【正文】 顯得尤為重要。深圳現(xiàn)做的主要有哈根達(dá)斯(雪糕愛好者眾所周知）和TCBY(美國最大的乳果雪糕品牌，在美國凡是有麥當(dāng)勞肯德基的地方就有它。在影響力方面，國內(nèi)廠商仍不盡如人意，只能在歐美兩方勢力的夾擊下勉強存活。第二篇：冰淇淋市場分析報告冰淇淋市場分析報告 一：整體環(huán)境全球冰淇淋銷售額在 2016 年首次達(dá)到3000億，其中中國市場貢獻了將近1/4，美國為 112 億美元。產(chǎn)品創(chuàng)新會給企業(yè)注入活力，滿足消費者的需求。產(chǎn)品包裝趨美、趨新、趨奇：在經(jīng)濟日益發(fā)展的今天，人們對商品除了講究內(nèi)在的質(zhì)量外，而且還希望在產(chǎn)品的包裝上有所改革，有所突破。消費隊伍繼續(xù)擴大，在冰淇淋剛剛研制出的，他幾乎只是一些孩子的特權(quán)。原輔料回歸天然：組成乳制品的原輔料材料很多，主要是有兩大類：一類是天然的，即取自于自然界中的動植物，如乳類、蛋類、蔗糖,另一類則是合成的,如糖精鈉和一些香精香料。有一些患者對飲食有特殊要求，如糖尿病人忌食脂肪和糖等，如果他們食用了傳統(tǒng)的高糖類的冰淇淋勢必增加病情，而他們又很喜歡食用冰淇淋。中國的冰淇淋生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該首先要認(rèn)識到這一市場理念, 然后讓消費者了解冰淇淋并不是只有夏天才能食用, 不同種類的冰淇淋產(chǎn)品是可以適應(yīng)不同季節(jié)的消費。具體表現(xiàn)為大企業(yè)無論從規(guī)模、效益乃至到管理上日漸優(yōu)勢，而區(qū)域中小企業(yè)受資金、觀念等囿制，窘態(tài)畢現(xiàn)。中國潛力巨大的冰淇淋市場吸引了巨大資本的追捧和關(guān)注, 這一切都為中國冰淇淋工業(yè)的發(fā)展帶來了廣闊的市場前景。，行業(yè)壟斷勢頭增加直到20世紀(jì)90年代中期之前，中國冷飲市場還處在一個品牌極為分散的狀態(tài)。前幾年都過得不錯的一些小企業(yè)，在經(jīng)過200５年舉步維艱后大部分小廠出現(xiàn)關(guān)停并轉(zhuǎn)的局面，已屬被淘汰出局，而一些外資企業(yè)和國內(nèi)巨頭利用資金、技術(shù)、原料、管理、市場等方面的優(yōu)勢取得不菲的戰(zhàn)績。當(dāng)中國大眾的消費意識走出了這個誤區(qū), 中國的冰淇淋市場才能算得上真正成熟。這時，具有特殊要求的功能性冰淇淋將會滿足他們的需要。由于合成的原輔料是為人工化學(xué)合成的，其安全性時常受到人們的非議，在使用時心里總是不踏實。但是，隨著人們生活水品的不斷提高，冰淇淋產(chǎn)品的改善，他的消費群體不斷擴大，成年人也越來越喜歡各類冰淇淋制品了。包裝主要包括造型和外包裝。兒童、青年男女是冰淇淋消費的主要群體，創(chuàng)新產(chǎn)品一方面可以滿足孩子們的好奇心理，另一方面可以通過加入一些營養(yǎng)保健成分增加營養(yǎng)功能的需求。但美國人仍然是世界上最愛吃冰淇淋的，每年人均消耗 升，是中國消費者的 4 倍有余。中國是世界第二大冰淇淋、乳品市場，目前高附加值產(chǎn)品占中國整個冰淇淋、乳品消費市場的四分之一，未來5年冰淇淋、牛奶飲品、酸奶、奶酪和甜點這三類產(chǎn)品將以每年22％、38％和31％的速度增長，這對于冰淇淋、乳品企業(yè)來說無疑是利好消息。)以及其他的一些小眾品牌。1能搶占一部分市場，讓產(chǎn)品取得一定的流通效應(yīng)和利潤效應(yīng)直接的產(chǎn)生市場廣告效應(yīng)，提高知名度，為以后的部署奠定先決條件。解決戰(zhàn)略： 1搶占空白市場，變被動為主動。例如一款巨無霸漢堡長年不衰的銷售，足可體現(xiàn)其產(chǎn)品本身的優(yōu)勢，從而緊抓顧客的忠誠度。