【正文】 業(yè)模式。如動漫的開發(fā)集群集中在杭州、長沙；衍生品的生產(chǎn)集群集中在東莞，而且現(xiàn)在逐漸向越南遷移。內(nèi)容驅(qū)動產(chǎn)業(yè)模式。 電影工業(yè)的格局已經(jīng)因特效而徹底改變。 VFX（ Visual Special Effects）技術(shù)是以傳統(tǒng) SFX（ Special Effect）技術(shù)與數(shù) 碼化特殊效果結(jié)合而成，將 CGI（ Computer Generation Image）三次元CG 與 DIP（ Digital Image Processor）二次元實際影像混合使用，創(chuàng)造出比以往更加逼真?zhèn)魃竦奶丶紙雒妗?2020 年以來，先 后與國際名企合作推介成都旅游，“讓成都走向世界，讓世界享受成都”。而中國的終端零售渠道和物流配送體系還不是很發(fā)達，特別是對于剛剛起步的動漫產(chǎn)業(yè)而言，更是缺乏一個成型的用于動漫產(chǎn)品的營銷渠道。 受國內(nèi)青少年歡迎的動漫形象分布比例 （四）缺乏清晰的盈利模式，產(chǎn)業(yè)鏈不完整 動漫產(chǎn)業(yè)的贏利點不僅在于動漫影視的播放收入，更多的在于動漫形象的品牌授權(quán)和衍生品產(chǎn)業(yè)化。 2020 年 5 月 18 日，美國紅杉資本投資公司（簡稱：紅杉資本） 750 萬美元注資湖南宏夢，隨后，涌金集團跟隨紅杉資本投資 250 萬美元 ； 2020 年， MSN 動漫表情提供商北京秀滿天下信息技術(shù)有限公司獲得軟銀中國創(chuàng)業(yè)投資公司首輪 300 萬美元創(chuàng)業(yè)投資； 2020 年 5 月 29 日，北京中卡世紀動漫文化傳媒公司獲得由智基創(chuàng)投、遠邦投資和 Miven 三家風險投資機構(gòu)共計 1,000 萬美元的戰(zhàn)略投資等等。隨后，國家不斷加大對動漫產(chǎn)業(yè)扶持力度，各地方政府也相繼出臺各種優(yōu)惠和補貼政策，有力的促進了民營資本進入動漫產(chǎn)業(yè)。 動漫影視片有巨大的市場空間，而動漫圖書音像市場和動漫衍生品市場的發(fā)展空間更大。 同時 2020 年，全球數(shù)字動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達到 3000 億 美元 ，與動漫游戲產(chǎn)業(yè)相關(guān)的周邊衍生產(chǎn)品產(chǎn)值則在 6000 億美元以上，而現(xiàn)在國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值 僅突破 400 億元人民幣 ，而日本一部《皮卡丘》的總產(chǎn)值就達到了 260 億美元。提出力爭 5 到 10 年使我國動漫 產(chǎn)業(yè)躋身世界強國行列的目標。這意味著中國動漫產(chǎn)業(yè)未來至少有 2,000 億元以上的產(chǎn)值。美國的動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)過近百年的發(fā)展，已成為其六大支柱產(chǎn)業(yè)之一，美國動漫及衍生產(chǎn)品年產(chǎn)值達 1000 億美元。如《我為歌狂》、《封神榜》、《隋唐英雄傳》等。這個時期作品的主要特點就是在動畫表現(xiàn)中融合各種中國傳統(tǒng)因素；在動畫技術(shù)上嘗試各種傳統(tǒng)藝術(shù)形式；在 動畫內(nèi)容里吸收了傳說、神話、典故等多種內(nèi)容。但是在 1936 年以前，萬氏兄弟的作品主要是模仿美式動畫的手法，直至 1941 年他們完成了亞洲第一部動畫長片《鐵扇公主》，該片長 80 分鐘，取材自中國四大名著之一的《西游記》、采用 了中國山水畫風格的背景、吸收了中國戲曲藝術(shù)的造型設(shè)計。該模式以日本萬代、奧飛動漫等為代表。 動漫衍生品 動漫衍生品的種類非常豐富，生活中隨處可見的人造物品都可以通過授權(quán)的方式印上各類動漫形象的造型，而這些由動漫形象開發(fā)出的產(chǎn)品均可以稱為動漫衍生品。以動漫圖文作品為例，截至2020 年底，國內(nèi)動漫雜志僅有 20 多種，而且國外形象占據(jù)了絕大部分市場。 