【正文】 糖不同于其他的糖類產(chǎn)品，而是一款含有真正果汁的充氣凝膠糖果，產(chǎn)品形式新穎、獨特，色彩豐富，極具賣點。大多消費(fèi)者已不再單單追求糖果的味道，而是開始注重口味、樣式、外觀、包裝、功能、含義等多個方面。在中國城市居民中，90%的支出都與女性有關(guān)。（四）企業(yè)介紹瑪氏公司簡介瑪氏公司是一家私人（家族）擁有的跨國公司，主要業(yè)務(wù)涉及零食類（糖果巧克力）、寵物類、主食和電子產(chǎn)品的制造和營銷。s品牌贊助了第十一屆亞運(yùn)會。1995年公司又投資建立了寵物食品工廠，生產(chǎn)寶路狗糧和偉嘉貓糧。在產(chǎn)品開發(fā)和市場策略方面，我們注重本地化，這種系統(tǒng)的建立使瑪氏能夠更好地關(guān)注中國消費(fèi)者，了解他們的口味及喜好。 Jacqueline Mars）負(fù)責(zé)經(jīng)營。效率： 我們充分利用一切資源，絕不浪費(fèi)；務(wù)求人盡其材，物盡其用。（五）產(chǎn)品分析 產(chǎn)品簡介彩虹糖瑪氏食品（中國)有限公司生產(chǎn)的一種果汁糖，脆脆的糖果外衣包裹著不同味道的水果軟心，分為紅色包裝的原果味和綠色包裝的勁酸味。一期目標(biāo)：鞏固彩虹糖在消費(fèi)者心中的定位，讓消費(fèi)者對彩虹糖新的形象有更好的認(rèn)識。（娓娓道來，像講述童話）小女孩兒：媽媽，那夢想會是彩虹那樣的顏色嗎？（急切的追問）媽媽：對呀，夢想就像彩虹一樣，五顏六色，充滿幻想。(二)活動目的：在承擔(dān)企業(yè)社會責(zé)任的同時，宣傳企業(yè)產(chǎn)品，樹立企業(yè)形象。這支廣告頗具趣味性，給我下非常深刻的印象，打破了插播廣告的乏味。還有不同的廣告形式如海報招貼之類的。廣告里沒有優(yōu)樂美，oppo的廣告中的那種漂亮女主角以及大牌明星的陣容。我認(rèn)為，這則廣告的奇妙之處就在這里。一個食品的廣告必須是引起人食欲的，但是彩虹糖走的路線較為特殊。這個廣告的創(chuàng)意是大多數(shù)人肯定的，他的商業(yè)價值就要看他給廣告主帶來的效益了?？?，小熊的瓶子里還有彩虹糖嗎？看，老師把彩虹糖變出來。有個孩子糖果罐里的糖果都黏在一起，他說我的糖果融化了，我覺得挺有意思的。建議列入事項：贊助公司的LOGO、廣告創(chuàng)意制作方LOGO、刊登廣告的媒體名字。三、活動目的提高ENERGY糖知名度，加強(qiáng)消費(fèi)者的品牌忠誠度，讓跳舞的ENERGY進(jìn)入人們的世界，香脆好滋味，相伴到永遠(yuǎn)！豐富大學(xué)生的課余生活，為其提供一個展示自我魅力的平臺。（師：通過口訣壓壓“（蘸顏料）點點（點畫）彩虹糖”，幫助幼兒學(xué)會畫彩虹糖。1．教師用捉迷藏的形式出示玩具小熊，鼓勵寶寶向小熊問好，并出示小熊帶來的彩虹糖。廣告是人做出來的，總會有不足的地方，而我現(xiàn)在要做的就是學(xué)習(xí)觀摩，讓自己變強(qiáng)。有網(wǎng)友反映他的孩子被該廣告嚇哭過，大概是因為廣告特效超離現(xiàn)實，小孩子的心智發(fā)育不夠完善，會以為耳朵里眼睛里能跑出糖來，或?qū)⑻欠湃氡亲友劬镆l(fā)等等的問題。這則廣告針對的就是年輕人，美的東西都是大家所追求的，但是現(xiàn)實生活中帥哥美女是占少數(shù)的，年輕人的張揚(yáng)自信就是一種美，廣告要表達(dá)的就是每個普通人都能夠擁有的：玩味無限!有彩虹糖，就有發(fā)揮想像，玩味生活的無限可能性。長的不怎么自信的演員更生活化，又凸顯了廣告的創(chuàng)意也強(qiáng)調(diào)了廣告商品。，也就能夠帶給大多數(shù)人沖擊力。