%40%50%60%70%不知個(gè)人金融信貸 不知銀行如何受理 調(diào)查顯示一半以上的人群不知個(gè)人消費(fèi)貸款，同時(shí)更不知那家銀行及如何受理。 戶外廣告正好可以完全符合品牌需求 報(bào)紙、雜志廣告承載信息量大，可以補(bǔ)充說(shuō)明產(chǎn)品信 息 電視顯得費(fèi)用較多，但利于營(yíng)造品牌氣氛 附錄
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