廣告策劃與創(chuàng)意(完整版)
【正文】 析),比如：怎樣確認(rèn)市場的競爭特性 和競爭對象,案例分析 別克 (轎車) 品牌狀態(tài)分析,廣 告 研 究 的 對 象,重點對傳播效果開展研究 ( communicationeffect research ) 比如： ——文稿的事前和事后測試 ——品牌知曉度、品牌偏好度及其和銷售量的關(guān)系 ——廣告對品牌塑造的影響,播放、分析： 轎車廣告片 “車門篇”,第一部分 小結(jié),課堂討論 學(xué)生歸納 教師總結(jié),營銷是一個對商品、服務(wù)、概念進(jìn)行策劃、執(zhí)行、訂價、促銷及流通的過程，促成交換，滿足個人或團(tuán)體的需求。24.10.2324.10.2301:32:5201:32:52October 23, 2024 加強(qiáng)自身建設(shè)，增強(qiáng)個人的休養(yǎng)。24.10.232024年10月23日星期三1時32分52秒24.10.23,謝謝大家！,。2024年10月23日星期三上午1時32分52秒01:32:5224.10.23 嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān)，讓生產(chǎn)更加有保障。請結(jié)合一個你熟悉的案例，分析廣告計劃與營銷計劃之間的相互關(guān)聯(lián)和影響。,廣告策劃的特點 —— 整體性、創(chuàng)新性、前瞻性,1）整體性 廣告策劃是一個和諧、統(tǒng)一的整體。,廣告策劃的定義包括幾層含義,1）策劃是在現(xiàn)實所提供的條件的基礎(chǔ)上進(jìn)行的 謀劃，要求針對性強(qiáng)、合理可行； 2）策劃具有明確的目的性； 3）策劃需根據(jù)瞬息萬變的市場不斷進(jìn)行調(diào)整和 變動。,總結(jié)： 營銷與廣告: 營銷是一場戰(zhàn)爭,攻占目標(biāo)對象的
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