【正文】 品上的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，逐步獲取消費(fèi)者信心。對(duì)于上海家化而言，面對(duì)同樣迅速增長(zhǎng)的市場(chǎng)，只要公司持續(xù)在品牌、研發(fā)、渠道等各方面做到行業(yè)最佳就將成為國(guó)內(nèi)品牌龍頭，并從外資品牌中獲取更高的市場(chǎng)份額。愛茉莉通過創(chuàng)建專賣店品牌并采取特許經(jīng)營(yíng)方式擴(kuò)大了對(duì)零售渠道的控制力，在短短幾年之內(nèi)就擁有了上千家門店，有利于愛茉莉各品牌的銷售。 Development），隨時(shí)隨地與研究機(jī)構(gòu)、供應(yīng)商、政府部門、消費(fèi)者進(jìn)行溝通，幫助企業(yè)始終走在創(chuàng)新的前列。重視研發(fā)創(chuàng)造精品，完善渠道收獲增長(zhǎng)（1）持續(xù)研發(fā)，打造傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美融合從成立以來(lái)，愛茉莉研發(fā)中心一直在尋求人與自然間和諧的關(guān)系，將先進(jìn)的生物技術(shù)與自然界的中草藥相結(jié)合，開發(fā)出適合亞洲人特點(diǎn)的美麗產(chǎn)品。作為睡眠面膜的領(lǐng)導(dǎo)者，蘭芝在2002年將“睡眠護(hù)膚”理念首次帶入中國(guó)，目前蘭芝已經(jīng)遍布中國(guó)85個(gè)城市，擁有260個(gè)柜臺(tái)和200萬(wàn)多名忠實(shí)顧客。蘭芝于1994年在韓國(guó)上市，上市不到兩年，其銷售額就超過1千億韓元。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)一絲不茍，線條優(yōu)雅流利，極具視覺美感和舒適感。與國(guó)外品牌相比，草本類化妝品更加適合亞洲人的膚質(zhì)，而持續(xù)的研發(fā)投入使雪花秀始終走在草本類化妝品的前列，公司也不斷對(duì)新產(chǎn)品新技術(shù)申請(qǐng)專利保護(hù)，鞏固其在高檔草本類化妝品領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。雪花秀是用韓國(guó)古方漢藥，揉合專業(yè)科技研制技術(shù)，以純凈水及溫火肴釀超過18小時(shí)制成。定位明確，明星品牌占領(lǐng)中高檔市場(chǎng)愛茉莉的品牌結(jié)構(gòu)層次分明，定位明確，分為高檔（奢侈）、中檔和大眾品牌。愛茉莉創(chuàng)始于1945年，從2000年開始進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期，（）增長(zhǎng)到28495億韓元（），增長(zhǎng)了兩倍多，%，是韓國(guó)化妝品行業(yè)的最具代表性的公司。韓國(guó)人最早意識(shí)到亞洲人不同于歐美人的皮膚特點(diǎn)，即易長(zhǎng)斑，老化快但恢復(fù)得也很快。20世紀(jì)90年代，韓國(guó)全面開放化妝品的進(jìn)口與零售，大量國(guó)際化妝品涌入韓國(guó)，許多消費(fèi)者都熱衷于購(gòu)買其產(chǎn)品，但隨著本土化妝品公司的發(fā)展，現(xiàn)在絕大多數(shù)消費(fèi)者更喜歡使用本國(guó)化妝品。新原料之三：綠色原料。新技術(shù)之三：太空工程技術(shù)?！翱茖W(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”，打造好的產(chǎn)品，沒有捷徑可走，只能靠科技創(chuàng)新。由于世界經(jīng)濟(jì)持續(xù)走強(qiáng)，用于化妝及美容品的化學(xué)活性劑需求穩(wěn)步增長(zhǎng)，特別是發(fā)展中國(guó)家需求增長(zhǎng)更快，因?yàn)榘l(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)已基本趨于成熟。從企業(yè)角度來(lái)說(shuō)，制定成本控制策略、定價(jià)策略、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、并購(gòu)重組戰(zhàn)略、營(yíng)銷戰(zhàn)略、人力資源戰(zhàn)略、財(cái)務(wù)管理戰(zhàn)略、國(guó)際化戰(zhàn)略等一系列相關(guān)的戰(zhàn)略來(lái)保障企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。