品牌管理與市場銷售(更新版)
【正文】 金也會很多，但是投入資金的數(shù)量并不代表企業(yè)品牌宣傳的效果，更不能使消費者認(rèn)同。例如，百事可樂是其公司的主導(dǎo)品牌，旗下還有七喜等其他的品牌?！ ?二)品牌管理的發(fā)展和重要性 自1931年 PG的麥克爾羅伊提出品牌經(jīng)理制以來， 品牌日益成為提升企業(yè)競爭力的主要源泉。它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史、信譽，廣告方式的無形總稱。產(chǎn)品可以被競爭者模仿，但品牌則是獨一無二的，產(chǎn)品極易迅速過時落伍，但成功的品牌卻能持久不墜，品牌的價值將長期影響企業(yè)。二是當(dāng)前我國的企業(yè)本身也出現(xiàn)了變化，產(chǎn)品的創(chuàng)新性受到了挑戰(zhàn)，企業(yè)內(nèi)部員工的流動性也相對增大，促使企業(yè)內(nèi)部的39。品牌管理的主要目標(biāo)就是通過對消費者心理的研究，進行總體戰(zhàn)略規(guī)劃，并通過公關(guān)活動、廣告宣傳等方式，讓消費者了解產(chǎn)品和品牌，并在消費者心中樹立起品牌文化和地位，使消費者產(chǎn)生一定的消費傾向。對于企業(yè)內(nèi)部的管理作用主要有如下幾個方面： 品牌價值的樹立不僅能夠使消費者了解企業(yè)的產(chǎn)品和文化，也能夠使消費者了解了企業(yè)的運營模式和思想，也能帶給崇尚該品牌的消費者行為
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