第三篇：中國手機市場分析報告手機市場分析制作人：任玲、李劉靜、李宏王寧、陳爽、謝章萍制作時間：（一）諾基亞的發(fā)展史諾基亞的歷史始于1865年，當(dāng)時一個叫弗萊德里克到了本世紀(jì)20年代，這家工廠開始以諾基亞作為他們的品牌。諾基亞電信部門發(fā)展的種子是1960年電纜廠電子部建立時種下的，而電信系統(tǒng)方面的工作是在1962年始于電纜廠，它的電子部當(dāng)時已在研究無線電傳輸問題。后來成為諾基亞移動和固定網(wǎng)絡(luò)交換機和基站控制器的基礎(chǔ)的DX200的產(chǎn)品就是在70年代開始開發(fā)的，并以此開始了諾基亞交換系統(tǒng)迅速成功的發(fā)展進程。全球通——全球移動電話通訊體系：二十世紀(jì)八十年代末，隨著歐洲市場的逐漸統(tǒng)一，歐洲郵電、電話、電報咨詢委員會決定制定移動電話業(yè)的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，并以數(shù)字技術(shù)推廣。每一天，員工都在對這個理念身體力行，領(lǐng)導(dǎo)者在世界范圍內(nèi)尋找最聰明的人才，為他們提供保證其做出本領(lǐng)域最出色成績的資源。我們在任何方面都會保證公平、尊敬所有股東，以及完全透明的道德規(guī)范。簡介 2010無論你在哪里...無論是在喧囂的街道上，還是在舒適的家里...三星都是您生活的組成部分。Euromoney連續(xù)三年將三星證券評選為“最佳證券公司“，同時，三星生命保險也被財富雜志“世界500強“評為全球人壽/健康保險領(lǐng)域“第十大人壽/健康保險公司”。索尼愛立信（Sony Ericsson）的成長索尼愛立信作為一個年輕的國際知名品牌，誕生于2001年，是由索尼和愛立信各控股50% 的合資公司，分別融合了索尼在影音、產(chǎn)品規(guī)劃及設(shè)計能力、消費電子產(chǎn)品營銷和品牌推廣方面的專長以及愛立信在移動通信技術(shù)、與運營商關(guān)系、網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)等方面的專長。我們追求永遠(yuǎn)領(lǐng)先消費者一步，以便他們能與我們的思想產(chǎn)生共鳴并受到啟發(fā)。在007《皇家賭場》中索尼愛立信的K800和M600分別成為了邦德和邦女郎的手機。因此，索尼愛立信在推出新品時都會配合相關(guān)的功能、應(yīng)用和內(nèi)容，并致力為廣大用戶提供一套完整的“移動整合業(yè)務(wù)模式”，主要專注在影像、娛樂和互聯(lián)性三個方面?，F(xiàn)在看來誰會成為手機行業(yè)的新霸主還很不明確然而諾基亞的競爭對手正在逐步壯大起來這是個不爭的事實。當(dāng)時市場上銷售的冰箱除極少數(shù)從國外進口的雙門冰箱以外，大多數(shù)是160升以下的單門冰箱，價位在700元左右。市場的強烈擴張是城鎮(zhèn)居民家庭的擁有率迅速提高，從1983年到1988年，％％；⑤市場開始出現(xiàn)一些知名品牌，如萬寶、中意、揚子、香雪海、雙鹿等。、首輪淘汰階段（1992—1996）這一階段特點是：①由于國民經(jīng)濟的快速發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，電冰箱市場規(guī)模迅速擴大，從階段初期的不到100萬臺增長到后期的700萬臺；②需求主體為城鎮(zhèn)居民，消費以新購為主，農(nóng)村居民開始產(chǎn)生少量需求； ③賣方市場向買方市場過渡階段，消費心理尚未成熟；④引進的生產(chǎn)技術(shù)基本吸收完畢，開始有一定的產(chǎn)品研究開發(fā)能力；⑤競爭的焦點由單一的產(chǎn)品質(zhì)量競爭開始轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品質(zhì)量、經(jīng)營規(guī)模和廣告的多方面競爭。