公共關(guān)系專題活動策劃需準備的流程(完整版)
【正文】 要做哪些準備？活動策劃需要做哪些準備？隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的迅速發(fā)展，越來越多的企業(yè)為了獲得更多受眾群體的支持，在營銷領(lǐng)域上也在不斷開拓新的模式以及方法，其中社交網(wǎng)站、BBS、微博以及微信等更是得到了高度的重視，這些平臺如何進行高效的利用成為了互相探討的話題，尤其是如何利用網(wǎng)絡(luò)活動策劃將產(chǎn)品銷量提高，將企業(yè)形象提高。尤其是很多網(wǎng)絡(luò)活動采用問答互動模式，更需要準備一些用戶常見的問題，并且合理專業(yè)的答案更是不能夠缺少。多元化模式結(jié)合的同時更應(yīng)該注意做好平臺的數(shù)據(jù)整理統(tǒng)計以及對比分析。2003年9月農(nóng)夫山泉天然水被國家質(zhì)監(jiān)局評為中國名牌產(chǎn)品。公司擁有“農(nóng)夫山泉”品牌，以“農(nóng)夫山泉有點甜”的廣告語而聞名于全國各地。第四篇：公共關(guān)系活動策劃植物名牌、警示牌掛牌的開放組織活動成員：陳蓉、沈婷、金麗君、周晨醒活動背景：春天來了，浙江農(nóng)林大學(xué)天目學(xué)院的各種植物春意盎然，有各種美麗的園林樹木和花卉遍布校園，為校園增添了一份和諧的自然氣息。主辦單位：浙江農(nóng)林大學(xué)天目園林藝術(shù)系和天目學(xué)院社團工作部策劃、承辦單位：浙江農(nóng)林大學(xué)經(jīng)濟管理系工商管理094活動主題：“春意盎然 綠滿校園”活動時間：4月8日——4月10日（暫定）活動地點：校園內(nèi)掛牌地區(qū):教學(xué)樓主干道活動對象：浙江農(nóng)林大學(xué)天目學(xué)院學(xué)生（招募愛好者參與）前期準備：（1）浙江農(nóng)林大學(xué)植物園管理辦公室、園林藝術(shù)系、學(xué)工部負責(zé)人對植物進行深入認識，并且要加強深入了解植物屬性，并且統(tǒng)計校部植物的種類以及數(shù)量，并選取掛牌的植物種類和地點。4月初:為植物掛牌活動進行大規(guī)模的宣傳（網(wǎng)絡(luò)論壇、網(wǎng)站、學(xué)校貼吧發(fā)布為植物掛牌的信息、傳單（少量）、海報宣傳、橫幅宣傳、媒體宣傳）4月2~3日：重新將總部的植物確認清楚，并用標簽紙標記要掛的花木（標簽紙上要寫上序號，以便后期的掛牌），統(tǒng)計各物種的準確數(shù)目及分布。）4月8日 ：由領(lǐng)導(dǎo)來啟動掛牌儀式，隨后IGreen環(huán)協(xié)草木組以及相關(guān)成員以及志愿者進行掛牌活動，同時植物講解員進行植物講解?；顒雍笃冢?）后期要進行牌子定期的呵護、保護與整理，確保牌子的掛牌到位以及掛牌的持久性。為了在夏季的銷售旺季中有一個良好銷售量，現(xiàn)在開始制定公關(guān)策劃。（3）、根據(jù)不同的銷售業(yè)績對中間商進行激勵。打開市場后豐富產(chǎn)品類型，那是再根據(jù)各類型產(chǎn)品面向的群體進行定價。公司可將渠道加寬，減少中間環(huán)節(jié)，增加利潤，與消費者進行近距離的溝通。再贈送時一定要有媒體在場，可以邀請一些知名媒體，對到場媒體也進行大量贈送。在餐廳、寢室門口設(shè)點進行宣傳，并在各大宣傳欄張貼宣傳海報。記錄時注意資料的收集，以便以后使用，可以同時收集植物標本。4月6日:掛牌志愿者培訓(xùn)期，學(xué)校植物園管理辦公室、園林藝術(shù)系、學(xué)工部負責(zé)人向志愿者介紹植物（要求詳細介紹）等相關(guān)的植物培訓(xùn)。（6）事先確定好人員安排，分工明確，場地物質(zhì)申請等?；顒幽康暮鸵饬x：增加同學(xué)們對校園內(nèi)各種植物的了解，增強同學(xué)們愛護花草樹木的意識普及 植物知識。（二）公關(guān)活動預(yù)期策劃項目實施之后，將成功得化解此次“質(zhì)量門”事件引發(fā)的公關(guān)危機，并能以此很好地宣傳公司，增加公司的知名度和美譽度；策劃項目實施之后，可以取得經(jīng)銷商、供應(yīng)商、和普通消費者的信任，改善與政府和媒體的關(guān)系提高公司的績效，同時通過此系列項目也能很好地改善公司內(nèi)部員工關(guān)系，使公司具有更強的凝聚力。號稱“大自然的搬運工”的農(nóng)夫山泉接二連三地陷入“質(zhì)量門”，令消費者心頭上蒙上了一層陰影。成本與效果的評估關(guān)系到上層對這次活動的支持程度，有多大的程度支持。若評論中出現(xiàn)負面消息時，是通過與合作平臺相關(guān)人員進行協(xié)商處理呢?還是需要我們自身從容的面對呢?這都必須做好相應(yīng)的準備，從而不會造成手忙攪亂，為活動策劃增加難度。目前較為流行的仍然是社交網(wǎng)站、BBS、微博以及微信等平臺，當然并不是所有的平臺都適合企業(yè)的營銷，在慎重選擇時必須依靠數(shù)據(jù)說話，這樣才具有說服力。在平臺的選擇上時，必須對平臺的用戶群體，用戶瀏覽的分布以及用戶瀏覽時間等進行了解，當然不僅如此，更需要從用戶角度上去思考問題，這個平臺的價值是什么?不利是什么?這樣才能夠讓企業(yè)做到揚長補短，將效果最大化。提前做好準備措施，打好心理基礎(chǔ)非常重要。作者：楊南強，轉(zhuǎn)載請注明。二、公關(guān)調(diào)研分析（一）面臨的問題京華時報等各大報刊報道農(nóng)夫山泉股份有限公司“質(zhì)量門事件”之后，農(nóng)夫山泉股份有限公司業(yè)績和形象受到很大的損
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