【正文】 牌認知、培養(yǎng)品牌意向和改變 對品牌的態(tài)度上有著重要作用。很幸運，一進公司便能參與的設(shè)計項目之中，正好鍛煉一下自己。我應(yīng)聘進入到石家莊宏揚文化有限公司進行了為期半個月的實習(xí)活動，進行學(xué)習(xí)。三、實習(xí)單位概要：廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。在實習(xí)的地方，什么都是從新開始。這樣才少走很多彎路。與同事相處一定要禮貌、謙虛、寬容、相互關(guān)心、相互幫忙和相互體諒；再次，要學(xué)會嚴肅認真地工作。當(dāng)然工作之余，實習(xí)生活更是豐富多彩。終于找到事情做了，我就認真做起圖片處理。同時，對公司的企業(yè)精神有了初步了解：以質(zhì)量第一，信譽是生命的宗旨，并嚴守對每一個客戶做出的承諾。感謝在我有困難時給予我?guī)椭乃腥?，這段經(jīng)歷必定會是我一生的財富。三、繼續(xù)學(xué)習(xí)，不斷提升理論涵養(yǎng)。實習(xí)早已結(jié)束，回顧實習(xí)生活，感觸是很深層的，收獲是豐碩的。而且，工作中很需要獨立與人打交道的能力。在短暫的實習(xí)過程中，我深深感覺到自己所掌握的知識的膚淺和在實際運用中專業(yè)知識的匱乏。工作后可不能這樣。但總體來說沒有想象中的那么難。做一個廣告最基本的是知道它的目的是什么，不是讓自己的公司出名，這是最后的步驟。之后的幾天我們看了一些關(guān)于為廣告注入感情的案例，我知道如何讓商品有感情的呈現(xiàn)是相當(dāng)重要的，這來自于如何找到和消費者相關(guān)的地方。記得有一次在工作中犯了十分嚴重的錯誤，制作的圖標不符合要求。這段時間的經(jīng)驗也會使我受益終生，大學(xué)的實習(xí)機會彌足珍貴，我會好好珍惜的。在當(dāng)今社會形勢下，學(xué)歷并不能作為評價一個人的唯一標準，而當(dāng)今社會更加注重人們的技能與能力。在這種環(huán)境下，我就開始了我的實習(xí)生活。就這樣我結(jié)束了培訓(xùn)，將正式走向工作崗位。隨后老師對我們進行了基本禮儀的教學(xué)，老師就拿了很多公司的道具和資料進來。主要是學(xué)習(xí)一些基本的禮儀和公司規(guī)章制度。公司提供一張是戶外廣告方案，核心業(yè)務(wù)包括七項：戶外推廣項目管理：包括策劃及只想廣告計劃，并監(jiān)察其效力； 戶外媒介策劃及購買：包括制定預(yù)算、選取媒體及與其他媒體公司商討合約； 合約管理：包括檢查廣告計劃的執(zhí)行情況，檢討及評估能否達到預(yù)期目標； 戶外媒介咨詢服務(wù)：就廣告策略及選取戶外媒介等方面提供專業(yè)意見； 跨媒體綜合購買服務(wù)：就戶外媒體形式及跨媒體組合的選擇提供專業(yè)意見； 戶外媒體設(shè)計及制作：公司專業(yè)人員為客戶度身設(shè)計新穎而吸引人的廣告； 戶外媒體監(jiān)測：包括到現(xiàn)場巡視，每月遞交巡視報告，安排情節(jié)及維修。晚點經(jīng)理進來了交代了我一寫要做的事情后就出去了，其實我根本就沒弄清楚自己該做些什么事情的，不過那個同事是個老員工了，對這些很熟悉不懂的我都向他請教，她都會教我，合作愉快?？己碎_始我前面的同事一個個的上臺去回答和進行表演，看起來很好玩，個別的表演很搞笑，心情輕松了不少。開始她先對我們進行示范的表演，看起來很滑稽的我都不敢笑，怕被罵。就是一些基本的禮儀和應(yīng)該注意的事項。把公司的設(shè)施和一些路線給我做了簡單的介紹。