2001年冰箱產(chǎn)量雖已達(dá)1349萬臺，但據(jù)輕工部門統(tǒng)計，同期實際生產(chǎn)能力至少在2500萬臺左右，可見，目前放空的生產(chǎn)能力已達(dá)46％；④新增生產(chǎn)能力規(guī)模極大。冰箱業(yè)在西方國家已經(jīng)有上百年的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展歷史，其產(chǎn)業(yè)模式和產(chǎn)品組合結(jié)構(gòu)都已相當(dāng)成熟。另外在節(jié)能等方面也落在國內(nèi)冰箱企業(yè)的后面。在農(nóng)民購買力嚴(yán)重不足的條件制約下，冰箱生產(chǎn)企業(yè)只能將精力集中于競爭已非常激烈的城市市場，結(jié)果便造成了城市市場供給相對過剩的現(xiàn)象，價格大戰(zhàn)、概念炒作等現(xiàn)象成了冰箱行業(yè)特有的風(fēng)景。海爾依靠其多元化產(chǎn)品組合、國際化營銷思路和完善的售后服務(wù)體系在激烈的市場競爭中贏得了主動，實現(xiàn)了業(yè)績穩(wěn)步增長、規(guī)模不斷擴大的目標(biāo)，在不太景氣的冰箱行業(yè)中成為了一個醒目的亮點。伴隨著冰箱產(chǎn)品升級換代步伐的加快，洋品牌憑借其技術(shù)優(yōu)勢，悄無聲息地展開了對國內(nèi)市場的反撲。當(dāng)然，也有一些企業(yè)把“作工廠”和“作品牌”巧妙地結(jié)合起來，兼取二者之利。小康型家庭多分布在東部大部分地區(qū)、中部小部分地區(qū)、西部少數(shù)地區(qū)，這部分家庭整體生活已步入小康。我們可以借助于上述理論，從人口、購買力和購買欲望3個方面分析我國農(nóng)村冰箱市場的容量。 1980－2001年農(nóng)村居民純收入增長對比圖(資料來源：2002年中國農(nóng)村住戶調(diào)查年鑒)據(jù)國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所、國家信息產(chǎn)業(yè)部、中國家用電器協(xié)會等單位對全國12個省、2個直轄市的50個縣市、300多個鄉(xiāng)(鎮(zhèn))開展的專項調(diào)查，在所調(diào)查的18588名農(nóng)民消費者中，結(jié)果顯示：十幾年來，電冰箱進入農(nóng)村家庭的進度一直處于緩慢增長狀態(tài)，明顯落后于電視機、洗衣機、電風(fēng)扇等家電產(chǎn)品。對城鄉(xiāng)普及化率差異較大的冰箱而言，農(nóng)村消費需求的空間將會很大，消費欲望也最強烈。杭州、北京、深圳居民的冰箱普及率最高，幾乎達(dá)到每個家庭一臺。這一方面體現(xiàn)了國產(chǎn)冰箱相對于外國品牌具有一定的價格優(yōu)勢，也說明國產(chǎn)冰箱的各方面質(zhì)量指標(biāo)已逐漸與國際標(biāo)準(zhǔn)同步，并得到了廣大消費者的認(rèn)可。從中長期看，仍具有較大的發(fā)展空間和潛力。按此推算，2000萬5000萬人口轉(zhuǎn)型，每年可增加購買力約860億2150億元。核心家庭是小康水平的三口之家，主要是冰箱換代消費，他們購買的心態(tài)主要是豪華的，大容量的、品牌的。另外，普及率較低的中、西部地區(qū)如河南、云南、江西居民意向購買力較大，有可能成為增長最快的區(qū)域市場。2)農(nóng)村需求以新購為主目前，農(nóng)村冰箱普及率較低，僅相當(dāng)于城鎮(zhèn)居民80年代中期水平，未來三年有20%的家庭有購買意向。