htc手機網(wǎng)絡(luò)營銷方案策劃書(論文)(完整版)
【正文】 融形勢惡化不僅引起了全球金融市場的動蕩，更是影響手機行業(yè)的發(fā)展。 HTC 與主要的行動裝置品牌業(yè)者建立了獨特的合作關(guān)系，包括歐洲五家領(lǐng)先業(yè)界的電信公司、美國最大的四家，以及亞洲許多正快速成長的電信業(yè)者。順著這股潮流，出現(xiàn)了大至諾基亞，三星，索愛，小至國內(nèi)的魅族， oppo 等手機生產(chǎn)企業(yè)。 2 目錄 一、前言 二、企業(yè)概況 三、網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析 （一）宏觀環(huán)境分析 （二）產(chǎn)品分析 （三）行業(yè)競爭狀況分析 （四）消費者市場和購買行為分析 （五） SWOT 分析 四、網(wǎng)絡(luò)營銷設(shè)計方案 （二）網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略 （三）網(wǎng)絡(luò)營銷實施策略 五、方案實施計劃 （一） 具體行動方案 （二）策劃方案各項費用預(yù)算及效果 （三）方案調(diào)整 免責(zé)聲明：文檔在線網(wǎng)中所有的文檔資料均由文檔在線網(wǎng)會員提供 ,該文檔資料的版權(quán)屬于提供者所有。因此怎么利用網(wǎng)絡(luò)營銷的方式，推廣這個品牌，使之成為大眾為之熟悉，了解，喜愛的品牌成為我們的目標(biāo)。在谷歌宣布將推出自己的操作系統(tǒng)后， HTC 抓住機會和 google 合作，推出了一系列的谷歌手機，一舉成名。隨著 3g 在中國市場的日趨成熟，消費者將了解 3g 帶給人們的便利，這將促使手機銷量將迎來一個高峰，那些持幣觀望者將紛紛出手，使手機更新?lián)Q代，這手機場上來說是一個很大的蛋糕，很大的發(fā)展機遇。 谷歌的 Android手機操作系統(tǒng)面市僅一年，其 市場 份額已經(jīng)達到 7% ， Android 更為 HTC 帶來了許多人氣。 廠商 09Q3出貨量 （萬部） 09Q3份額 08Q3出貨量 （萬部） 08Q3份額 同比增幅 諾基亞 1640 % 1540 % % RIM 820 % 600 % % 蘋果 740 % 690 % % HTC 240 % 210 % % 三星 150 % 150 % % 其他 730 % 950 % % 合計 4330 % 4150 % % （數(shù)據(jù)由市場咨詢顧問和服務(wù)提供商 IDC 提供） 由圖可以看出，在智能手機市場領(lǐng)域， 諾基亞依然是目前全球智能手機市場的老大， 2020 年第三季度的份額依舊為 ％，比去年同期提高了 個百分點 。文檔在線網(wǎng)會對會員提供的文檔資料進行篩選和編輯，但是并不聲明或保證其內(nèi)容的合法性和正確性。 （四）消費者市場和購買行為分析 雖然受到金融海嘯的影響，手機行業(yè)不景氣，但是智能手機的增長依然快速。一款智能手機，只要它符合消費者 的需求，就能獲得成功。 銷售目標(biāo)主要是為 HTC 拓寬銷售網(wǎng)絡(luò)，借助網(wǎng)上的交互性、直接性、實時性和全球性為顧客提供方便快捷的網(wǎng)上售點。 以產(chǎn)品主要消費群體為產(chǎn)品的營銷重點。這就要求企業(yè)要有一個不停創(chuàng)新的過程，這也是 HTC 做產(chǎn)品的基本原則。 我們把網(wǎng)絡(luò)營銷主要分為網(wǎng)站建設(shè)和產(chǎn)品推廣兩部分。 HTC 可以提供免費的手機應(yīng)用軟件給消費者，這樣既能鞏固現(xiàn)有的用戶，也能 吸引其他用戶成為你的潛在客戶。主要價值表現(xiàn)在品牌形象、產(chǎn)品促銷等方面。 10 由于網(wǎng)絡(luò)的自由、開放性，網(wǎng)絡(luò)時代的市場競爭是透明的，誰都能 比較容易地掌握同業(yè)的競爭對手的產(chǎn)品信息與營銷行為。 （ 2）定期與顧客保持聯(lián)系。之所以針對他們，主要是因為他們思想前衛(wèi)追求時尚，對價格的敏感度較高。 （ 3） 獎品設(shè)置 獎項 獎品 數(shù)額 一等獎 HTC—— Hero 手機 10 名 二等獎 HTC—— Magic 手機 20 名 三等獎 HTC—— Click 手機 50 名 優(yōu)秀獎 HTC 網(wǎng)站榮譽會員 參加活動的所有人 （二）策劃方案各項費用預(yù)算及效果 本次線上活動的具體預(yù)算及效果如下： （ 1）網(wǎng)上活動費用和 網(wǎng)絡(luò)廣告費用及其他支出（包括獎品費用，人員支出等等）預(yù)計為 萬元。 12 。 （ 3）利用口碑效應(yīng)，是這次活動從線上傳到線下。 免責(zé)聲明：文檔在線網(wǎng)中所有的文檔資料均由文檔在線網(wǎng)會員提供 ,該文檔資料的版權(quán)屬于提供者所有。詢問他們
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