當(dāng)然有人喜歡有人厭，但是無論好壞，彩虹糖的廣告播出后贏取了一部分人的關(guān)注熱度。該廣告分三支，哭出彩虹，聽出彩虹，心跳彩虹。8月11日——20日，將1000名彩虹天使與貴州山區(qū)小朋友一對一結(jié)成對子，讓彩虹天使幫助山區(qū)小朋友實現(xiàn)一個彩虹夢想。廣告頻率策略：采用每天一次，均勻型的固定頻率策略。三期目標(biāo)：樹立企業(yè)的形象，打造產(chǎn)品品牌。糖果行業(yè)進(jìn)入品牌競爭階段。高素質(zhì)的員工瑪氏認(rèn)為人力資源是一個公司參與市場競爭最重要的戰(zhàn)略資源，只有一流的 人才才能做別人不能做的事，才能做出一流的業(yè)績。2008年10月，瑪氏聯(lián)手股神巴菲特，斥資230億美元收購口香糖制造商箭牌，迅速得到一個充分全球化的網(wǎng)絡(luò)，以及與主業(yè)巧克；瑪氏的每一個公司依據(jù)一套共同的信念經(jīng)營其業(yè)務(wù)－－；責(zé)任：作為個人，我們要求每一個人各盡所能；作為同；互惠：互惠就是分享利益；可以分享的利益才會持久；效率：我們充分利用一切資源，絕不浪費(fèi)；務(wù)求人盡其；高素質(zhì)的員工；瑪氏認(rèn)為人力資源是一個公司參與市場競爭最重要的戰(zhàn)；（五）產(chǎn)品分析；產(chǎn)品簡介；彩虹糖瑪氏食品（中國)牌，迅速得到一個充分全球化的網(wǎng)絡(luò)，以及與主業(yè)巧克力相比更具有健康形象的業(yè)務(wù)。M39。M39。M39。其中，糖果巧克力類產(chǎn)品和寵物類產(chǎn)品銷量分別位居全球同類產(chǎn)品首位?，F(xiàn)在不少糖果企業(yè)推出和女性消費(fèi)定位有關(guān)的糖果產(chǎn)品，品類眾多，非常有市場開發(fā)潛力。糖果屬于沖動性購買商品，據(jù)調(diào)查顯示，近年我國沖動性購買的比率呈上升趨勢，這也就使糖類產(chǎn)品有了更大的市場。對于對其他老牌糖果的忠誠顧客的開發(fā)，仍舊是一個難題。這也就在政策，法律層面保證了彩虹糖的質(zhì)量。另一種就是添加了功能性低聚糖的無糖口香糖。從2009年10月份榨季初的4126元/噸一路上漲，廣西糖價在11月11日達(dá)到歷史高位7650元/噸。約為發(fā)達(dá)國家的1/0，國際人均水平的1/3，還有巨大市場發(fā)展?jié)摿Α?月11日——20日，將1000名彩虹天使與貴州山區(qū)小朋友一對一結(jié)成對子，讓彩虹天使幫助山區(qū)小朋友實現(xiàn)一個彩虹夢想。廣告頻率策略：采用每天一次，均勻型的固定頻率策略。三期目標(biāo)：樹立企業(yè)的形象，打造產(chǎn)品品牌。糖果行業(yè)進(jìn)入品牌競爭階段。高素質(zhì)的員工瑪氏認(rèn)為人力資源是一個公司參與市場競爭最重要的戰(zhàn)略資源，只有一流的人才才能做別人不能做的事，才能做出一流的業(yè)績。2008年10月，瑪氏聯(lián)手股神巴菲特，斥資230億美元收購口香糖制造商箭牌，迅速得到一個充分全球化的網(wǎng)絡(luò)，以及與主業(yè)巧克力相比更具有健康形象的業(yè)務(wù)。M39。如今，瑪氏中國以其眾多的國際知名品牌，如德芙(DOVE)、Mamp。這次贊助活動使我們與中國消費(fèi)者建立了深厚的關(guān)系和友誼，使Mamp。目前公司年收入逾300億美元，全球同事總數(shù)65,000名，分別在全球68個國家的370個分支工作，其中包括135家工廠，產(chǎn)品行銷100多個國家。