【正文】 與時代、科學與人文的重大主題，并在大師們不經(jīng)意的講述中領略人生的真諦，掘取文明的碎金。從而實現(xiàn)優(yōu)秀欄目與優(yōu)秀品牌相互提升，對樹立品牌形象起到事半功倍的效果。廣告將編排在節(jié)目當中，廣告環(huán)境極佳，干擾度極低。銷售分析三、表現(xiàn)創(chuàng)意策略表現(xiàn)創(chuàng)意待具體媒體形式確定后再進行針對性的制作。2003年，五糧春將終端價格拔高到158元/瓶，將108元這塊陣地讓給了口子窖。C、部分消費者購買“洋河藍色經(jīng)典”贈送親友，選擇其“天之藍”、“海之藍”、“夢之藍”較為高檔的產品。E、產品文化：有文化才會更長遠我們?yōu)檠蠛铀{色經(jīng)典賦予了獨特的藍色文化：藍色是開放的象征，是時尚的標志，是現(xiàn)代的感覺，是品位的表現(xiàn)；天之高為藍，海之深為藍，夢之遙為藍，這是對洋河藍色文化的一種演繹，體現(xiàn)了人們對寬廣、博大胸懷的追求。B、產品特點：有品質方顯尊貴產品采用百年老窖發(fā)酵生香，百年儲存老熟技藝；主要度數(shù)有 38 度、42 度、46 度等，并可根據(jù)區(qū)域消費特征作適當調整；在保持洋河傳統(tǒng)甜、綿、軟、凈、香風格的基礎上，突出綿柔、淡雅的獨特風格。（2）、此年齡段社交、應酬較多，飲酒頻繁。E、洋河藍色經(jīng)典的品牌滿意度較高，消費者樂于向親友推薦。洋河藍色經(jīng)典也依此迅速擴展南京市場，與五糧春、口子窖形成三足鼎立之勢。他那種其雅其俗，爐火純青的主持風格成為打開嘉賓心靈之窗的一把金鑰匙?！八枷氲慕涣髋c智慧的碰撞”形成對話節(jié)目的核心競爭力，使《對話》在眾多的經(jīng)濟節(jié)目中獨樹一幟、長盛不衰。使廣告投放物超所值。該欄目觀眾中“5000元以上”的高收入人群所占比例比全國平均水平高出131%，從觀眾消費能力而言，本欄目位居頻道之首。洋河藍色經(jīng)典在這個欄目走進人們的視線，這就無形的對洋河藍色經(jīng)典的“血脈”——藍色，賦予了藝術的價值。這也正符合洋河藍色經(jīng)典對寬廣、博大的追求。正是因為注入了文化與意味，有力地提升了洋河品牌形象，讓您的利潤更持久、更長遠。消費者具有較強的消費能力。五糧春憑著其強大的品牌優(yōu)勢仍然將其部分穩(wěn)固的消費群帶到了158“高峰”。四、媒體選擇與評析《藝術人生》 A、欄目簡介CCTV—1的《藝術人生》是深度挖掘明星心靈深處的人物專訪欄目，其宗旨是“探討人生真諦，感悟藝術精髓”。（3）根據(jù)對30個省市CCTV—1《藝術人生》受眾特征調查數(shù)據(jù)顯示，重量級受眾人群是25—%，男性略高于女性。（2）、據(jù)央視索福瑞調查結果顯示，《對話》不僅具有較高的收視率，而且其收視群體中關心經(jīng)濟的人士占有較大比例，這一群體思想活躍、收入高、消費能力強，是經(jīng)濟社會的主流群體。B、播出時間 央視一套：每周二 22：39； 央視十套：每周日22：10首播次周日00:25, 次周日11:00重播。最小簽約單位：1個月?！秾υ挕返年P注人群大都是在經(jīng)濟領域取得驕人成果的成功人士。夢潔湖北市場電視媒體投放計劃書 作者：佚名 時間：2003517 字體：[大] [中] [小]一、市場調查與分析產品分析（1）規(guī)格“夢潔”在湖北市場的主打產品是七件套、五件套的系列產品，其棉被、枕頭等單品僅作為系列產品的補充。