另外，即使在幾個大品牌之間，在市場的壓力下也暗中較勁，這些都是可能引起冰箱價格戰(zhàn)的不確定因素；②部分外資品牌，尤其以西門子、伊萊克斯為代表，近兩年強勁崛起，打破了國產(chǎn)品牌一統(tǒng)天下的局面，已經(jīng)開始威脅到國產(chǎn)品牌的優(yōu)勢地位，由此引發(fā)了冰箱市場深刻的變化。我國將于2005年在全國停止有氟冰箱的生產(chǎn)和銷售，以氟里昂為制冷劑的傳統(tǒng)冰箱成為被清理的對象。冰箱行業(yè)是成熟行業(yè)，目前國際市場上有一定影響力的冰箱品牌不足十個，而我國目前大大小小的冰箱品牌總數(shù)則多達(dá)幾十個，與國際市場反差強烈，國內(nèi)冰箱市場的品牌分散程度可想而知。“出?！保罕淦髽I(yè)必須走出淺水灣走向深水區(qū)，盡快使?fàn)I銷國際化，充分利用國際有利規(guī)則，通過國際化的經(jīng)營，擴大企業(yè)的生存空間。）第一節(jié) 20062007年我國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析20062007年我國投資增長狀況20062007年我國物價運行狀況20062007年我國工業(yè)增長狀況20062007年我國對外貿(mào)易發(fā)展?fàn)顩r20062007年我國消費增長狀況第二節(jié) 20072008年國家宏觀調(diào)控政策分析（宏觀經(jīng)濟政策評述、專家對中國經(jīng)濟形勢的觀點比較和分析、國家產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整的背景和方向等。）第三章 20062007年電線電纜行業(yè)發(fā)展動態(tài)（通過對行業(yè)的跟蹤，分析行業(yè)內(nèi)近期的發(fā)展動態(tài)以及主要企業(yè)的運行動態(tài)，另外對行業(yè)內(nèi)各主要細(xì)分市場的發(fā)展動態(tài)進行分析）第一節(jié) 20062007年電線電纜行業(yè)發(fā)展動態(tài)國內(nèi)市場發(fā)展動態(tài)國際市場發(fā)展動態(tài)第二節(jié) 20062007年電線電纜行業(yè)細(xì)分市場發(fā)展動態(tài)第四章 20032007年電線電纜行業(yè)運行狀況分析（國內(nèi)外行業(yè)的經(jīng)濟運行現(xiàn)狀解析）第一節(jié) 世界電線電纜產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀第二節(jié) 國內(nèi)電線電纜行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀20032007年電線電纜行業(yè)生產(chǎn)情況20032007年電線電纜行業(yè)進出口情況20032007年電線電纜行業(yè)主要產(chǎn)品及原料市場情況20032007年電線電纜行業(yè)經(jīng)濟效益情況第五章 20032007年全國電線電纜行業(yè)財務(wù)狀況分析（以數(shù)據(jù)的圖、表的形式對行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)進行解讀，其中包括行業(yè)的經(jīng)營狀況、財務(wù)狀況對比分析和行業(yè)內(nèi)不同企業(yè)的發(fā)展經(jīng)營狀況的對比分析。經(jīng)過20年的發(fā)展，我國的冰箱行業(yè)現(xiàn)已頗具規(guī)模，基本上具備了國際化運作的條件，如果能夠把握好這次世界冰箱產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移的有利時機，加快技術(shù)進步步伐，并充分利用好我國冰箱企業(yè)勞動力成本低廉、熟練工人豐富、市場空間廣闊等競爭優(yōu)勢，相信我國冰箱企業(yè)將會在國際市場大有作為。