對于這個公司我不是很熟悉，應(yīng)該是剛成立沒多久，到了經(jīng)理辦公室經(jīng)理接待了我并辦理了一些簡單的程序，我就順利的成為了公司的一員。因為我之前沒有這方面的經(jīng)歷。感覺和我們在學(xué)校上課沒什么區(qū)別，就是用我們本地話期間經(jīng)常用我們本地的語言進行交流很親切也很有趣，大家都很積極的。實習(xí)日記（4）2014年2月27日，在過去的幾天里面我基本上掌握了應(yīng)該掌握的東西。今天正式上班我掛上了公司的員工身份標志卡。將自己的理論知識與實踐融合，進一步鞏固、深化已經(jīng)學(xué)過的理論知識，提高綜合運用所學(xué)過的知識，并且培養(yǎng)自己發(fā)現(xiàn)問題、解決問題的能力，加強對市場營銷過程的認識；更廣泛的直接接觸社會，了解社會需要，加深對社會的認識，增強對社會的適應(yīng)性，將自己融合到社會中去，培養(yǎng)自己的實踐能力，縮短自己從一名大學(xué)生到一名工作人員之間的思想與業(yè)務(wù)距離，為以后進一步走向社會打下堅實的基礎(chǔ)；了解公司部門的構(gòu)成和職能，整個工作流程，從而確立自己在公司里最擅長的工作崗位。隨后我就跟著王哥來到業(yè)務(wù)部辦公室，辦公室里有很多人，環(huán)境不錯。大家學(xué)習(xí)很認真，我也很積極。這些是我們都要去接觸的。看著公司里忙忙碌碌的身影，完全沒有在學(xué)校那份懶散。這樣我比以前更自信了。客戶大多是很熱情的，也許是看我還是小姑娘，看到我的誠懇和虛心，便不忍心多苛責(zé)。但我每天都以高昂的精神面貌戰(zhàn)斗在廣告第一線。熟能生巧，第一遍制作起來十分困難的圖標，在我制作幾遍之后，居然變得十分的熟練。一個好的創(chuàng)意去激發(fā)人對環(huán)境的熱情與幽默，一個產(chǎn)品所帶來的廣告，絕對超越你的想象。很激動，市場調(diào)查時我們認識實習(xí)的一部分。只有這樣，才能有良好的人際關(guān)系，并在快樂的氣氛下順利的完成工作。要向有經(jīng)驗的前輩學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)他們的工作態(tài)度和做事原則。實習(xí)之后我最大的感想就是學(xué)校里面學(xué)的東西基本上是沒什么實用性的?？偟膩碚f實習(xí)期間工作很辛苦，但受到了很大的啟發(fā)。二、努力實踐。可能當(dāng)走上工作崗位后，也許就沒有這樣的機會學(xué)習(xí)課本上的理論知識，而理論是基礎(chǔ)。因為平時就對廣告比較感興趣，并考慮到畢業(yè)以后有可能從事這個行業(yè)，所以得知能夠在廣告公司實習(xí)后，我非常珍惜這個機會，并打算在有限的時間里加深對各種平面設(shè)計的了解及自己對廣告的理性認識。但通過實習(xí)，加深了我對廣告的理解，豐富了我的廣告知識，使我對廣告有了深層次的感性和理性認識。剛開始上班的時候，我的心情激動、興奮、期盼、喜悅。1個月，雖然短，但是我想，對于我而言，是一個很重要的轉(zhuǎn)折。于是，我意識到：自己絕不能再像以前那樣，要學(xué)會像這里的同事一樣嚴肅、認真、努力地工作；最后，要學(xué)會虛心。這也許是我個人想法，不過我們接受的教育和實習(xí)的確有很長一段距離。廣告公司實習(xí)報告（二）一、實習(xí)目的希望通過這次的畢業(yè)實習(xí)機會，可以了解廣告公司運作，了解報刊媒體的工作，了解代理公司日常業(yè)務(wù)活動以及這個行業(yè)的整體狀態(tài)，并從中認識到與策劃設(shè)計活動有關(guān)的人力、資金、社會的關(guān)系，還能拓展自身的知識面，擴大與社會的接觸面，增加報業(yè)的理論知識，在社會競爭中，鍛煉和提高自己的能力，更重要的是評估自己今后的事業(yè)方向。