國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)練習(xí)題第2章(完整版)
【正文】 度國(guó)際營(yíng)銷信息系統(tǒng)是一個(gè)由人員，機(jī)器設(shè)備和計(jì)算機(jī)程序所組成的相互作用的復(fù)合系統(tǒng)，它連續(xù)有序地收集、挑選、分析、評(píng)估并分配恰當(dāng)、及時(shí)和準(zhǔn)確的市場(chǎng)營(yíng)銷信息，為企業(yè)營(yíng)銷經(jīng)理制定、改進(jìn)、執(zhí)行和控制營(yíng)銷計(jì)劃提供依據(jù)。（4）可以建立一個(gè)國(guó)際顧問咨詢小組，有顧客代表或企業(yè)最大客戶或企業(yè)最重要的外部廣告代言人組成，國(guó)際營(yíng)銷經(jīng)理在作出國(guó)際營(yíng)銷決策時(shí)，向國(guó)際顧客咨詢小組咨詢（5）企業(yè)從國(guó)際情報(bào)供應(yīng)商和國(guó)際信息研究機(jī)構(gòu)購(gòu)買信息，成本要?。?）鼓勵(lì)員工上網(wǎng)搜集相關(guān)信息，在出版物上尋找有價(jià)值的信息，摘錄有關(guān)新聞，并制成新聞簡(jiǎn)報(bào)給營(yíng)銷經(jīng)理參閱，構(gòu)建相關(guān)信息的檔案，為經(jīng)理們提供新的信息。國(guó)際收支是一個(gè)流量概念、數(shù)量、容量、長(zhǎng)度、面積等作為標(biāo)準(zhǔn)課征的關(guān)稅，其稅率表現(xiàn)為貨物價(jià)格的百分率，但征稅時(shí)僅選擇其中稅率高的一種征稅，是指一國(guó)政府在一定時(shí)期內(nèi)對(duì)某些商品的進(jìn)口數(shù)量或金額規(guī)定一個(gè)絕對(duì)數(shù)額，超過這個(gè)數(shù)額禁止進(jìn)口，超過這個(gè)數(shù)額，商品仍允許進(jìn)口，但要征收較高關(guān)稅、附加稅或罰款,它設(shè)計(jì)訪問者與被訪問者間相互作用以獲得事實(shí)、觀點(diǎn)和態(tài)度等方面的信息,按照一定的理論假設(shè)設(shè)計(jì)出來的，由一系列問題、答案以及說明組成的，用以收集被調(diào)查者信息的一種工具、理解其他文化時(shí)，總是無意識(shí)地參照我們自己的文化標(biāo)準(zhǔn)，那么這兩種文化就是不同的；據(jù)此，愛德華 霍爾認(rèn)為語言是構(gòu)成文化的最重要因素、明確，主要依靠口頭和書面語言相互理解，大部分信息隱含在交流過程的其他方面，包括人員地位、場(chǎng)景選擇等，把國(guó)際市場(chǎng)劃分為若干個(gè)子市場(chǎng)，根據(jù)個(gè)子市場(chǎng)的特點(diǎn)，企業(yè)可以從中選擇一個(gè)或幾個(gè)國(guó)家作為目標(biāo)市場(chǎng)（專利、技術(shù)秘訣或商標(biāo)）的使用權(quán)轉(zhuǎn)移給國(guó)外另一企業(yè)，并得到許可費(fèi)或其他補(bǔ)償（特許方）向特許接受者提供商標(biāo)、商號(hào)和經(jīng)營(yíng)模式，容許銷售其商標(biāo)的的產(chǎn)品，并收取使用費(fèi)，規(guī)定由對(duì)方按照本企業(yè)的要求生產(chǎn)某種產(chǎn)品，由企業(yè)負(fù)責(zé)產(chǎn)品的營(yíng)銷、飛機(jī)場(chǎng)、醫(yī)院或其他組織提供管理服務(wù)，并收取管理費(fèi)，直接參與海外企業(yè)的生產(chǎn)或服務(wù)業(yè)的經(jīng)營(yíng),通常用于建筑工程承包、大型機(jī)器設(shè)備采購(gòu)及政府大宗采購(gòu)等，以高于、低于或等于競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的價(jià)格水平來確定產(chǎn)品價(jià)格，制造商與消費(fèi)者的距離最短，往往可以節(jié)省流通時(shí)間和費(fèi)用簡(jiǎn)答答：①市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的變化②國(guó)內(nèi)營(yíng)銷者與國(guó)際營(yíng)銷者看待問題的視野不同③市場(chǎng)營(yíng)銷方案的差異④對(duì)營(yíng)銷人員的能力結(jié)構(gòu)要求不同2．