【正文】 購(gòu)物短片廣告的審查并對(duì)居家購(gòu)物節(jié)目?jī)?nèi)容負(fù)責(zé)。特殊類商品，還必須標(biāo)明相關(guān)審批文號(hào)等信息。為規(guī)范電視購(gòu)物短片廣告和居家購(gòu)物節(jié)目制作、審查、播出等環(huán)節(jié)的管理，建立行業(yè)準(zhǔn)入和退出機(jī)制，促進(jìn)形成“廣電為主，誠(chéng)信為本，規(guī)范發(fā)展”的電視購(gòu)物健康發(fā)展格局，維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，廣電總局專門下發(fā)通知，提出如下要求：一、根據(jù)《廣播電視廣告播出管理辦法》，自2010年1月1日起，所有電視購(gòu)物短片廣告作為廣告管理，計(jì)入廣告播出總量，不再執(zhí)行《廣電總局關(guān)于禁止播出虛假違法廣告和電視“掛角廣告”、游動(dòng)字幕廣告的通知》（廣發(fā)社字[2005]547號(hào)）中每小時(shí)播出此類節(jié)目“總長(zhǎng)度不得超過15分鐘”的規(guī)定。新聞、國(guó)際等專業(yè)頻道和電視購(gòu)物頻道，不得播出電視購(gòu)物短片廣告。有投資風(fēng)險(xiǎn)或者可能產(chǎn)生副作用的商品，必須在廣告或者節(jié)目中明確提示。要嚴(yán)格依法履行審查義務(wù)，堅(jiān)持播前審查、重播重審等各項(xiàng)審查制度。本月10日，廣電總局就下發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)電視購(gòu)物短片廣告和居家購(gòu)物節(jié)目管理的通知》，規(guī)定嚴(yán)禁出現(xiàn)以下內(nèi)容：內(nèi)容虛假違法、格調(diào)庸俗低下?！皣?guó)寶金鉆天安門”購(gòu)物短片廣告存在未標(biāo)明商品銷售企業(yè)名稱，無生產(chǎn)廠廠名、廠址和以領(lǐng)袖人物形象、開國(guó)大典等畫面作商業(yè)宣傳等違規(guī)問題。近幾年，運(yùn)用電視購(gòu)物實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的產(chǎn)品比比皆是，同時(shí)，因?yàn)殡娨曎?gòu)物廣告引發(fā)信譽(yù)危機(jī)，甚至敗走麥城的企業(yè)也數(shù)不勝數(shù)。一個(gè)電購(gòu)片短則5分鐘，長(zhǎng)則20甚至30分鐘，而衛(wèi)視非黃金時(shí)段的廣告1分鐘1次投放成本一般只有100200元，相當(dāng)便宜。即使是一些比較傳統(tǒng)的產(chǎn)品，也會(huì)“創(chuàng)造”一套全新概念的理論體系，來表明產(chǎn)品的與眾不同，讓消費(fèi)者不得不信，不得不買。產(chǎn)品銷售快：消費(fèi)者看到廣告，電話訂購(gòu)，送貨付款，銷售即可完成。產(chǎn)品的生命周期也就宣告終結(jié)。要么，此物質(zhì)根本不存在，要么就是沒有這種神奇功能，而那些所謂的研發(fā)機(jī)構(gòu)也是子虛烏有?？v觀行業(yè)領(lǐng)軍品牌，諸如寶潔、諾基亞等基業(yè)常青的國(guó)際知名品牌，都不是單純依靠廣告來贏得市場(chǎng)、贏得消費(fèi)者持久信賴的。第四篇：廣電總局關(guān)于電視購(gòu)物頻道建設(shè)和管理的意見廣電總局關(guān)于電視購(gòu)物頻道建設(shè)和管理的意見12月10日，廣電總局向各省、自治區(qū)、直轄市廣播影視局，新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)廣播電視局，總局機(jī)關(guān)各司局、直屬各單位，中國(guó)教育電視臺(tái)發(fā)出《廣電總局印發(fā)關(guān)于電視購(gòu)物頻道建設(shè)和管理的意見的通知》，通知說，現(xiàn)將《廣電總局關(guān)于電視購(gòu)物頻道建設(shè)和管理的意見》印發(fā)給你們，請(qǐng)即轉(zhuǎn)發(fā)并遵照?qǐng)?zhí)行。二、總體要求和基本原則（三）總體要求。已經(jīng)開辦有線數(shù)字付費(fèi)電視購(gòu)物頻道的電視播出機(jī)構(gòu)，不得再調(diào)整開辦購(gòu)物頻道或新增數(shù)字購(gòu)物頻道。鼓勵(lì)開辦購(gòu)物頻道的播出機(jī)構(gòu)及其控股的購(gòu)物企業(yè)積極發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播電視、移動(dòng)多媒體廣播（CMMB）、手機(jī)電視、IP電視、互動(dòng)點(diǎn)播等新媒體購(gòu)物方式。播出機(jī)構(gòu)在嚴(yán)格掌握購(gòu)物頻道所有權(quán)和節(jié)目編排、審查、播出權(quán)的前提下，可將購(gòu)物頻道的商品開發(fā)、節(jié)目制作、信息管理、呼叫中心、物流配送、售后服務(wù)等經(jīng)營(yíng)性業(yè)務(wù)剝離，與符合要求的國(guó)有、民營(yíng)機(jī)構(gòu)組建由播出機(jī)構(gòu)控股的購(gòu)物經(jīng)營(yíng)企業(yè)，其中呼叫中心、物流配送、售后服務(wù)等業(yè)務(wù)，也可以合同方式委托給專業(yè)機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)。未經(jīng)廣電總局批準(zhǔn)，任何機(jī)構(gòu)不得開辦電視購(gòu)物頻道，不得調(diào)整現(xiàn)有電視頻道節(jié)目設(shè)置范圍變相開辦電視購(gòu)物頻道，不得擴(kuò)大覆蓋范圍。