因此對冰箱行業(yè)的主流企業(yè)而言，著實存在現(xiàn)實的整合要求。、信息化將成為市場的主流家電行業(yè)和信息業(yè)日益融合，智能化的信息家電成為市場新寵。③冰箱行業(yè)對比彩電、空調(diào)來說，技術(shù)含量相對較低，企業(yè)之間的競爭更多體現(xiàn)在成本控制上，而海爾、容聲、美菱等幾大品牌的規(guī)模已經(jīng)形成，成本優(yōu)勢相差無幾，因此冰箱行業(yè)技術(shù)升級之戰(zhàn)不可避免，節(jié)能、保鮮、數(shù)字化等技術(shù)革新將引發(fā)新的競爭。消費類型以新購為主。這種差別是由多種因素造成的，其中居民經(jīng)濟收入是決定性因素。2)二級市場地級城市，主要是工薪階層為主。據(jù)預(yù)測，到2005年，冰箱新增的購買潛力相當(dāng)大。另一方面，未來良好的宏觀經(jīng)濟形勢和積極的經(jīng)濟政策也將為冰箱工業(yè)提供良好的發(fā)展環(huán)境。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在未來半年打算購買冰箱的潛在消費者中，%，無疑是冰箱購買的主力軍。但是綜合來看，各個城市消費者對冰箱的購買意愿存在一定差別，大城市未必增長大（指欲購者比例而不是絕對數(shù)量）。②中、小容積電冰箱構(gòu)成目前城市市場的主體從電冰箱的使用容積來看：%；使用180L—%；%。因此可測算出，未來5年內(nèi)農(nóng)村市場約有4560萬臺的冰箱容量，冰箱將成為農(nóng)民消費的一個新的熱點。據(jù)統(tǒng)計資料顯示，％農(nóng)民，其消費零售總額僅為全社會消費零售總額的42％，市場規(guī)模與人口購買極不對稱。(資料來源：2002年中國農(nóng)村住戶調(diào)查年鑒)市場營銷理論指出，市場是人、購買力、購買欲望3個要素的有機結(jié)合。由于購買力有限，有效需求明顯不足?！白髌放啤边€是“作工廠”的戰(zhàn)略再選擇現(xiàn)階段冰箱業(yè)的一個非常明顯的特點是，各企業(yè)都在力圖重塑自己的發(fā)展戰(zhàn)略。調(diào)查數(shù)據(jù)表明，目前在專營商場和連鎖超市等銷售網(wǎng)絡(luò)中的冰箱銷售占總銷售額的比例高達(dá)65%，在數(shù)量上已經(jīng)成為了冰箱經(jīng)銷網(wǎng)點的絕對主體。但基于農(nóng)民收入在短期內(nèi)仍無法迅速提升的現(xiàn)實，預(yù)計今后相當(dāng)長的一段時間內(nèi)我國冰箱市場仍將維持已有的二元化市場格局，品牌競爭也有進一步加劇的趨勢。值得中國人欣慰的是，中國冰箱不僅在國內(nèi)市場，而且在國際市場上也具有很強的競爭力。隨后，世界冰箱生產(chǎn)體系開始了大范圍的產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移，重心逐漸由歐美國家移向了經(jīng)濟迅速發(fā)展的亞洲國家，其中中國大陸、韓國、新加坡、印尼等國家和地區(qū)都成為了這次產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移的受益者，而以美國為代表的發(fā)達(dá)國家的冰箱生產(chǎn)規(guī)模則大幅壓縮。相對狹窄的生產(chǎn)空間和急速擴大的生產(chǎn)能力勢必形成新一輪激烈競爭；⑤電冰箱的市場競爭達(dá)到前所未有的白熱化，電冰箱行業(yè)第二輪淘汰開始，同時更新?lián)Q代需求明顯增加，消費心理逐漸成熟，消費越來越向強勢品牌集中，電冰箱市場已完全轉(zhuǎn)變成買方市場；⑥產(chǎn)品研究開發(fā)能力逐漸增強，市場競爭的焦點開始向產(chǎn)品、價格等整體營銷上的競爭轉(zhuǎn)移；⑦冰箱企業(yè)產(chǎn)權(quán)改革、引進戰(zhàn)略投資者和企