20xx年網(wǎng)絡(luò)媒體廣告精準(zhǔn)營銷的創(chuàng)新(更新版)
【正文】 ，并且使用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)相應(yīng)的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，最終為顧客推薦，這就是一個(gè)精準(zhǔn)定位的過程，但是，往往很多時(shí)候，這些數(shù)據(jù)的處理力度并不夠，還有很大的發(fā)展空間，對(duì)于用戶的一些信息大多數(shù)時(shí)候并沒有得到真正有效的使用。
關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；網(wǎng)絡(luò)媒體；精準(zhǔn)營銷；創(chuàng)新
在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)盛行的時(shí)代下，人們的生活越來越離不開移動(dòng)終端，正因如此，數(shù)字信息的生產(chǎn)以及與數(shù)字信息相關(guān)的媒體也快速的滲入到人們的生活中，人們也廣泛的使用著這些信息，而恰恰是這些信息，數(shù)據(jù)每天的生產(chǎn)量能以數(shù)億來計(jì)，這也為大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來做了鋪墊，互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的到來，媒體在這樣的技術(shù)下也發(fā)生了翻天覆地的變化，特別是對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體，不管是在網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播、經(jīng)營、發(fā)展還是營銷上都發(fā)生了翻天覆地的變化，特別是營銷的效益方面，網(wǎng)絡(luò)媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)。利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的優(yōu)勢，將大數(shù)據(jù)運(yùn)用到媒體的發(fā)展與經(jīng)營當(dāng)中去，構(gòu)建精準(zhǔn)的廣告營銷體系，是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該思量的事情。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體來說，實(shí)現(xiàn)一種能夠節(jié)約廣告成本，但是能夠達(dá)到最大的營銷效益的一種手段，即運(yùn)用一種更精準(zhǔn)、可以衡量和高投資匯報(bào)的營銷溝通的方式，對(duì)于這種精準(zhǔn)營銷，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該注重的是結(jié)果，行動(dòng)，以及營銷傳播計(jì)劃等，簡單來說就是需要充分地了解客戶的實(shí)際需求信息，針對(duì)不同顧客的需求，有針對(duì)性的對(duì)其進(jìn)行營銷，通過掌握顧客和市場的信息，將數(shù)據(jù)營銷運(yùn)用到極致，制定定向化的營銷計(jì)劃，達(dá)到精準(zhǔn)營銷。數(shù)據(jù)的分析方法也是多種多樣的，生活中常見的分析方法有分類分析法、關(guān)聯(lián)分析法、特征分析法等，通過從不同方面對(duì)用戶進(jìn)行分析，為每一個(gè)客戶成立一個(gè)分析數(shù)據(jù)，為他們投放不同的廣告，這樣就能大大的增加廣告的投放效率，所以數(shù)據(jù)的收集和分析對(duì)于廣告的精準(zhǔn)定位是必不可少的部分。
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作者：劉瑩 單位：昆明冶金高等專科學(xué)校
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