專門購(gòu)物時(shí)段不計(jì)入廣告時(shí)間，其所在頻道不得再播出購(gòu)物短片廣告。（十六）積極推進(jìn)開展行業(yè)自律工作。各級(jí)廣播影視行政部門和播出機(jī)構(gòu)要充分認(rèn)識(shí)發(fā)展電視購(gòu)物的重要意義，進(jìn)一步強(qiáng)化發(fā)展意識(shí)、責(zé)任意識(shí)和服務(wù)意識(shí)，高度重視電視購(gòu)物的頻道建設(shè)和管理工作，認(rèn)真履行管理職責(zé)，有效解決資源配置不科學(xué)、主體弱小分散、商業(yè)誠(chéng)信缺失、公信力不高等影響和制約電視購(gòu)物發(fā)展的主要問題，確保電視購(gòu)物科學(xué)協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。在嚴(yán)格控制總量的前提下，頻道數(shù)量偏少、調(diào)整難度較大且當(dāng)?shù)赜芯€網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化改造已基本完成的電視播出機(jī)構(gòu)，符合條件的可開辦1套有線數(shù)字電視購(gòu)物頻道。鼓勵(lì)電視播出機(jī)構(gòu)開辦特定經(jīng)營(yíng)種類的購(gòu)物頻道，豐富電視購(gòu)物商品和服務(wù)，探索差異化發(fā)展道路。（十）積極吸納社會(huì)資源合作發(fā)展。（十二）嚴(yán)禁擅自開辦電視購(gòu)物頻道和播出電視購(gòu)物節(jié)目。經(jīng)備案的專門購(gòu)物時(shí)段播出購(gòu)物節(jié)目時(shí)，須在屏幕右上角標(biāo)明“購(gòu)物”字樣。專門購(gòu)物時(shí)段所銷售的商品和服務(wù)，由簽約的電視購(gòu)物頻道所屬的購(gòu)物企業(yè)負(fù)責(zé)經(jīng)營(yíng)并承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。支持電視購(gòu)物頻道所屬購(gòu)物企業(yè)成立全國(guó)性電視購(gòu)物行業(yè)協(xié)會(huì)，制定行業(yè)規(guī)范，加強(qiáng)行業(yè)自律，切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，提高電視購(gòu)物的社會(huì)誠(chéng)信度。（十四）嚴(yán)格掌控電視購(gòu)物的經(jīng)營(yíng)主導(dǎo)權(quán)。有線網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)不得以視頻點(diǎn)播、信息服務(wù)、電視指南等名義開辦電視購(gòu)物頻道和節(jié)目，也不得傳輸未經(jīng)批準(zhǔn)和超出覆蓋范圍的電視購(gòu)物頻道。四、管理要求（十一）嚴(yán)格履行審批程序。（八）未開辦購(gòu)物頻道的電視播出機(jī)構(gòu)可以開設(shè)專門購(gòu)物時(shí)段。但經(jīng)廣電總局批準(zhǔn)，可將有線數(shù)字付費(fèi)電視購(gòu)物頻道變更為有線數(shù)字電視購(gòu)物頻道。以鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo)，深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，以優(yōu)化電視購(gòu)物播出資源配置和提升服務(wù)質(zhì)量為核心，以構(gòu)建和完善產(chǎn)業(yè)鏈為重點(diǎn)，以頻道專業(yè)化、經(jīng)營(yíng)規(guī)模化為方向，完善市場(chǎng)主體，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，形成結(jié)構(gòu)合理、導(dǎo)向正確、信譽(yù)良好、充滿活力、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯的電視購(gòu)物發(fā)展新格局。第五篇：廣電總局關(guān)于電視購(gòu)物頻道建設(shè)和管理的意見【發(fā)布單位】廣電總局 【發(fā)布文號(hào)】【發(fā)布日期】20091210 【生效日期】20091210 【失效日期】 【所屬類別】政策參考 【文件來源】中國(guó)網(wǎng)廣電總局關(guān)于電視購(gòu)物頻道建設(shè)和管理的意見(2009年12月10日)為發(fā)展電視購(gòu)物產(chǎn)業(yè)，滿足人民群眾多層次、多樣化的消費(fèi)需求，促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展，培育廣播電視新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)廣播電視收入結(jié)構(gòu)調(diào)整，現(xiàn)就電視購(gòu)物頻道建設(shè)和管理提出以下意見。播出機(jī)構(gòu)在社會(huì)合作中，不得以購(gòu)物頻道資源作價(jià)入股或作為合作條件，不得以收取節(jié)目審查費(fèi)、播出費(fèi)和頻道占用費(fèi)等方式，變相出租、轉(zhuǎn)讓購(gòu)物頻道。2010年1月10日起，除經(jīng)批準(zhǔn)開辦的電視購(gòu)物頻道和經(jīng)備案的專門購(gòu)物時(shí)段外，其他模擬、數(shù)字和付費(fèi)頻道，一律不得播出電視購(gòu)物節(jié)目。播出機(jī)構(gòu)調(diào)整、合辦、新增購(gòu)物頻道和變更購(gòu)