F、當今的消費的者在消費中表現(xiàn)出越來越強的自主性，個性化消費漸成時尚，在購買床上用品時，挑選各種顏色、風格相近的單件自由搭配已成為一種流行趨勢。市場分析“夢潔”在湖北市場的主要競爭對手有廣東“富士”“雅諾仕”、上?！镑{魚”、福建“佳麗斯”和通州“興滬”等品牌，其中廣東“富士”應引起高度重視。二、廣告投放策略以貴公司 “使品牌形象深入人心，促進湖北市場產品銷售”為廣告戰(zhàn)略基點，為了進一步占領湖北市場，我們選擇了以武漢為中心城市重點突破，輻射全省廣泛宣傳的廣告投放模式；根據(jù)夢潔產品的目標消費人群，選擇在中、青年女性收視較高的電視劇及娛樂節(jié)目前后安排廣告；并結合貴司費用預算，按性價比最優(yōu)原則，選擇覆蓋面廣、頻次多、價格優(yōu)惠的套餐組合廣告。湖北衛(wèi)視湖北衛(wèi)視節(jié)目通過亞洲二號衛(wèi)星向全國乃至亞太地區(qū)傳送，覆蓋53個國家和地區(qū)，在全國25個省、市、自治區(qū)、直轄市的絕大多數(shù)城市通過有線網(wǎng)絡傳播，是湖北省內唯一可以覆蓋湖北全境的電視傳播媒介。2002年的廣告投放應有計劃地加大對周邊城市的廣告宣傳力度，使產品在湖北省所有地區(qū)都成為首屈一指的床上用品品牌。E 產品說明：洋河藍色經(jīng)典系列洋河藍色經(jīng)典系列分為46度夢之藍，3452度天之藍，34452度海之藍，夢之藍珍藏版；產品規(guī)格有480ML*6，250ML*12等。D在節(jié)假日期間，產品的需求量大增，如“五一”“國慶”“春節(jié)”期間。第二股力量是徽酒包括百年迎駕、口子窖、高爐家、百年皖酒和古井等品牌。與此同時，江蘇洋河酒廠的藍色經(jīng)典系列的銷售收入也突破24億元，%，雄踞江蘇中高端白酒市場第一，并被國家工商總局認定為行業(yè)最年輕的“中國馳名商標”，獲得了代表中國營銷領域最高成就的“中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎”。 央視平臺的卓越傳播效果，我覺得可以從兩方面來看第一，從品牌來看傳播效果。他那種其雅其俗，爐火純青的主持風格成為打開嘉賓心靈之窗的一把金鑰匙。天之高為藍，海之深為藍，夢之遙為藍，這無疑都是藝術和品味的表現(xiàn)，開放的藍色、時尚的藍色、現(xiàn)代的藍色，詩一般的藍色藝術正在追求著寬廣和博大的胸懷，這些處處都透露著藝術的芬芳。因此，在《對話》投放廣告有效到達率高，具有極好的針對性?！督?jīng)濟半小時》 欄目簡介1989年12月18日，《經(jīng)濟半小時》正式開播。媒體投放規(guī)劃《藝術人生》廣告價格 單位（萬元）廣告長度 5秒 10秒 15秒 20秒 25秒 30秒廣告價格/期 月投放價格 /4期 全年投放價格 / 52期 廣告形式A欄目特約贊助播映1．5秒標板 + 口播“本欄目由洋河藍色經(jīng)典特約贊助播出” 2．欄目中：15秒廣告一條 3．期限：1年（52期）廣告價格為：1．5秒標板 “洋河藍色經(jīng)典提示您收看藝術人生” 2．欄目中：15秒廣告一條 3．