20xx年廣告標(biāo)題的表現(xiàn)形式(更新版)
【正文】 美嗎?那就請(qǐng)喝沱茶，它可以溶解血液中的油脂中國(guó)廣告中也不乏這樣的實(shí)例，恒星牌燈泡的廣告標(biāo)題就是這樣形式：誰(shuí)為萬(wàn)家燃燈火?恒星牌燈泡為你帶來(lái)光明與歡樂(lè)正確的答案似乎應(yīng)該是發(fā)電廠，可那便不成其為廣告了，人們寧愿接受這似對(duì)又似錯(cuò)的答案 。”讀者的第一印象便是“555”有點(diǎn)特殊，接著要問(wèn)為它為什么值得單獨(dú)提出，于是忍不住要嘗一嘗它究竟有什么與從不同。許多文案人員喜歡采用這種形式的標(biāo)題。以新聞報(bào)道的方式發(fā)布信息，向消費(fèi)者提供一些新事物。資料共分享，我們負(fù)責(zé)傳遞知識(shí)。這類標(biāo)題一般都較平淡，但對(duì)一般缺乏經(jīng)驗(yàn)的人來(lái)說(shuō)，能向他們直陳諸般好處，這正是他們所期望的。只要產(chǎn)品的確令人滿意，文案人員都盡量滿足雇主的這種心理，以致標(biāo)題帶上那么一些公開(kāi)吹噓的氣息。六、設(shè)問(wèn)式標(biāo)題這類標(biāo)題用于產(chǎn)品本身前后的對(duì)比，或者不同類事物的比較，效果較好。第一封信的愉快回憶——手摘新茶廣告標(biāo)題以初戀第一封信純潔、清雅的感受來(lái)比擬品茗新茶的愉快，十分巧妙而富于人情。借用和改用古今詩(shī)歌原句，或者采用詩(shī)歌式的語(yǔ)言做題，能收到醒目傳神、繪聲繪色的效果。該廠在廣告中使用了這樣的標(biāo)題：“蘇東坡連砍三刀，云龍山‘蜜三刀’名揚(yáng)天下”。下面看看臺(tái)灣一些得獎(jiǎng)的寓意式廣告標(biāo)題：給太太一份“安全感”——電飯鍋廣告“閑”妻良母——洗衣機(jī)廣告把“新鮮”直接拉出來(lái)——電冰箱廣告“口服”、“心服”——礦泉水廣告與書為友，天長(zhǎng)地久——一套叢書廣告這些廣告標(biāo)題有一部分是從技術(shù)角度來(lái)歸納的，有一部份是從內(nèi)容角度來(lái)歸納的，供寫作者參考
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