同時，以 “ 為客戶提供一流設(shè)計、協(xié)助客戶塑造良好企業(yè)形象 ” 為目標，“ 誠信 為本、服務(wù)至上 ” 為原則，本著踏實、勤奮、勇于探索的精神，多層次、全方位為客戶提供滿意而有效的服務(wù)。以下是我的實習(xí)日記 以及參與的主要客戶的設(shè)計項目的工作狀況。而且對于客戶的要求并不能立即做出反應(yīng)。3情感訴求。六、總結(jié)在為期數(shù)周的時間里，我看了許多報刊和與之相關(guān)的廣告策劃，在廣告策劃方面也有了一些瑣碎的思考。包括居然之家、南北電子城等在內(nèi)的大商場均是該公司的長期合作商。課本上早已學(xué)過的東西，因為沒有實踐過，使得在向客戶介紹時有“心有余而力不足”的感覺。接下來的一個星期里是實習(xí)業(yè)務(wù)階段，就是通俗上說的“跑業(yè)務(wù)”。記得那一天是去居然之家的世有地板，見著他們經(jīng)理以后，竟因為緊張而直接索要定金，因為我的工作主要就是向客戶介紹、招攬客戶在我們這里做廣告或發(fā)布廣告，而人家顯然是有備而來，對付的又是我這樣的初出茅廬的新人，三下五去二就把我給擺平了。這確實是當(dāng)一個業(yè)務(wù)員的最基本條件。服裝不能造就完人，但是初次見面給的人印象，90%產(chǎn)生于服裝。給客戶送名片時還要必恭必敬的雙手奉上，切記把名片倒過來，讓客戶看到正面的信息。在銷售活動中，人品和產(chǎn)品同等重要。有時還會有客戶主動打電話過來問候聊天，雖然目前生意是沒有做到，但對業(yè)務(wù)員來說，這些客戶資源是日后最大的潛在力。買賣不成也決不是客戶的過錯。一個人到了年老的時候，又窮又苦，那并不是那個人以前做錯了什么，而是他什么都沒有做。當(dāng)然經(jīng)歷了這么多的可以說是坎坷和辛酸之后，我也充分認識到自己的不足和缺點，懂得要用一顆平等心、平常心去對待別人和事情，也了解和切身體會到團隊的重要，懂得一個人的力量是有限的，在集體中，1+ 12的道理。變色龍品牌設(shè)計的客戶分布于政府、醫(yī)藥、IT、電子、汽貿(mào)、鞋業(yè)、服飾、食品、房地產(chǎn)、日化、工業(yè)、工程、商貿(mào)、家具等部門或行業(yè)。最重要的是，強大的品牌承載著遠遠超越產(chǎn)品性能自身的價值。團 計是一家致力牌及產(chǎn)品視覺專業(yè)設(shè)計機均來自于四川院等專業(yè)院我們遵循行勝不斷地和客戶象設(shè)計理念，水準的整體企業(yè)形象設(shè)計和產(chǎn)品形象設(shè)計。二、流程扮演的角色就像業(yè)務(wù)人員在客戶與代理商之間一樣；是協(xié)調(diào)創(chuàng)意部、制作部與業(yè)務(wù)部的紐帶，使各項工作在規(guī)定的期限內(nèi)順利進行。工作進行中，流程要隨時注意工作進度，提醒執(zhí)行人嚴格遵守時間表。（四）廣告市場分析一、宏觀廣告市場的發(fā)展狀況與存在的問題從2000年經(jīng)濟回升開始，中國經(jīng)濟進入了新一輪發(fā)展周期。③%。從中國廣告業(yè)近幾年的增長看，增長方式仍然是靠數(shù)量增長拉動的粗放型增長，沒有質(zhì)的飛躍。二、微觀廣告市場呈現(xiàn)的新變化媒介環(huán)境更加復(fù)雜，媒體競爭日趨激烈新世紀以來，媒體的裂變與分化日趨嚴重，媒體環(huán)境更加復(fù)雜。