廣告設(shè)計(jì)與制作論文(完整版)
【正文】 度，能體現(xiàn)《新周刊》踏實(shí)、肯干、創(chuàng)新的形象?！雹偎?，在訴求內(nèi)容一定的前提下，敘述角度的選擇將會(huì)對(duì)媒體形象廣告語(yǔ)的傳播溝通效果產(chǎn)生重要的影響。因此，這類(lèi)廣告語(yǔ)更容易被消費(fèi)者理解、接受和記憶，也更容易撥動(dòng)消費(fèi)者的心弦。媒體的實(shí)力和優(yōu)勢(shì)。但如果表述不當(dāng)，也容易步入自說(shuō)自話(huà)、忽視消費(fèi)者內(nèi)心需求的誤區(qū)。而媒體形象廣告語(yǔ)便是塑造媒體形象的“點(diǎn)睛之筆”。媒體形象廣告語(yǔ)的立足點(diǎn)在于在媒體和受眾之間架起一道可以溝通的橋梁，使受眾對(duì)媒體產(chǎn)生認(rèn)知、理解、記憶，并且引發(fā)價(jià)值觀的認(rèn)同和情感的共鳴。如《南方都市報(bào)》廣告語(yǔ)“辦中國(guó)最好的報(bào)紙”，雖然能讓人感受到新興報(bào)紙的活力和銳氣，但卻忽略了與消費(fèi)貼近的溝通，有王婆賣(mài)瓜之嫌。如中央電視臺(tái)國(guó)際頻道廣告語(yǔ)“視聽(tīng)全球，傳播中國(guó)”，強(qiáng)調(diào)了該頻道在信息傳播上的優(yōu)勢(shì)；《中國(guó)信息報(bào)》廣告語(yǔ)更是不惜筆墨描繪自身的實(shí)力：“觀測(cè)市場(chǎng)風(fēng)云，剖析熱點(diǎn)問(wèn)題，報(bào)道天下要聞，提供權(quán)威數(shù)據(jù)”。例如新浪網(wǎng)的廣告語(yǔ)“你的網(wǎng)上新世界”，切中了受眾想第一時(shí)間獲得網(wǎng)絡(luò)資訊的需求，也表現(xiàn)了受眾在新的網(wǎng)絡(luò)信息世界里享受網(wǎng)上沖浪的無(wú)窮快感?！按_定敘述視角的關(guān)鍵在于找到擔(dān)當(dāng)故事敘述者的最佳人選——誰(shuí)最適合將這個(gè)故事告訴別人，誰(shuí)就來(lái)?yè)?dān)當(dāng)故事敘述者的角色。其次，媒體要能與受眾進(jìn)行交流和互動(dòng)，或增加受眾的榮譽(yù)感，如《法制文萃報(bào)》廣告語(yǔ)“好人有好報(bào)”，一語(yǔ)雙關(guān)，使讀者像是被頌揚(yáng)了；或激發(fā)受眾的參與意識(shí)，如中央電視臺(tái)《正大綜藝》欄目的廣告語(yǔ)從“不看不知道，世界真奇妙”改為“體驗(yàn)世界無(wú)限魅力，盡在《正大綜藝》”，體現(xiàn)了從“帶您看世界”到“帶您走進(jìn)世界，零距離體驗(yàn)世界的無(wú)限魅力”的節(jié)目定位的轉(zhuǎn)換，大大增強(qiáng)了節(jié)目品牌內(nèi)涵的互動(dòng)性。而《羊城晚報(bào)》新廣告語(yǔ)“我家的報(bào)”既能顯示報(bào)紙的定位，又能讓受眾體味到家庭的歸屬感和溫馨感。五、知識(shí)產(chǎn)權(quán)約定，乙方設(shè)計(jì)的作品著作權(quán)歸乙方。甲方在乙方作品初稿完成后終止合同的，應(yīng)當(dāng)支付全額的設(shè)計(jì)費(fèi)用?！苯陙?lái)設(shè)計(jì)的概念已深入人心，越來(lái)越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到，有了好的商品遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還需要優(yōu)秀的廣告才能更好地產(chǎn)生效益。就業(yè)形勢(shì)：21世紀(jì)是信息時(shí)代，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，廣告設(shè)計(jì)與制作專(zhuān)業(yè)人員的社會(huì)需求量越來(lái)越大，發(fā)展前景十分看好。廣告設(shè)計(jì)與制作近年已深入人心，越來(lái)越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到,有了好的商品遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還需要優(yōu)秀的廣告才能更好地產(chǎn)生效益。廣告設(shè)計(jì)與制作專(zhuān)業(yè)需要熟練應(yīng)用掌握的平面制作軟件：（1）Adobe Photoshop，是一款非常專(zhuān)業(yè)的、龐大而卓越的圖像編輯制作軟件，可以輕松編輯制作各種不同類(lèi)型的復(fù)雜圖像和各類(lèi)特效，如招貼畫(huà)、大型戶(hù)外廣告畫(huà)面制作、商品展示制作等，幾乎涵蓋廣告設(shè)計(jì)的各個(gè)方面。咨詢(xún)加右聊。乙方需按照合同約定按時(shí)交付設(shè)計(jì)制作作品。乙方如無(wú)正當(dāng)理由提前終止合同，所收取的費(fèi)用應(yīng)當(dāng)全部退回給甲方。三、付款方式：四、設(shè)計(jì)與制作作品的時(shí)間及交付方式：乙方需在雙方約定的時(shí)間內(nèi)完成設(shè)計(jì)方案。在進(jìn)行文本編排的時(shí)候必須使用這種軟件。設(shè)計(jì)行業(yè)將成為未來(lái)提高人們生活水準(zhǔn)的主力軍，尤其在高速發(fā)展的當(dāng)今社會(huì)，各行業(yè)都需要設(shè)計(jì)人才。同時(shí)也促進(jìn)了廣告行業(yè)的成熟，形成了成熟化的廣告市場(chǎng)以及廣告服務(wù)體系，形成了不同層次的廣告就業(yè)分工。此外，隨著房地產(chǎn)業(yè)、室內(nèi)裝飾業(yè)等行業(yè)的迅速發(fā)展，形形色色的家居裝飾公司數(shù)量也越來(lái)越多，廣告設(shè)計(jì)
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