品牌商標(biāo)與包裝策略(更新版)
【正文】 品牌策略 第五節(jié) 品牌與商標(biāo)策略 一、有關(guān)品牌的幾個概念 二、品牌策略 （一）品牌 （二）品牌名稱 （三）品牌標(biāo)志 （四）商標(biāo) 一、有關(guān)品牌的幾個概念 是 品 牌什 么 ？ ?品牌是指一個名字、名詞、符號和設(shè)計，或者是以上四者的組合，用于同一個（群）出售者的產(chǎn)品相區(qū)別 ?品牌的組成 : ? 品牌名稱：品牌中可以發(fā)出聲音的部分 ? 品牌標(biāo)志：品牌中不能發(fā)出聲音，但可以辨認(rèn)的部分 ?品牌與商標(biāo)： ? 品牌 —— Brand 商標(biāo) —— Trademark ? 商標(biāo)是指受法律保護的品牌或品牌中的某一部分 品牌 品牌名稱 品牌標(biāo)志 屬性 利益 價值 文化 個性 用戶 商 標(biāo) ? 商標(biāo) 是品牌經(jīng)向政府有關(guān)部門注冊登記后享有專利并受法律保護的商品標(biāo)志。 使用在先： 指品牌或商標(biāo)的專用權(quán)歸屬于該品牌的首先
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