【正文】 或任何多媒體平臺投射它于品莫上。最后，大多數(shù)的情況下，它啟發(fā)和強調(diào)研究結論。最后，資料來源對于統(tǒng)計圖也是必不 可少 的。填寫數(shù)值的欄的欄號自左而有順次標以“ （１）”、“（２）”、“（３）”??等。附錄中的統(tǒng)計表可以排為Ａ — １、Ａ — ２??。 恰當?shù)剡\用統(tǒng)計圖、表，與文字相配合，就能最大限度地發(fā)揮調(diào)查所得資料的論據(jù)和論證作用。當然，也沒有必要過分強調(diào)它的局限性。本章第二小節(jié)所說的報告脈絡主要是針對這一部分而言。所用調(diào)查問卷或觀察記錄表應編入附錄。究竟寫到什么程度就夠了，這恐怕要看報告提交對象的需要。這是以結論為基礎而提出的。摘要不是報告正文各章節(jié)的等比例濃縮。列出每一圖表的名稱，并按在報告中出現(xiàn)的次序排列。當調(diào)研報告的正規(guī)性要求較低時，提交信可以從略。屬于保密性質(zhì)的報告，要 — 一列明報告提供對象的名字。 中國最龐大的實用下載資料庫 (負責整理 . 版權歸原作者所有 ) 不同的專著或教科書也會對報告格式提出自家的建議。如果有些材料對主題無直接關系，就可省略。對于社會經(jīng)濟統(tǒng)計數(shù)據(jù)，凡系直接取自正規(guī)出版物的數(shù)字，可以按原有數(shù)位的詳盡程度引用；凡系取自初級資料而又經(jīng)過運算的，其結果的數(shù)位詳盡程度不必超過調(diào)查問卷中的數(shù)位詳盡程度；凡系不同來源的數(shù)據(jù)綜合測算的結果，其數(shù)位的詳盡程度以來源數(shù)據(jù)中最低的為準。但是，為了能準確地向委托者提供調(diào)研成果，報告起草者要精心準備，對數(shù)據(jù)的粗心大意、不合邏輯的推理，不合語法和習慣的表述，都會降低報告的準確性。可能忽略了必要的定義和簡短的解釋。 2．市場營銷研究的寫作標準 一份優(yōu)質(zhì)的營銷研究報告能對整個營銷研究起到畫龍點睛的作用。讀者不僅是準備報告的原因，而且是評價其成功的標準。提供一份完善的市場營銷研究報告既是一個營銷研究項目的頂點，也是市場營銷研究的終點。市場營銷主管可能與生產(chǎn)主管對報告的討論有不同的技 術要求和興趣層次。為了解釋的清楚起見，有必要去討論這些標準。然而，這些信息的 陳列可能使讀者不能獲得主要的內(nèi)容。在選用詞語時，要準確地把握住概念，做到詞義相符。當基本邏輯 混亂、表達不準確，讀者將對他們所讀的理解發(fā)生困難，他們可能被迫去猜。這些常規(guī)是長期商務 實踐中逐漸形成的。 表 101市場營銷研究報告的結構 下面我們對其作展開介紹。在許多情況中，匯報信會提及授權問題，這樣也可以不將授權信包括在調(diào)研報告中。通常只編寫兩個層次的目錄。許多高層管理人士通常只閱讀報告的摘要。首先，要申明報告的目的，包括重要的背景情況和項目的具體目的。 2．正文 正文包括引言、研究目的、調(diào)研方法、結果、局限性、結論和建議。 （ 2）調(diào)研方法 如何闡明所用 的調(diào)研方法是一件不太輕松的事，因為對技術問題的解釋必須能為讀者所理解。 中國最龐大的實用下載資料庫 (負責整理 . 版權歸原作者所有 ) ④實地工作：啟用了多少名、什么樣的實地工作人員，對他們?nèi)绾闻囵B(yǎng)、如何監(jiān)督管理，實地工作如何檢查。然而詳細和深入分析的圖表宜放到附錄中。正文中對結論和建議的闡述應該比提要更為詳細，而且要輔以必要的論證。由于許多統(tǒng)計學教科書對統(tǒng)計表、圖都有詳盡的論述，本書不擬贅述，只想結合調(diào) 研報告的撰寫，再強調(diào)幾點。橫、縱標目要簡明，盡可能使用正規(guī)的指標名稱、分組標志和時間分量。它們的要求與表號和總標題相同。對于那些不很正規(guī)的報告，某些組成部分可以略去不寫。簡言之，通過口頭的方式進行研究成果的有效溝通是絕對重要的。在用圖表時，應該通過色彩選擇提高人們對感興趣部分的注意力。許 中國最龐大的實用下載資料庫 (負責整理 . 版權歸原作者所有 ) 多商務調(diào)研人員不懂得這一點，總是喜歡向企業(yè)管理人員介紹調(diào)研中的技術問題，這種做法往往不受歡迎。