傳統(tǒng)四大媒體謀求向新媒體轉(zhuǎn)型，提前部署數(shù)字電視、手機電視、網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字廣播、電子雜志等領(lǐng)域的發(fā)展，與新媒體的融合進一步加快?；诨ヂ?lián)網(wǎng)、手機等的精準營銷形態(tài)，包括搜索引擎、富媒體廣告、網(wǎng)絡(luò)分類廣告、博客、移動互聯(lián)網(wǎng)等，開始受到廣告主的重點關(guān)注。在新的市場環(huán)境和傳播環(huán)境下，廣告主的營銷傳播需求也隨之發(fā)生變化。2002年美國WPP集團入股上海廣告公司標志著跨國廣告公司拉開了收購本土廣告公司的序幕。面對跨國廣告公司的威脅，本土廣告公司在實踐中不斷摸索，力圖尋找新的出路。三、我國廣告業(yè)未來的發(fā)展趨勢2009 年是具有強烈承上啟下、新舊更替特征的一年，金融危機舊的影響還未消除，很多新的觀念、策略卻已然在實踐中悄然成型。（2）頂新集團康師傅及娃哈哈集團全力搶攻飲料市場，果汁（143%）、即飲茶（92%）廣告量大幅增長，百事可樂的大幅投入也使碳酸飲料同比增長49%。圖42009中國廣告量類別及廣告主增長狀態(tài)圖TV:省級衛(wèi)視戰(zhàn)略突起毋庸置疑，中央電視臺仍然是是中國最具優(yōu)勢的電視媒體，從其2010年黃金資源廣告招標再創(chuàng)新高突破百億大關(guān)可見一斑。在線觀看視頻已經(jīng)成為中國網(wǎng)絡(luò)用戶的一個最重要的網(wǎng)絡(luò)使用行為之一，使用時間與頻次也大幅增加，特別是許多提供視頻服務(wù)的網(wǎng)站開始提供許多熱門的電視劇播放，有許多用戶開始轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)去收看熱門的電視劇，這些行為對于電視的收視時間與行為，將造成重大的影響，但另一方面，網(wǎng)絡(luò)視頻也可以被視為電視收視行為的一個重要的延伸。在中國超過100個城市有戶外數(shù)字電視，你在家里電視所看到的廣告，隔天在上班大樓的電梯里也看得到。61號令在2010年1月1日就要正式實施。如何提高廣告花費的性價比是廣告主的重要考慮。，品牌內(nèi)容及客戶自制節(jié)目將更行成長 在視頻網(wǎng)站收視越發(fā)成熟，累積更多數(shù)量的觀眾群后，它也成為廣告主能夠置放品牌內(nèi)容（Branded Content）的理想平臺，未來將有更多廣告主的自制節(jié)目，讓視頻網(wǎng)站搭載品牌訊息傳遞出去。一批整合營銷代理公司應(yīng)運而生，有實力的廣告公司也逐漸整合為規(guī)模巨大的營銷服務(wù)集團。近年來在中國的一系列并購行為，表明跨國廣告集團在中國的擴張和滲透力度在逐年加大。分眾傳媒跨專業(yè)、跨領(lǐng)域的一系列并購已初步顯示出其打造中國本土傳播集團的戰(zhàn)略目標。為了更平穩(wěn)的走上社會的大舞臺，為適應(yīng)今后的社會工作而奠定基礎(chǔ)，同時完成大學(xué)教育的最后一個重要環(huán)節(jié)，也是出于對畢業(yè)后就業(yè)去向的考慮，我合理利用自己的暑假時間，去了家鄉(xiāng)的一家廣告公司實習(xí)。那就是對企業(yè)管理有些工作的認識僅僅停留在表面，只是在看人做，聽人講如何做，未能夠親身感受、具體處理一些工作，所以沒有領(lǐng)會其精髓。在工作中也不能。萬事開頭難。這次實習(xí)的收獲對我來說有不少，自己感覺在知識、技能、與人溝通和交流等方面都有了長足進步，總體來說，這次是對我綜合素質(zhì)的培養(yǎng)，鍛煉及提高。