967戈德品牌整合傳播操作方案(更新版)
【正文】 管理部門、企業(yè)決策者、中小型企業(yè)主、財(cái)務(wù)人員、個(gè)體企業(yè)以及個(gè)人。 主要運(yùn)用的媒體 ? 電視 ? 車身 ? 燈箱 ? 報(bào)紙 品牌定位 ? 廣告語： 好 科 技 識(shí) 別 新 世 界 —— 戈德二維碼專利技術(shù) 形象闡述 ? 形象闡述： “戈德”公司研制開發(fā)的二維碼是一種劃時(shí)代的科技，也是企業(yè)對(duì)社會(huì)最好的貢獻(xiàn)與回報(bào)，它把我們帶入一個(gè)多姿多彩的二維碼識(shí)別全新世界。 媒體的選擇 “戈德”公司品牌形象推廣上給予消費(fèi)者科技性、權(quán)威性、識(shí)別性、可靠性的特質(zhì)。 消費(fèi)群界定 ? 主要目標(biāo)消費(fèi)群： 在校學(xué)生、青年、白領(lǐng)人士。） B：由于缺乏品牌力，以致新技術(shù)的 產(chǎn)品和服務(wù)（自動(dòng)售貨機(jī)、驗(yàn) 鈔機(jī)、二維碼等）推廣缺乏強(qiáng)勢 品牌的競爭基礎(chǔ)。 戈德的現(xiàn)狀 企業(yè)擴(kuò)張后也面臨兩個(gè)問題： A：未能建立強(qiáng)勢品牌力；（即品牌 力滯后于企業(yè)的發(fā)展速度。 它是其它零售業(yè)的補(bǔ)充，是現(xiàn)代都市的發(fā)展赴勢專，是專業(yè)商廈、學(xué)校、賓館、醫(yī)院、游樂園等場所的“微型超市”。 消費(fèi)者心理需求 消費(fèi)者對(duì)驗(yàn)、點(diǎn)鈔機(jī)具有技術(shù)來源好、識(shí)別技術(shù)權(quán)威、操作方便可靠的、公信力強(qiáng)的鑒別機(jī)器。 品牌推廣方式 GD 二維碼 促銷 推廣（略） 公關(guān) 推廣（略） ——好科技識(shí)別新世界 媒介 推廣 (略 ) 創(chuàng)意表現(xiàn) （五）提案核心概念 本提案的核心概念 品牌形象 —— 以科技臻善生活！ 自動(dòng)售貨機(jī) —— 購物新快線 推廣主題 — 我選擇 我來掌握 驗(yàn)鈔機(jī) —— 國粹科技 鑒證權(quán)威 二維碼 —— 好科技識(shí)別新世界
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