首先介紹了化妝品的定義、分類、歷史沿革及產(chǎn)業(yè)特性等，接著分析了國(guó)際國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)的運(yùn)行情況，并對(duì)中國(guó)化妝品制造業(yè)的財(cái)務(wù)狀況進(jìn)行了詳實(shí)全面地分析，隨后對(duì)中國(guó)化妝品網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)做出了細(xì)致分析。同時(shí)，化妝品行業(yè)逐漸融入世界范圍的大市場(chǎng)，“中國(guó)制造”的化妝品已經(jīng)出口到150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。第一篇：中國(guó)化妝品行業(yè)分析報(bào)告111018中國(guó)化妝品行業(yè)分析報(bào)告被稱為“美麗經(jīng)濟(jì)”的中國(guó)美容化妝品市場(chǎng)，經(jīng)過20多年的迅猛發(fā)展，現(xiàn)今已經(jīng)取得了前所未有的成就。2010年，我國(guó)持有效期生產(chǎn)許可證的化妝品企業(yè)約3300家，其中約有70%的企業(yè)分布在東部沿海地區(qū)的廣東、浙江、江蘇、上海、福建等五個(gè)省（市），其中廣東省是生產(chǎn)企業(yè)最多的省份。然后具體介紹了護(hù)膚品、防曬用品、洗面奶、美白用品、發(fā)用化妝品、男士化妝品、兒童化妝品、中老年化妝品、天然化妝品及其他熱點(diǎn)化妝品的發(fā)展。二、經(jīng)濟(jì)因素分析：美國(guó)是全球最大的化妝品市場(chǎng)，法國(guó)是全球最大的化妝品出口國(guó)。在中國(guó)，化妝品正從成長(zhǎng)期向成熟期過渡。在現(xiàn)代的化妝品行業(yè)中，天然、植物、安全無(wú)疑將會(huì)是美容化妝品技術(shù)革新的總體趨勢(shì)和潮流。太空具有微重力、無(wú)菌、高潔凈、強(qiáng)輻射、全真空的特點(diǎn)，它是人類研制、開發(fā)新原料最理想的場(chǎng)所，它可以研制出高質(zhì)量的原料，達(dá)到高產(chǎn)出、高效率的效果。是指遠(yuǎn)離化學(xué)原料，既有良好效果又無(wú)毒副作用的天然原料。韓國(guó)本土化妝品的優(yōu)勢(shì)主要可以分為以下幾點(diǎn)：ll科技含量高。針對(duì)這些特點(diǎn)，韓國(guó)企業(yè)開始致力于功能性護(hù)膚品的研究，最終依靠具有抗皺、抗衰老和增白功能的產(chǎn)品，成功占據(jù)了本土護(hù)膚品市場(chǎng)的主流地位。目前，愛茉莉在韓國(guó)化妝品市場(chǎng)占有率約為34%，收入主要來(lái)自韓國(guó)國(guó)內(nèi)，%，而銷售的產(chǎn)品又以中高檔化妝品為主。高檔品牌主要有Sulhwasoo（雪花秀）、Hera和Amorepacific，是愛茉莉的主要收入來(lái)源，其中雪花秀是韓國(guó)高檔化妝品市場(chǎng)的第一品牌，Hera早在2000年前就已經(jīng)占據(jù)一定市場(chǎng)份額，而Amorepacific是面向日本和美國(guó)市場(chǎng)推出的新品牌。內(nèi)含玉竹、蓮花、芍藥、地黃、百合等多種對(duì)女人皮膚、身體有著滋養(yǎng)功能的中藥，產(chǎn)品抗皺、防老化效果非常明顯。明星產(chǎn)品突出，全系列產(chǎn)品線加SPA服務(wù)，形成整體優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，雪花秀的設(shè)計(jì)注重細(xì)節(jié)，顏色采用代表五行元素的“五方色”，包裝盒上還有鏤花梅花圖案。2002年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，以高性價(jià)比的產(chǎn)品提供優(yōu)越的美膚效果，明星產(chǎn)品“睡眠面膜”、“水酷精華”等廣受好評(píng)。順應(yīng)韓流，明星代言提升品牌形象。在1992年，愛茉莉建立了首個(gè)完整的研發(fā)中心，2008年又開始建第二個(gè)研發(fā)中心，此外，愛茉莉在海外也建有研發(fā)中心，以開發(fā)適合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的產(chǎn)品。