期限：1年（52期）廣告價格為：467萬元/年 C 欄目片尾主持人服裝贊助片尾鳴謝：企業(yè)LOGO +字幕“本欄目主持人服裝由洋河藍色經(jīng)典提供”廣告價格為：156萬元/年《對話》廣告價格 5秒10秒15秒20秒25秒30秒 22000 32500 40500 550006500072000 特殊廣告形式A 5秒標版廣告：本欄目由洋河藍色經(jīng)典贊助播映 B 15秒硬版廣告1條收費標準：325萬元/年(共52周)提示播映：5秒標版廣告（片中倒一位置）一條：洋河藍色經(jīng)典提示您現(xiàn)在收看的是對話節(jié)目收費標準：(共52周)《經(jīng)濟半小時》播放前廣告廣告價格5秒10秒15秒20秒25秒30秒 8400 1260015800 21500 2530028500 廣告形式欄目前：15秒廣告一條期限：1年（365期）收費標準：（365天）六、費用預算欄目 形式 獨家贊助 特約播出 欄目提示 主持人服裝 藝術人生 ———— ———— ———— 325萬元/年 ————————————— 第四篇：洋河藍色經(jīng)典廣告分析廣告賞析洋河藍色經(jīng)典廣告作品賞析報告一、作品總體介紹廣 告 主：洋河酒廠 發(fā)布時間：2009年 實施范圍：全國核心策略：重塑品牌，促進銷售 發(fā)布媒介：中央電視臺一套 企業(yè)簡介：江蘇洋河酒廠位于蘇北古鎮(zhèn)——洋河，地處江蘇省宿遷市的宿城、宿豫、泗洪三縣區(qū)交匯處，面臨徐淮公路，背靠京杭運河，交通暢達，酒業(yè)興旺，市場繁榮。五糧液一直致力于“中國的五糧液，世界的五糧液”的品牌發(fā)展之路。而在低檔白酒利潤大幅萎縮的今天，中高檔白酒才真正是利潤的重頭戲。廣告賞析洋河將品牌在消費者心中的形象定位為：胸襟廣闊，能收放自如的男人；心胸比大海更寬廣，比天空更高遠的男人形象。產品說明：洋河藍色經(jīng)典的特點：高而不烈、低而不淡、棉柔而尾凈、豐滿而協(xié)調。海天夢想，男人情懷，這樣一種男人的夢想，成就了男人的情懷。例如，據(jù)歐洲玩具工業(yè)協(xié)會（TIE）最近一期的《事實和數(shù)據(jù)指南》，在2003年。說明玩具行業(yè)具有很大的市場。讓更多的人了解并接受這一新鮮事物。15~30歲的年輕人喜歡追逐時尚潮流，充滿創(chuàng)造力，更鐘愛“DIY”制作。B、戶外主要選用繁華商業(yè)區(qū)和主干道的地道橋口的廣告牌，以及其它路段的燈箱、路牌等。目的：A、提高產品與消費者的友好度；B、提升“幸福家庭”的公眾形象；C、樹立新的電視欄目品牌，擴大“幸福家庭”的社會的影響廣告費用預算（——）一廣告的策劃與創(chuàng)意費用：12二廣告制作費用：20三媒體費用：：310萬（價格幅度較大，面談）:60萬3..報紙費用:22 萬4..戶外費用：30萬四其他費用：3萬合計：387萬廣告3如何做好廣告投放計劃書20080424 20:58對于做好廣告投放計劃書的問題，很多人問過我，我始終認為無論對于什么樣廣告投放計劃書，有很多點是相通的，行業(yè)不同除外。筆者以為，宣傳背景實際上就是給廣告投資商一個投放廣告的理由。宣傳目標： 美容機構宣傳的著重點是提高產品的知名度和美譽度，兩者之中尤以美譽度為重。就像我們上面說的，投放媒體要調查、光有消費者心態(tài)還不行，你還得看看他們的腰包有多少又能消費多少他們的年齡如何？只有這些明確的時候才能進行產品的定價啊。在廣告的設計過程當中，需要注意幾件事情，你是誰？你要產品是什么？有什么樣的功效？消費者買了有什么樣的好處？也就是把握的重點應該為：簡單、直接、高效。廣告投放計劃書就是說服對方并為對方下決心的過程。高效：只有將前兩步都做到，才能實現(xiàn)完美的第三步。