王惠姣湖南大學新聞傳播與影視藝術(shù)學院(文件)
【正文】 手機彩信作品展示、微博、視頻 賽事須知： 微博作品征集活動、創(chuàng)意設(shè)計大賽、標語大賽 活動時間： 2021年 7月 25日 —— 2021年 8月 25日 獎勵：艷遇中國產(chǎn)品系列 留言板： 激發(fā)目標人群對“艷遇中國”的評價、討論、通過留言展現(xiàn)“艷遇中國” 的人文關(guān)懷。 自有媒體： 博客、互動網(wǎng)站 校園媒體 校園廣播、招貼、 bbs等 網(wǎng)絡(luò)媒體 門戶網(wǎng)站、各大論壇、視頻網(wǎng)站、 戶外媒體 公交站牌、賣場海報 POP媒體 活動現(xiàn)場招貼、宣傳條幅等 第三部分：媒體策略 — 開發(fā)自有媒體，巧借他有媒體 25 一、病毒式營銷 媒體創(chuàng)意形式 : 利用社交網(wǎng)絡(luò) （如人人網(wǎng)） ：由艷遇中國工作人員將獲獎作品向其認識的人推薦，通過參賽選手征集網(wǎng)絡(luò)投票獲得廣泛傳播。 （ 2）媒體創(chuàng)意： 26 艷遇中國市場調(diào)查表 童鞋們??！感謝您在百忙之中抽空填寫本次調(diào)查表，此調(diào)查僅作為大學生廣告大賽的參考資料，并無任何商業(yè)利益。 二、手機媒體庫營銷 媒體創(chuàng)意形式： 與手機銷售商合作，將艷遇中國的經(jīng)典創(chuàng)意平面存入手機媒體庫中。 第四階段：互動網(wǎng)站力宣傳 24 （ 1）媒體選擇： 強強聯(lián)合多種媒體的傳播策略。 互動游戲： 緩解壓力的游戲、為目標人群緩解壓力，增加與品牌之間的感情交流 星座測試區(qū)： 將“艷遇中國”“新貴族”“新花鳥”“新美女”三個系列共 12個作品，賦予其星座內(nèi)涵。 在“艷遇中國”互動網(wǎng)站上建立大賽的專題網(wǎng)頁，比賽的主要活動直接在大賽專題網(wǎng)上開展，使選手、觀眾直接接觸互動網(wǎng)站，從而成為推廣互動網(wǎng)站的主要手段。 ?活動網(wǎng)站：對活動進行跟蹤報道 .并建立下載專區(qū) ?8月中旬：在“艷遇中國 長沙展”現(xiàn)場，進行最終比賽，獲獎的平面作品進行現(xiàn)場展示。 活動推廣： 公交媒體：公交站牌 戶外媒體：家居商場大型海報 網(wǎng)絡(luò)媒體：百度、搜狐門戶網(wǎng)站宣傳報道 紅網(wǎng)家居頻道、新浪家居頻道 家居論壇博主引導(dǎo)話題 展廳現(xiàn)場吊旗 可行性分析 ：借鑒“艷遇中國”上海、北京、巴黎展會 江紹雄主題講座： 利用江紹雄人氣聚集設(shè)計、美術(shù)、廣告專業(yè)的同學 合作伙伴： 湖南大學、中南大學 合作目的： 在高校學生中擴大品牌認知度，培育潛在市場。如下圖： 活動一： 1.“ 夢回大唐 艷遇中國” 17 活動地點： 長沙市步行街黃興廣場 活動推廣： 百度、搜狐門戶網(wǎng)站宣傳報道 紅網(wǎng)家居頻道、新浪家居頻道 瀟湘晨報 拍客視頻網(wǎng)站 家居論壇博主引導(dǎo)話題 活動效果： 通過大面積的網(wǎng)絡(luò)報道和報紙新聞報道，將“夢回大唐艷遇中國”為主題的模特展示以最全、最廣的傳播面積告知大眾，激起大眾的討論熱情以及好奇心理，并且完全覆蓋 “ 艷遇中國”的目標消費群。 1. 加深消費者對“艷遇中國” 的“驚艷”和“中西結(jié)合” 的品牌印象。 劣勢：線下媒體利用不足，與無印良品 通過網(wǎng)頁、信件、電話、商品圖錄每月可獲得顧客情報達 6000份相差甚遠。 劣勢 ： ，知名度低 、生產(chǎn)、銷售、管理的商業(yè)模式尚未形成 ，但過多同質(zhì)化設(shè)計很容易陷入創(chuàng)意瓶頸 ，同行競爭激烈 5. 容易陷入媚俗 實體店面少。艷遇中國通過中國網(wǎng)民
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