此外，由于化妝品的安全性對(duì)品牌很重要，所以愛茉莉的所有產(chǎn)品都在自己的工廠生產(chǎn)，這樣能夠保證產(chǎn)品質(zhì)量，維護(hù)品牌形象。一方面，專賣店只銷售愛茉莉的產(chǎn)品，包括蘭芝、夢(mèng)妝、IOPE等，形成了整體優(yōu)勢(shì)，且有利于新產(chǎn)品的推廣；另一方面，通過專賣店可以加強(qiáng)對(duì)零售終端的控制，掌握最新的消費(fèi)者需求，快速反應(yīng)引領(lǐng)化妝品的創(chuàng)新與變革。2012年我國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模排名全球第三，僅次于美國(guó)和日本，但是人均化妝品消費(fèi)額很低，遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家水平，發(fā)展?jié)摿薮?。?qiáng)調(diào)品牌定位，突出產(chǎn)品功能愛茉莉旗下的品牌整體上都追求人與自然的和諧共生的美麗態(tài)度，但各品牌的訴求點(diǎn)又各不相同，比如雪花秀以天然的人參等為原料追求天人合一，突出產(chǎn)品保養(yǎng)護(hù)理功能，而蘭芝大力宣傳自己保濕專家的身份，強(qiáng)調(diào)水科技來(lái)確立在保濕護(hù)膚品領(lǐng)域的地位，夢(mèng)妝則將花與護(hù)膚相結(jié)合，突出產(chǎn)品的美麗功能。從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，我國(guó)的化妝品將形成超市、百貨店和專業(yè)連鎖三足鼎立的狀況，而網(wǎng)絡(luò)銷售和美容沙龍（SPA）將成為重要的補(bǔ)充渠道。2007年，中國(guó)的美容服務(wù)業(yè)營(yíng)業(yè)總收入將達(dá)到2000億元?！眹?guó)務(wù)院發(fā)展研究中心金融研究所副所長(zhǎng)巴曙松說(shuō)，對(duì)運(yùn)用什么手段鼓勵(lì)社會(huì)興辦美容業(yè)和引導(dǎo)、擴(kuò)大美容消費(fèi)，目前尚無(wú)明確的政策可循。提起美容與化妝品，很多人的第一反應(yīng)是這是女性的專利。與此同時(shí)，隨著國(guó)民素質(zhì)的提高和消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸向發(fā)展型、享受型升級(jí)。此外，傳統(tǒng)的百貨商場(chǎng)等零售企業(yè)也在探索新的發(fā)展方向。不利因素（1）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不規(guī)范化妝品行業(yè)門檻相對(duì)較低，我國(guó)化妝品生產(chǎn)企業(yè)眾多，且大多數(shù)企業(yè)規(guī)模較小、產(chǎn)品檔次和質(zhì)量較低、營(yíng)銷能力和產(chǎn)品開發(fā)能力有限，低水平重復(fù)建設(shè)嚴(yán)重。（2）監(jiān)管不斷規(guī)范化從國(guó)家監(jiān)控力度看，我國(guó)政府對(duì)化妝品行業(yè)的監(jiān)管力度隨著行業(yè)的發(fā)展不斷加強(qiáng)并走向規(guī)范化，對(duì)化妝品生產(chǎn)企業(yè)的準(zhǔn)入門檻也不斷提高。北京師范大學(xué)金融研究中心主任鐘偉指出，美容業(yè)向男性美容市場(chǎng)與兒童美容市場(chǎng)作深度開拓，可以引發(fā)中國(guó)美容業(yè)的專業(yè)化路線。盡管經(jīng)過了20多年的發(fā)展，但美容業(yè)至今沒有進(jìn)入成熟期，整個(gè)行業(yè)由于長(zhǎng)期處于無(wú)序發(fā)展?fàn)顟B(tài)，尋找一種嶄新的適合時(shí)代要求的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式迫在眉睫。早在2004年，中國(guó)美容業(yè)推出的第一份學(xué)術(shù)報(bào)告——《中國(guó)美容經(jīng)濟(jì)報(bào)告》里，就對(duì)中國(guó)美容業(yè)進(jìn)行了第一次全景式觀照，4位經(jīng)濟(jì)學(xué)家何帆、巴曙松、鐘偉、趙曉。一方面上海家化仍可借助連鎖店的擴(kuò)張來(lái)