本土廣告公司要應(yīng)對競爭，除了依靠組建廣告集團提高綜合實力以外，走專業(yè)化的道路也是出路之一。集團化是中國廣告業(yè)進一步發(fā)展的必然選擇。媒體形式的演變帶來了廣告形式的改變，依托于新數(shù)字媒體的廣告形式因具有一對一、互動性強的特點而承擔(dān)著廣告與行銷的雙11成都理工大學(xué)廣告學(xué)實習(xí)報告重功能。在這樣的背景下，廣告主急需采取新的傳播模式、整合各種營銷傳播工具來到達消費者，以實現(xiàn)品牌傳播的需求。網(wǎng)絡(luò)口碑傳播的快速與廣度已經(jīng)到了必須有一套危機處理的模式來回應(yīng)。根據(jù)CTR預(yù)測，2011年電10成都理工大學(xué)廣告學(xué)實習(xí)報告視廣告的平均漲幅約達到24%。G等客戶，他們結(jié)合網(wǎng)絡(luò)上的影片分享網(wǎng)站及公共交通工具上的LCD屏幕，播放含有他們品牌內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)劇。從調(diào)查數(shù)據(jù)來看，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的使用時間大幅成長，口碑對于用戶的影響力已經(jīng)越來越大，但是口碑絕非僅是創(chuàng)造一時話題，更重要的是累積長長久久的良好口碑與用戶互動。衛(wèi)視的優(yōu)勢也或許更加能展現(xiàn)對創(chuàng)意想法的執(zhí)行彈性，更能呼應(yīng)客戶在品牌內(nèi)容（Branded Content）創(chuàng)造上的需求。（4）電信服務(wù)業(yè)者搶占3G業(yè)務(wù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)廣告量也增長40%。成都理工大學(xué)廣告學(xué)實習(xí)報告圖1中國GDP增長率示意圖2009——GDP保八成功，廣告量雙位數(shù)成長2009年國家提出“保增長”的工作方向，并投入四萬億建設(shè)基金，以GDP 8%的成長為目標，%GDP的數(shù)字令大家還有點心驚，接著第三四季的拔高、快速增長讓大家吃下定心丸，根據(jù)12月7日社科院發(fā)表的《經(jīng)濟藍皮書》%以上。本土媒體代理型廣告公司（包括戶外廣告代理）加緊搶占資源，跑馬圈地，發(fā)展速度較快。一方面，跨國廣告集團通過對本土優(yōu)質(zhì)廣告公司的并購或結(jié)盟，加大在中國的擴張和滲透，擴展業(yè)務(wù)范圍，以爭奪市場份額。店頭、商場POP、展銷會等線下廣告形式作為線上廣告的補充備受廣告主的重視。分眾媒體、直郵函件（簡稱DM）等憑借針對性強、成本低的優(yōu)勢日益受到廣告主的重視。而新媒體則借力資本搶占資源，跑馬圈地，加緊擴張。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體發(fā)展迅猛；以樓宇電視、賣場電視、公交移動電視等為代表的分眾媒體從2004年開始迅速發(fā)展；以手機為代表的無線媒體2006年開始也成為一個新的增長點。以2007年為例，2007年中國廣告經(jīng)營單位增長率為20．6%，%的增長率高了近10個百分點。受數(shù)字革命和新媒體技術(shù)的推動，中國媒體廣告市場經(jīng)歷了激烈的變局。國民經(jīng)濟保持良好較快的發(fā)展態(tài)勢，為廣告業(yè)的發(fā)展提供了有力的經(jīng)濟保障。工作完成后，作品須貼