【正文】 a l e 1 5 3 9 co n su m eB B r a n d i n P 3 M喜歡觀看的電視節(jié)目 北京 % I n d e x % I n d e x % I n d e x % I n d e xD r a m a S e r i e s 77 100 73 95 75 97 73 95N e w s 78 100 76 97 73 94 75 96M o v i e 76 100 77 101 81 107 78 103M u si c 56 100 60 107 59 105 65 116V a r i e t y S h o w 49 100 48 98 52 106 51 104S p o r t s 34 100 37 109 39 115 35 103D o cu m e n t a r y 14 100 13 93 12 86 15 107C a r t o o n 14 100 14 100 16 114 14 100H o u se w i f e P G M 18 100 15 83 17 94 15 83C h i l d r e n P G M 15 100 12 80 12 80 12 80O t h e r s 1 100 1 100 1 100 1 100F e m a l e 1 5 3 9F e m a l e 1 5 3 9 co n su m eJV B r a n d s i n P 3 MF e m a l e 1 5 3 9 co n su m eA B r a n d i n P 3 MF e m a l e 1 5 3 9 co n su m eB B r a n d i n P 3 M資料來源： AC 尼爾森 Microscope 1998 擁有電腦的人群年齡結(jié)構(gòu)分析 5431722115122835305101520251214 1517 1819 2024 2529 3034 3539 4044 4549 5054 5559 6064 65+% a l l p e o p l e p e o p l e a g e d 2 0 4 4 I d e xY e st e rd a y 6 8 133Pa st 7 d a ys 13 17 131Pa st Mo n t h 23 29 126Pa st 3 Mo n t h 33 41 124Eve r C u m 99 100 101資料來源： AC 尼爾森 Microscope 1998 乘坐地鐵人群分析 媒體選擇 ? 目標(biāo)受眾的媒介消費習(xí)慣分析 ? 媒體評估 ? 頻道選擇 ? 時段選擇 ? 節(jié)目選擇 電 視 臺 選 擇 省 / 城市 電視臺 目標(biāo)總?cè)丝? 平均收視率 收視總?cè)丝? 平均價格 15 千人成本 收視點成本 選擇 (39。 a n 85 103 84 2% 92 69 43 6% 77 40 2 5%H a n g z h ou 54 102 140 3% 81 64 40 5% 47 24 1 3%F u z h ou 72 86 120 1% 81 63 39 5% 92 48 3 6%Z h e n g z h ou 55 97 112 2% 79 60 37 5% 87 45 2 5%S h e n y a n g 94 29 80 2% 91 53 33 4% 84 44 2 4%C h e n g du 86 22 65 5% 98 48 30 4% 62 32 1 3%C h on g qi n g 19 15 35 1% 100 23 14 2% 192 100 2 4%100 100 100 100% 749 100% 43 100%C i t y B D I C D I S pe n di n gP ow e r S a l e s G r ow t hR a t e 199 9S O V W e i g h t e dI n de x F i n a lI n de x B u dg e tS pl i tM e di a C os tF i n a l W e i g h t e d I n de xF i n a lB u dg e t S pl i t媒體選擇 ? 目標(biāo)受眾的媒介消費習(xí)慣分析 % 媒介消費習(xí)慣 女性 2539 月收入 2500+ 87 8750752648409885131633301020406080100T V 39。 a n 4,466 6% 6% 103 G u a n g x i N a n n i n g 1,773 2% 5% 209 F u j i a n F u z h ou 3,682 5% 4% 86 Y u n n a n K u n m i n g 2,526 3% 5% 159 A n h u i H e f e i 2,670 4% 6% 172 L i a on i n g S h e n y a n g 4,462 6% 2% 29 P r ovi n c e C i t y % C D I購買力 ? 一個市場經(jīng)濟的發(fā)展及其當(dāng)?shù)氐馁徺I力是顯示該市場潛力大小的主要因素 。 ? 任何市場的指數(shù)超過 100，則表示該市場發(fā)展良好。 ? 他們要看的是： ?你的深入觀察 ?給他們的啟迪 ?簡明的結(jié)論 目標(biāo)受眾分析 ? 明確他們的作用 “始作庸者” 影響者 決策者 購買者 使用者 購買 不同的產(chǎn)品 針對不同作用的 目標(biāo)受眾 所采用的媒體 是不同的 目標(biāo)受眾分析 ? 對目標(biāo)受眾的描述 ? 物理數(shù)據(jù)方面： ?年齡、性別、受教育程度、職業(yè)等。 ) 媒介目標(biāo)的確定 ? 媒介目標(biāo)不等于廣告目標(biāo)。 ) ? 電視將做為此次推廣活動中唯一使用的媒體。 ? 電視將做為此次推廣活動中唯一使用的媒體。 (是。 ? X amp。 ?例：每周去一次健身房，周末去大型超市購物 目標(biāo)受眾分析 ? 對目標(biāo)受眾的定義 ? 根據(jù)對目標(biāo)受眾的描述，定義出媒介目標(biāo)受眾。 a n 4,466 6% 14,155 5% 85 G u a n g x i N a n n i n g 1,773 2% 4,307 2% 65 F u j i a n F u z h ou 3,682 5% 9,803 3% 72 Y u n n a n K u n m i n g 2,526 3% 6,811 2% 73 A n h u i H e f e i 2,670 4% 2,466 1% 25 L i a on i n g S h e n y a n g 4,462 6% 15,592 6% 94 B D IP r ovi n c e C i t y % %Category Development Index ? CDI 是第二步。 購買力 U r ba n 15 64 A ve r a g e S pe n di n gP opu l a t i on 39。 P W W e e k l y P W M on t h l y 39。 0 0 0 ) C h a n n e l T i m e S l o t T A R P G r o ss Im p r e ss i o n ( 39。 ? 同時還有一個最高限度的存在，高于它無助于加強廣告目標(biāo) ? 比較集中的投放會比較少浪費。 媒介計劃是一門科學(xué) 也是一門藝術(shù) 最后的話 ? 媒介策略的確定有五大要素： ? 明確的媒介目標(biāo) ? 深入的競品分析 ? 準確的目標(biāo)受眾定義 ? 靈活的思維 ? 因人而異，因地制宜 謝謝 !