2020 年 4 月 25 日，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)的財政部等十部委《關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》中對動漫產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵定義表述為：以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及 與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。 一個成熟的動漫產(chǎn)業(yè)市場必須有一條完整緊密的產(chǎn)業(yè)價值鏈，這條產(chǎn)業(yè)鏈基本包括這樣一系列環(huán)節(jié)：動漫影視片的創(chuàng)作生產(chǎn)→電視臺和電影院等媒體的播出和 放映→動漫圖書出版發(fā)行→音像制品的發(fā)行→形成版權(quán)與商標權(quán)的授權(quán)代理→衍生產(chǎn)品開發(fā)和營銷。 2020 年，《虹貓藍兔七俠傳》和《小鯉魚歷險記》先后榮登少兒類圖書銷售排行榜榜首，銷售量近千萬冊，創(chuàng)下當年度少兒圖書的發(fā)行銷售記錄。 衍生產(chǎn)品 玩具 文具 服裝 食品 飾品 汽車 游戲 日化 童車 拼圖 玩偶 存錢罐 ?? 筆 文具盒 信箋 筆記本 書包 ?? 童鞋 童裝 服飾 背包 ?? 糖果 餅干 飲品 膨化 冰激凌 ?? 項鏈 戒指 鑰匙鏈 ?? 洗車 美容 車貼 車飾品 ?? 單機 網(wǎng)絡(luò) 手機 ?? 香水 護膚品 洗發(fā)水 沐浴露 洗手液 紙巾 ?? （三）動漫行業(yè)盈利模式分析 縱觀世界動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，存在兩種比較成熟的動漫產(chǎn)業(yè)盈利模式，即“文化產(chǎn)業(yè)化”和“產(chǎn)業(yè)文化化”，這兩種模式均有成功案例。 國外：迪斯尼、皮克斯； 國內(nèi)：湖南宏夢、央視動畫公司、江通動畫。 動漫衍生品 動漫制作 原創(chuàng)策劃 以市場為核心。 1990 年 —— 2020 年 上個世界九十年代以來國內(nèi)各大動畫制作廠家開始與國際動畫業(yè)展開交流與合作，國內(nèi)動畫企業(yè)那種固步自封的局面終止了，數(shù)字生產(chǎn)手段取代了以往的 手工繪制方式，大大提高了制作效率；各種體制制作單位的多元化發(fā)展，使制作數(shù)量有所增加；各種專業(yè)和多能人才進入這個行業(yè)，使制作質(zhì)量比以往有較大提高，但在題材內(nèi)容上并沒有太大突破。 隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，由網(wǎng)絡(luò)提供的各種各類型日本、歐美動畫片大量進入國內(nèi)，國產(chǎn)傳統(tǒng)動畫片受到嚴重沖擊。近年來，韓國大力扶持包含動漫產(chǎn) 業(yè)在內(nèi)的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，短短十幾年的時間一躍成為世界第三的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大國，產(chǎn)值僅次于美國和日本。 隨著一系列政策的出臺使得近年來中國的國產(chǎn)動漫呈高速增長的態(tài)勢 。 2020 年 9月 文化部發(fā)布了《關(guān)于扶持 我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》 《意見》提出關(guān)于扶持我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導性意見和具體措施，全面闡述了文化部扶持我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策主張，其中強調(diào)了對于國產(chǎn)原創(chuàng)動漫和手機動漫等新動漫品種的支持。根據(jù)國外的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗，青少年和成年市場將是未來中國動漫產(chǎn)業(yè)重要的組成部分。 （二）參與主體多、產(chǎn)業(yè)集中度日漸提高 2020 年開始，隨著中國動漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)走熱，各地政府高調(diào)響應(yīng)，紛紛建立動漫產(chǎn)業(yè)基地，大量的民間資本和風險資本也爭相涌入動漫行業(yè)，極大的推動了動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從國產(chǎn)動畫片生產(chǎn)制作量的前八名來看，除了無錫電視臺和中央電視臺兩家國有單位以外，其他 6 家全是民營機構(gòu)。 