作為策劃者一定要明白一個道理，你必須將你的每一點說的很清楚很詳細，畢竟看的人才是你的客戶，那就必須將客戶關心的內容詳細的列出來。策劃者在這里犯了目標不明確的錯誤。比如你可以說他現(xiàn)在推出的產品沒有品牌，在市場上就不好買，消費者一般都是被動接受等等原因。需要說明的是，在前期的市場調研過程當中，你需要對自己的產品了如指掌，比如自己產品的定位，功效、要解決什么樣的問題，它的目標客戶群是誰?? 前期的市場調研中需要注意的問題目標客戶群的消費習慣、行為方式、思維習慣、薪水狀況、目標客戶群在百人當中的分布密度、區(qū)域競爭產品分布狀況、區(qū)域競爭產品連續(xù)三年的月度銷售狀況??.現(xiàn)在我們重點分析一下，下面這份廣告投放計劃書，我想用案例來分析可能會更為形象一點：廣告投放商：唐氏美容化妝品公司宣傳媒體：圣意信息廣告投放計劃書的投放者僅僅只是將投放媒體寫了出來，但并未對投放媒體進行分析，還需要添加的內容如下，而且這些內容是必須，對廣告投資商而言，你需要幫它做分析下決心：第一、它是什么？也就是說這個媒體的定位是什么以及性質是什么？ 第二、發(fā)行量有多大？第三、它的發(fā)行客戶群是誰？是否符合廣告投資商的胃口第四、發(fā)行的具體地點，比如一些很高檔的寫字樓名稱，增加說服力 第五、它在當?shù)卣紦?jù)的市場份額是多少？第六、選擇這份媒體投資廣告作為廣告投資商他的好處在哪里？第七、它跟當?shù)仄渌襟w比較圖？記得沿著你的目標客戶群進行線性比較 第八、這份媒體發(fā)行的目標客戶群的年齡、收入、支出是多少，做出大概是的估計第九、這個媒體雖然號稱多少萬份，但里面的水分有多少？作為廣告投資委托人，你寫計劃書必須做出正確的判斷。廣告媒體發(fā)布排期表（前期宣傳）A、報紙：在12月份采用密集型廣告發(fā)布形式。所以，30歲以上的人群鮮少會購買毛絨玩具。訴求策略方面以理性、感性相結合的方式?！靶隆笨梢越忉尀樾迈r、稚嫩、不成熟，但也可以延伸為前衛(wèi)、時尚、酷種種名詞。雖然亞洲進口產品的比例不斷上升，當前在歐盟仍有近2000家的玩具生產商，提供的就業(yè)機會達100，000。要能包容得下成功的喜悅，不致于被一點點成績沖昏頭腦；也要能包容得下失敗的打擊，在逆境中拍拍胸脯勇敢堅強地走下去，而這些的確是需要一個比海洋更寬廣、比天空更高遠的胸懷。藍色是開放的象征，是時尚的標志，是現(xiàn)代的感覺，是品位的表現(xiàn)，代表著純潔。但是男人都會追求這種收放自如、胸襟博大的境界。中高端市場的爭奪戰(zhàn)，用白熱化來形容絕不為過。原因有三：第一是五糧液獨有的六大優(yōu)勢和“香氣悠久，味醇厚，入口甘美，入喉凈爽，廣告賞析各味諧調，恰到好處，尤以酒味全面而著稱”的特點，使它在濃香型白酒中獨樹一幟，成為中國白酒的杰出代表；第二,五糧液具有其它企業(yè)無法比擬的規(guī)模優(yōu)勢，是世界聞名的釀酒生產基地；第三是嚴格的質量管理和釀造技藝的不斷創(chuàng)新，“該現(xiàn)代化的都現(xiàn)代化，該傳統(tǒng)的依舊傳統(tǒng)”，走出了一條中國傳統(tǒng)產業(yè)的自主創(chuàng)新之路，不斷提升五糧液的產品品質，使消費者對五糧液非常熟悉和信任，而這種來自消費者的支持是五糧液品牌屹立不倒的根基。近年來，洋河全力打造“綿柔型”白酒經(jīng)典之作——洋河藍色經(jīng)典，面市幾年來銷售增長之迅猛，“藍色魅力”已征服了越來越多的白酒消費者，并已成為競爭激烈的白酒市場中頗受關