寬容的提案是應(yīng)有鮮明個性(完整版)
【正文】 十大信條： 奧美——是一家不可分割的整體廣告公司 我們作廣告是為了銷售產(chǎn)品，否則就不是廣告。 只作一流的業(yè)務(wù)，因此要用第一流的方法。 市場：我們只針對存在大量現(xiàn)有客戶或潛在客戶的市場經(jīng)營。傳播動作都充滿話題性,話題性,Visual,Customer,Image,Channel,Product,Goodwill,如何操作流行,話題1. 尋找100%的代言人,偶像代言是速成品牌流行感的策略考量 代言人選擇必須符合既有易利信形象 國際感 精緻感 酷酷的 金城武是慎密思考後的不二人選,話題2. 拉麵、哈利、小內(nèi)褲,T18以聲控切入市場，本品牌開始注入科技活力 系列平面稿創(chuàng)造偶像與品牌關(guān)係,話題2. 拉麵、哈利、小內(nèi)褲,T18三天斷貨、單月銷售成長了3倍,T18以聲控切入市場，本品牌開始注入科技活力 系列平面稿創(chuàng)造偶像與品牌關(guān)係 媒體，網(wǎng)路開始大肆報(bào)導(dǎo),話題3. 電視史上最長廣告,全長3分鐘 TVBS系統(tǒng)全頻道同一時間首播 大成報(bào)“傾聽猜一猜”與消費(fèi)者互動 娛樂新聞每日專題報(bào)導(dǎo)，激發(fā)消費(fèi)者參與度 首播當(dāng)日報(bào)紙稿提醒,話題3. 電視史上最長廣告,全長3分鐘 TVBS系統(tǒng)全頻道同一時間首播 大成報(bào)“傾聽猜一猜”與消費(fèi)者互動 娛樂新聞每日專題報(bào)導(dǎo)，激發(fā)消費(fèi)者參與度 首播當(dāng)日報(bào)紙稿提醒 TVBS首播當(dāng)日收視率提升3倍,話題4. 廣告也唱KTV,品牌廣告與錢櫃KTV配合，消費(fèi)者可點(diǎn)歌觀賞 填問卷與答案即可參加抽獎 錢櫃兩星期收到600,000回函 “Dear Heart” from Andy Williams也大發(fā)利市,話題5. 海報(bào)成為通路夢靨,金
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