王惠姣湖南大學(xué)新聞傳播與影視藝術(shù)學(xué)院(更新版)
【正文】 場(chǎng)大型海報(bào) 網(wǎng)絡(luò)媒體：百度、搜狐門(mén)戶網(wǎng)站宣傳報(bào)道 紅網(wǎng)家居頻道、新浪家居頻道 家居論壇博主引導(dǎo)話題 展廳現(xiàn)場(chǎng)吊旗 可行性分析 ：借鑒“艷遇中國(guó)”上海、北京、巴黎展會(huì) 江紹雄主題講座： 利用江紹雄人氣聚集設(shè)計(jì)、美術(shù)、廣告專(zhuān)業(yè)的同學(xué) 合作伙伴： 湖南大學(xué)、中南大學(xué) 合作目的： 在高校學(xué)生中擴(kuò)大品牌認(rèn)知度，培育潛在市場(chǎng)。 1. 加深消費(fèi)者對(duì)“艷遇中國(guó)” 的“驚艷”和“中西結(jié)合” 的品牌印象。 劣勢(shì) ： ，知名度低 、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、管理的商業(yè)模式尚未形成 ，但過(guò)多同質(zhì)化設(shè)計(jì)很容易陷入創(chuàng)意瓶頸 ，同行競(jìng)爭(zhēng)激烈 5. 容易陷入媚俗 實(shí)體店面少。 ? 產(chǎn)品定位分析 ：“夢(mèng)回大唐 艷遇中國(guó)”，體現(xiàn)艷遇中國(guó)獨(dú)特的激情、人文。 8 （ 2）潛在消費(fèi)者分析 “艷遇中國(guó)”的潛在消費(fèi)人群主要是 15—— 25歲青少年女性，并且以在校大學(xué)生為主，大學(xué)生作為社會(huì)特殊的消費(fèi)群體，正受越來(lái)越多的關(guān)注。 [2] 4. 網(wǎng)站式營(yíng)銷(xiāo)模式的推廣、手機(jī)新媒體時(shí)代的到來(lái) 經(jīng)調(diào)查顯示，艷遇中國(guó)在長(zhǎng)沙市知名度很低。 “艷遇中國(guó)”作為一個(gè)擁有強(qiáng)大市場(chǎng)潛力的新興品牌，只有做好精準(zhǔn)的“品牌定位”才能抓住中國(guó)家居飾品市場(chǎng)的重心。 【 1】 同時(shí)對(duì)我國(guó)家居飾品行業(yè)所面臨的：多品牌、多檔次、行業(yè)產(chǎn)品信息不對(duì)稱等問(wèn)題提出了嚴(yán)峻的考驗(yàn)。 3. 長(zhǎng)沙市提供了非常良好的政策支持。 ? 現(xiàn)有消費(fèi)者態(tài)度總結(jié)： ? 艷遇中國(guó)的消費(fèi)人群注重產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌、對(duì)于艷遇中國(guó)中西結(jié)合、古今結(jié)合并沒(méi)有非常深入的了解，因此挖掘品牌的內(nèi)涵以及對(duì)于消費(fèi)者廣泛的宣傳非常必要。 ? 產(chǎn)品品牌形象分析： “中西結(jié)合”、“驚艷”、“創(chuàng)意”、 產(chǎn)品的“ LOGO” 設(shè)計(jì)新穎，準(zhǔn)確的傳達(dá)了艷遇中國(guó)“中西文化”融合及創(chuàng)意。并通過(guò)博文宣揚(yáng)了豁達(dá)、樂(lè)觀的生活態(tài)度。 盡可能開(kāi)發(fā)自有媒體，進(jìn)行自我推廣，降低成本 。 長(zhǎng)沙展 花癡有理” 活動(dòng)時(shí)間： 2021年 7月 25—— 2021年 8月 15日 活動(dòng)目的： 吸引長(zhǎng)沙市民，擴(kuò)大品牌知名度，鎖定艷遇中國(guó)消費(fèi)人群，展示自有產(chǎn)品。 活動(dòng)目的： 線上進(jìn)行比賽活動(dòng)，直接拉動(dòng)“艷遇中國(guó)” 互動(dòng)網(wǎng)站推廣。在使目標(biāo)消費(fèi)者了解品牌的基礎(chǔ)上，增加 “艷遇中國(guó)”團(tuán)隊(duì)對(duì)未來(lái)產(chǎn)品創(chuàng)意點(diǎn)以及目標(biāo)消費(fèi)群的需求的了解。謝謝??！ （） B. 男 ？（） A . 300元以下 C . 500800 D. 8001000 E. 1000元以上 ，大部分的話費(fèi)在（） E飾品 F、娛樂(lè) （） ？ （） A、 10元 B、 1050元 C、 50元以上 D、 100200元 “艷遇中國(guó)”嗎？ （） “艷遇中國(guó)”的 ? （） ？ （） 27 、衣物、飾品、化妝品的品牌意識(shí)強(qiáng)嗎？ （） ）節(jié)假日，你會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)創(chuàng)意生活用品送朋友么？（） 2）如果是，那么更傾向于送給？ （） （） ？（可多選） （） ？ ，讓你的生活藝術(shù)化 ? ？ F都不吸引我，你是否有更好的標(biāo)語(yǔ)_______________________ 28 艷遇中國(guó)平面作品：
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