國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷與國(guó)際貿(mào)易的差異①業(yè)務(wù)內(nèi)容不同②從事的活動(dòng)不同③組織管理者不同 ④原動(dòng)力不同 ⑤整體與個(gè)體的差異答：①語言②教育③宗教④審美觀念和價(jià)值觀念⑤社會(huì)組織⑥風(fēng)俗習(xí)慣，生產(chǎn)一般都集中在高收入國(guó)家國(guó)內(nèi)，主要原因?yàn)椋捍穑阂皇沁@是產(chǎn)品尚未標(biāo)準(zhǔn)化，產(chǎn)品需要不斷改進(jìn)設(shè)計(jì)以適應(yīng)消費(fèi)者的要求與偏好，二是產(chǎn)品所需的生產(chǎn)要素投入和加工工藝及規(guī)格的變化也很大，企業(yè)需要同材料供應(yīng)廠家，甚至同競(jìng)爭(zhēng)者保持迅速和有效的聯(lián)系，以便迅速了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，距離市場(chǎng)越近，通訊成本也就越低。四是對(duì)于其他中收入國(guó)家，由于經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)與消費(fèi)結(jié)構(gòu)大致相同，對(duì)這種產(chǎn)品也有需求，高收入國(guó)家企業(yè)主要可通過出口來滿足國(guó)外市場(chǎng)的需求。任務(wù)是系統(tǒng)地客觀地識(shí)別、收集、分析和傳遞有關(guān)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中各方面的信息，提出與企業(yè)有關(guān)的特定的國(guó)際營(yíng)銷問題的研究報(bào)告，以幫助國(guó)際企業(yè)管理者制定有效的國(guó)際營(yíng)銷決策。是國(guó)際企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷管理者經(jīng)常使用的最基本的信息系統(tǒng)。根據(jù)樣本設(shè)計(jì)者的判斷進(jìn)行抽樣的一種方法，它要求設(shè)計(jì)者對(duì)總體有關(guān)特征有相當(dāng)?shù)牧私狻Ｒ环萃暾恼{(diào)查問卷應(yīng)滿足的要求，要求版面整齊，美觀，便于閱讀和作答，具體的版式設(shè)計(jì)，應(yīng)滿足的要求有（1）問題具體，表述清楚，重點(diǎn)突出，結(jié)構(gòu)完整（2）確保問卷能完成調(diào)查任務(wù)（3）應(yīng)明確正確的目標(biāo)方向，注意對(duì)被調(diào)研者可能造成的影響（4）便于統(tǒng)計(jì)整理問卷設(shè)計(jì)的步驟（自由問題，多選題，二分問題）抽樣方法按照是否遵循隨機(jī)原則分為隨機(jī)抽樣和非隨機(jī)抽樣?？煞譃闀?huì)計(jì)賬目，銷售記錄和其他各類報(bào)告三部分。（1）自由式訪談適用于評(píng)級(jí)關(guān)系或工作時(shí)間彈性較大的被調(diào)查對(duì)象。原始資料：研究者基于某個(gè)特別的研究項(xiàng)目而親自收集的資料次級(jí)資料：由他人收集并整理的現(xiàn)有資料次級(jí)資料的優(yōu)點(diǎn)：，較容易獲得次級(jí)資料的缺點(diǎn)、缺乏評(píng)估次級(jí)資料可信度的資料原始資料的特點(diǎn)：直觀，具體，零碎原始資料的收集主要采用訪
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