一項網(wǎng)上調(diào)查表明：在家庭消費(fèi)中，%；%；另外，%，可見中國女性掌握著消費(fèi)品市場的主動權(quán)，有不少女性消費(fèi)者表示是由自己給家人尤其是孩子挑選零食。糖果類的需求呈多元化、個性化和日常化的趨勢發(fā)展。主要劣勢：瑪氏作為美國的糖果生產(chǎn)企業(yè)，進(jìn)入中國市場較晚，與中國的老牌糖類生產(chǎn)企業(yè)，如：大白兔、徐福記等相比，尚未在中國消費(fèi)者心目中形成很深的印象，品牌知名度不夠。產(chǎn)業(yè)政策：在糖果類的質(zhì)量監(jiān)管上，我國可以說是最嚴(yán)格的國家，不但有完備的衛(wèi)生和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，而且限定了嚴(yán)格的進(jìn)入條件，很好的起到了監(jiān)管作用，但是作為一種特殊性的食品，糖果行業(yè)的外包裝標(biāo)注規(guī)定在具體執(zhí)行中面臨許多困難，急需采取更為合適的監(jiān)管方式。目前，國內(nèi)市場的主流功能性口香糖分為兩種：一種是以木糖醇為甜味劑的無糖口香糖。中國農(nóng)業(yè)部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究中心發(fā)布的《2010年中國農(nóng)村政策執(zhí)行報告》中顯示，受2009年國內(nèi)食糖減產(chǎn)、2010年南方干旱天氣以及國際糖價重新走高的影響，國內(nèi)食糖價格在2010年一路攀升。第一篇：彩虹糖廣告策劃書彩虹糖廣告策劃書 環(huán)境分析（一）產(chǎn)業(yè)環(huán)境： 中國糖果行業(yè)需求穩(wěn)健，極具增長潛力。2010“糖高宗”考驗糖果業(yè)對于我國糖果行業(yè)來說，2010年經(jīng)歷一次前所未有的生產(chǎn)原料價格集體上漲的大考驗。在功能性糖果領(lǐng)域，功能性口香糖將會是未來持續(xù)的一個熱點品類。據(jù)《中國糖果》市場研究中心調(diào)查，歐美各國、日本及韓國都十分重視在傳統(tǒng)硬糖上添加功能性元素的新品開發(fā)。其產(chǎn)品彩虹糖不同于其他的糖類產(chǎn)品，而是一款含有真正果汁的充氣凝膠糖果，產(chǎn)品形式新穎、獨特，色彩豐富，極具賣點。大多消費(fèi)者已不再單單追求糖果的味道，而是開始注重口味、樣式、外觀、包裝、功能、含義等多個方面。在中國城市居民中，90%的支出都與女性有關(guān)。（四）企業(yè)介紹瑪氏公司簡介瑪氏公司是一家私人（家族）擁有的跨國公司，主要業(yè)務(wù)涉及零食類（糖果巧克力）、寵物類、主食和電子產(chǎn)品的制造和營銷。s品牌贊助了第十一屆亞運(yùn)會。1995年公司又投資建立了寵物食品工廠，生產(chǎn)寶路狗糧和偉嘉貓糧。在產(chǎn)品開發(fā)和市場策略方面，我們注重本地化，這種系統(tǒng)的建立使瑪氏能夠更好地關(guān)注中國消費(fèi)者，了解他們的口味及喜好 愛芬食品（北京）有限公司作為瑪氏公司在中國的獨資公司，以其眾多的世界品牌如：德芙、Mamp。2002年，《福布斯》（Forbes）雜志將該公司列為全美第三大私人企業(yè)，而家族則名列全球最富有的第21名，凈值高達(dá)100億美元。自主：我們需要獨立自主來塑造我們的未來；我們需要利潤來保持獨立自主。（1）全名：彩虹（2）英文名：SKITTLES（3）原產(chǎn)產(chǎn)家：美國箭牌糖類有限公司（4）委托生產(chǎn)廠家：瑪氏食品（中國)有限公司（5）介紹：風(fēng)靡全球的彩虹果汁糖，脆脆的糖果外衣包裹著不同味道的水果軟心，每一粒都有鮮艷的色彩和醒目的S標(biāo)記，真正的鮮