20xx年網(wǎng)絡(luò)媒體廣告精準(zhǔn)營銷的創(chuàng)新(文件)
【正文】 大數(shù)據(jù)背景下網(wǎng)絡(luò)媒體精準(zhǔn)營銷的具體措施
廣告營銷不是一個無變化、斷續(xù)的過程，是一個長期的，不斷變化的過程，數(shù)據(jù)采集與分析廣告營銷的重要組成成分，也是在大數(shù)據(jù)時代中網(wǎng)絡(luò)媒體廣告精準(zhǔn)營銷不可或缺的部分，數(shù)據(jù)采集是采集用戶的信息，比如一些瀏覽信息、購買信息評價等方面的信息，通過對這些數(shù)據(jù)的收集，然后對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，分析必須到位，因為這關(guān)系到廣告精準(zhǔn)投放。有了大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)導(dǎo)航，減少了廣告投放上的主觀判斷的錯誤性，根據(jù)數(shù)據(jù)能夠科學(xué)有依據(jù)的分析，通過對廣告營銷過程的監(jiān)控，及時發(fā)現(xiàn)在營銷過程中出現(xiàn)的問題，并且快速的分析原因找到癥結(jié)所在，針對性地對其進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整，最終達(dá)到滿意的效果。所以在大數(shù)據(jù)的趨勢下，網(wǎng)絡(luò)媒體的營銷方式將會朝著精準(zhǔn)、快速、智能等方向發(fā)展，實現(xiàn)營銷的跨越式發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)媒體的點擊率對于企業(yè)來說往往離不開企業(yè)的營業(yè)收入，廣告的點擊率增加也會帶動用戶購買力的增加，在網(wǎng)頁上停留的時間可以推測出用戶對內(nèi)容感興趣的程度，以此也會帶動訂單的轉(zhuǎn)化率，廣告的目的就是增加顧客的購買力，所以對廣告的效果和評價對于廣告精準(zhǔn)度的提升是非常重要的。
在傳統(tǒng)的廣告業(yè)中有一個普遍的現(xiàn)象，就是投放廣告沒有什么目的性，導(dǎo)致投放的廣告中有一大部分是沒有價值的，甚至是浪費(fèi)的，根本達(dá)不到預(yù)期的效果，同時，對于群眾來說，大量的廣告對他們的生活也造成了煩惱，因為廣告中有太多消息對于用戶來說都是沒有用的，所以并不受群眾的歡迎，但是大數(shù)據(jù)的到來能夠解決這一方面的問題，大數(shù)據(jù)給人們的生活帶來了便利，但是不足的地方就是信息量過多，增加了人們的選擇難度，面多種多樣的信息，人們往往是無從下手，對于那種有選擇困難癥的人來說這難免是一個頭疼的問題，所以面對這種爆炸式的信息，人們往往就會選擇自己感興趣或者對自己有用的信息，像這種情況，廣告的大面積投放已經(jīng)不能滿足當(dāng)下人們對信息的個性化需求，不存在適合大多數(shù)人的信息，他們往往更需要個性化的信息，掌握到這樣的變化，才能夠定位于廣告市場，把最合適的信息展現(xiàn)在需要他的人面前，是網(wǎng)絡(luò)媒體投放廣告需要注重關(guān)注的問題，實現(xiàn)對有價值數(shù)據(jù)的存儲、清
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