國內(nèi)進行動漫原創(chuàng)的公司不多，導致市場上國內(nèi)的原創(chuàng)動漫作品較為缺乏。 而在我國，動漫產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段，目前國內(nèi)的動漫企業(yè)大多缺乏清晰的盈利模式， 也沒有形成完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，因此在具體收益和回報上很難體現(xiàn)出動漫產(chǎn)業(yè)的真正價值。而國內(nèi)的動漫企業(yè)由于缺乏專業(yè)的產(chǎn)業(yè)運營和 管理團隊，導致動漫作品要么沒有充分考慮市場因素，沒有有效的開發(fā)出衍生產(chǎn)品；要么過于注重經(jīng)濟效益開發(fā)衍生品，而忽視了動漫影視作品的內(nèi)容和特色，導致衍生品銷售不理想。樂樂、盈盈香港日”； 2020 年 9 月，承辦成都旅游日本及歌山市推介會； 2020 年 9 月，與德國 TUI（途易）集團簽訂全面合作協(xié)議，推動成都深度旅游產(chǎn)品進入歐洲； 2020 年 3 月，在馬尼拉市舉辦“菲律賓成都旅游推介會” 2020 年 4 月 12 日，策劃了“成都巴黎周”，成功舉辦“成都周”旅游推薦會； 2020 年 6 月，與亞太旅游協(xié)會（ PATA）在蓉舉辦旅游危機公關(guān)及恢復(fù)研討會； 2020 年 7 月，與谷歌（ Google）公司簽訂合作協(xié)議，全球營銷成都城市形象和旅游品牌； 2020 年 3 月，赴臺灣舉辦首屆“海峽兩岸熊貓節(jié)”； 2020 年 4 月，與迪斯尼公司合作舉辦《熊貓回家路》成都全球首映式，推廣熊貓故鄉(xiāng)品牌及精品旅游線路； 2020 年 4 月，參加第 23 屆瑞士日內(nèi)瓦國際書展，全球營銷成都城市形象和旅游品牌。 喬治 按照產(chǎn)業(yè)鏈中創(chuàng)意為核心，市場化為導向，動漫制作是龍頭，衍生品開發(fā)和營銷是收入保障的客觀規(guī)律，成為產(chǎn)業(yè)龍頭。 ① ② ② 中 游 下 游 文化產(chǎn)業(yè)化模式 產(chǎn)業(yè)文化化模式 集團進入和控制環(huán)節(jié) 產(chǎn)業(yè)文化化最好的行業(yè)標桿為日本的“萬代南夢宮集團”（參見附件），可以看到，要運行產(chǎn)業(yè)文化化模式，對機構(gòu)前期資源的擁有具有很高的要求。內(nèi)容與產(chǎn)業(yè)一體化模式。 （四）集團進入動漫產(chǎn)業(yè)的路徑分析 通過對產(chǎn)業(yè)收購，進入產(chǎn)業(yè)鏈條 故事情節(jié) 原創(chuàng)策劃 動漫作品 動漫衍生品 最大市場收益 必要條件 必要條件 必要條件 這種路徑是一種快速有效的手段。 缺點： 自主性較差從而導致應(yīng)變能力薄弱；未來成長空間小，較少的盈利鏈條無法帶來更大的利益想象。 a、對熊貓現(xiàn)有泛文化及成都文化進行收集整理，作為參考 素材。聯(lián)系及指導此類專業(yè)人員完成設(shè)定，完成 12 套方案。 ?? 優(yōu)點： 多環(huán)節(jié)均可構(gòu)成贏利點，為未來創(chuàng)造豐富的價值想象。 公司 2020 年營業(yè)收入 億元，同比增長 %，其中無線增值業(yè)務(wù)的增長 %，收入占比上升至 72%。 2020 年 9 月 10 日，廣東奧飛動漫文化股份有限公司正式在深交所中小板掛牌上市 (上市代碼 002292)。根據(jù)廣局文件，嘉佳卡通衛(wèi)視獲得全國范圍內(nèi)播放的發(fā)展機會。 2020 年 1 月，公司進行了整體改制，經(jīng)國家工商局批準進行了更名，變成了江通動畫股份有限公司。 公司主要創(chuàng)建者、國家一級導演王宏，被譽為“中國卡通領(lǐng)軍人物”。 2020 年 9 月： 準備進入衍生品行業(yè) 《虹貓藍兔》、《奇奇顆顆》在央視少兒臺等全國近 600家省、市、地方臺熱播，創(chuàng)下中國原創(chuàng)卡通收視第一； 全面準備產(chǎn)業(yè)衍生戰(zhàn)略，籌備授權(quán)、 零售、無線增值業(yè)務(wù)。這一階段，萬代的玩具主要以玩具車、飛機等傳統(tǒng)模型玩具為主。 第四階 段（ 19901999）：動漫玩具業(yè)務(wù)得到