【正文】 絡營銷為他們提供了一個可以購物的平臺，滿足了他們的需求。計算機網(wǎng)絡的發(fā)展，使信息社會的內(nèi)涵有了進一步改變。網(wǎng)絡營銷的產(chǎn)生有著一定的條件，是多種因素共同作用的結果，它的出現(xiàn)幫助企業(yè)發(fā)掘新的商機，同時企業(yè)在發(fā)掘新商機時也存在一些不容忽視的問題。能否抓住網(wǎng)絡營銷發(fā)展機遇， 順應其發(fā)展趨勢和潮流，一定程度上決定了我國企業(yè)在日益激烈 的市場競爭中的命運。在網(wǎng)絡飛速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡營銷成為了電子商務最直接的應用，它最直接改變著傳統(tǒng)的的 經(jīng)濟形態(tài)，最深刻的改變著企業(yè)運作方式。 The security of work marketing is lower.) I will put forward reasonable suggestions for the problems.(For example: The Government countermeasures: Government strengthen macrocontrol,strengthen the publicity and training education work,strengthen Inter infrastructure, create the good laws and regulation,.Enterprise countermeasures: Sets up the correct work enterprise culture, strengthen themselves, Improve enterprise technical level to ensure the technical support.) Keywords: Network marketing, Development present situation, Development countermeasures. 4 目 錄 引言 ……………………………………………………………………………………… 1 …………………………………………………………………… 2 網(wǎng)絡營銷的興起 …………………………………………………………………… 3 網(wǎng)絡營銷概念 ……………………………………………………………………… 4 網(wǎng)絡營銷特點 ……………………………………………………………………… 5 …………………………………………… 7 中國 企業(yè) 網(wǎng)絡營銷發(fā)展 現(xiàn)狀 …………………………………………………………… 8 制約中國網(wǎng)絡營銷發(fā)展因素 ……………………………………………………… 9 中國網(wǎng)絡營銷發(fā)展前景 …………………………………………………………… 10 ………………………………………………………… 11 政府對策 …………………………………………………………………………… 12 企業(yè)對策 …………………………………………………………………………… 13 結論 …………………………………………………………………………… ………… 15 參考文獻 ………………………………………………………………………………… 16 5 引言 互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使新世紀的經(jīng)濟發(fā)展建立在一個新的平臺上，網(wǎng)絡營銷成為一種極具很強生命力的營銷方式，這是適應網(wǎng)絡經(jīng)濟的必然結果，被企業(yè)逐步認識和嘗試，并取得了一定的效果。 21 世紀是信息世紀，科技、經(jīng)濟和社會的發(fā)展正在迎接這個時代的到來。 （三） 網(wǎng)絡營銷產(chǎn)生的觀念基礎：隨著社會的發(fā)展，生活的節(jié)奏日益加快，人們的個人時間變得越來越少，而且在傳統(tǒng)購物中的交通問題、商場的服務問題、付款排隊等候等問題對于現(xiàn)在工作壓力大、時間緊張的消費者來說，提高購物的速率成為他們關心的問題。 籠統(tǒng)地說 ， 凡是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段開展的營銷活動 ， 都可稱為網(wǎng)絡營銷 。 （三）網(wǎng)絡營銷不等于電子商務 網(wǎng)絡營銷和電子商務是一對緊密相關又具有明顯區(qū)別的概念 ， 網(wǎng)絡營銷是企 業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，無論傳統(tǒng)企業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都需要網(wǎng)絡營銷。 另外 ， 企業(yè)一旦擁有自己的網(wǎng)站 ， 網(wǎng)站所有權歸企業(yè)所有 ，與企業(yè)利用媒介花費的 費用相比利用自建網(wǎng)站進行營銷的費用會大大降低 。 網(wǎng)絡營銷過程中 ， 能隨時根據(jù)市場需求及時更新產(chǎn)品或調整價格 ， 具備相當程度的靈活性 。 當前我國網(wǎng)絡營銷發(fā)展滯后的表現(xiàn) ： ,對網(wǎng)絡營銷認識不清。 、范圍不廣。 10 制約中國企業(yè)網(wǎng)絡營銷發(fā)展因素 ,覆蓋率低。即便憑信用卡實現(xiàn)網(wǎng)上支付 ,對消費者、對企業(yè)均有一個安全保障的問題。同時 ,企業(yè)信息管理與分析能力低 ,缺乏既懂網(wǎng)絡技術又懂營銷管理的復合型人才 等 ,也是制約網(wǎng)絡營銷發(fā)展的一大障礙。華爾街時報很早推出的個人電子報紙就是一例。 (四 ) 網(wǎng)絡廣告模式創(chuàng)新加快 在網(wǎng)絡廣告投放和管理模式上，廣告用戶自助投放、自助管理將成為一種趨勢，這樣極大的提高了網(wǎng)絡廣告投放和管理的效率 . 在網(wǎng)絡廣告?zhèn)鬟f信息的形式方面，語音廣告、視頻廣告等將以多種形式呈現(xiàn)。而只有通過市場調研 ,研究消費者的意向與偏好 ,才能使產(chǎn)品研發(fā)做到有的放矢。企業(yè)要想成功地開展網(wǎng)絡營銷 ,就應采取適當?shù)木W(wǎng)頁策 略。 13 (三 )做好網(wǎng)絡廣告 提高網(wǎng)上廣告點擊率是很多企業(yè)關注并頭痛的問題。此外 ,由于網(wǎng)上購物存在著遠程風險 ,顧客能否信賴企業(yè)的虛擬商店 ,只有靠信譽來爭取 ,網(wǎng)絡信譽是質量和服務