【正文】 新聞事件營(yíng)銷,新聞軟文推廣目前,通過(guò)軟文營(yíng)銷擴(kuò)大市場(chǎng)占有度、企業(yè)知名度的案例不勝枚舉,據(jù)數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷市場(chǎng)份額占據(jù)整個(gè)網(wǎng)站廣告市場(chǎng)規(guī)模20%,網(wǎng)絡(luò)將伴隨全球化的過(guò)程,連接了世界的每一個(gè)角落,并帶動(dòng)了一大批相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,其中,軟文營(yíng)銷便是其中的一個(gè)。（此條為客戶的特殊要求，一般客戶不做此保證。相對(duì)于企業(yè)借勢(shì)而言，書業(yè)也不甘示弱，機(jī)械工業(yè)出版社出版的《放飛神舟——中國(guó)首次載人航天工程紀(jì)事》一書，由于限量隨書發(fā)行由搭乘“神五”上天的底版印制的藏書票而引人注目，是一個(gè)典型的運(yùn)用事件營(yíng)銷策劃出書的例子。，借事件參與者之勢(shì)本來(lái)“神五”升空與圖書出版的直接關(guān)系并不大，但由于“神五”搭載了一枚藏書票的底版，用其印刷的藏書票被插在機(jī)械工業(yè)出版社出版的《放飛神舟——中國(guó)首次載人航天工程紀(jì)事》一書里限量發(fā)行，而具有了紀(jì)念意義和收藏價(jià)值。這一類作者像《中國(guó)航天報(bào)》總編石磊，自1992年開始由于專業(yè)緣故而關(guān)注載人航天，還有中國(guó)航天集團(tuán)新聞官左賽春（《中國(guó)航天員飛天紀(jì)實(shí)》作者），她們都是與“神五”航天工程關(guān)系緊密的邊緣人，積累充分，資料充足，易于駕馭整個(gè)事件的全局和過(guò)程。策劃事件造勢(shì)也可直接作用于銷售，王府井新華書店就深諳此道，該書店在2003年把文化營(yíng)銷策劃活動(dòng)擺到了書店發(fā)展的戰(zhàn)略地位之上，今年已經(jīng)舉行的各種大小文化營(yíng)銷活動(dòng)已經(jīng)有400多場(chǎng)，而且日程安排得非常緊密，有的周末最多時(shí)安排活動(dòng)場(chǎng)次達(dá)到16場(chǎng)之多。王府井新華書店2003年就和中國(guó)書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)、北京書刊發(fā)行協(xié)會(huì)聯(lián)合舉辦了主題為“閱讀——與賢人智慧空間的對(duì)話”的“閱讀文化周”活動(dòng)。前者在內(nèi)容上以資訊的準(zhǔn)確、論述的權(quán)威、反映事實(shí)的全面客觀為要求，發(fā)行渠道也以主渠道為主；后者則要追求趣味性，深入挖掘，發(fā)行渠道比較多元，甚至借助報(bào)刊雜志的發(fā)行渠道?？沙掷m(xù)性事件，如伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)，持續(xù)數(shù)月，關(guān)注周期長(zhǎng)，但這類事件如果持續(xù)時(shí)間太長(zhǎng)的話，媒體的轟炸會(huì)造成信息疲勞，甚至引起受眾抵觸，書籍自然也會(huì)被讀者厭惡，誰(shuí)也不愿意整天只被一種信息包圍著。比如伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，央視的《東方時(shí)空同一事件定位的讀者也可能不同，就“神五”圖書來(lái)說(shuō)。出版社一定要有針對(duì)性地推廣設(shè)計(jì)，不可等同視之。對(duì)于出版社來(lái)說(shuō)，事件營(yíng)銷必須依靠下游的配合，快速進(jìn)貨、上架，盡可能爭(zhēng)取快速地和讀者見面，并且在適銷時(shí)段里要全力創(chuàng)造與讀者盡可能多的見面機(jī)會(huì)，譬如，伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，有關(guān)薩達(dá)姆的傳記圖書，不僅要爭(zhēng)取在書店中央大廳里碼堆擺放，而且在時(shí)政、人物傳記等相關(guān)類別里都要上架，因?yàn)樾侣勵(lì)悎D書在時(shí)間上只能是一陣風(fēng)，那么，再不從空間上加以拓展，就可能沒(méi)有多少利潤(rùn)可言了。由此可見，事件營(yíng)銷的過(guò)程是對(duì)一個(gè)書業(yè)供應(yīng)鏈整個(gè)體系的考驗(yàn)，需要上下游緊密協(xié)作才能將之成功運(yùn)用。比如2002年世界杯，有不少出版社已經(jīng)提前策劃，只待出專集。第四篇：新聞事件5月22日清晨，吹了一夜北風(fēng)的烏魯木齊迎來(lái)了新一輪的降溫。今天(20日)中午,湖北黃岡麻城市南湖辦事處五里墩小學(xué)發(fā)生一男子闖入校園持菜刀砍人事件,8名學(xué)生不同程度受傷。在我內(nèi)部，生命意識(shí)懂得了其他的生命意識(shí)。絕對(duì)倫理要求在生命中創(chuàng)造完美。這種倫理并不因?yàn)槿藗兊膫惱碛^抵觸現(xiàn)象而失效，農(nóng)民在牧場(chǎng)割草喂牛割下了一千棵花，可是他必須注意，在回家的路上，不要因?yàn)槌两谙残那槔锒鴦澋袈放缘幕ǘ?，因?yàn)檫@樣做是不必要，是對(duì)生命犯下罪行。發(fā)布 明顯歧視乙肝企業(yè)占35%人社部、教育部、衛(wèi)生部2010年2月10日下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范入學(xué)和就業(yè)體檢項(xiàng)目維護(hù)乙肝表面抗原攜帶者入學(xué)和就業(yè)權(quán)利的通知》。探因 違法成本低維權(quán)成本高對(duì)于調(diào)查發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題，北京益仁平中心負(fù)責(zé)人于方強(qiáng)表示，主要原因是部分法律法規(guī)滯后、企業(yè)違法違規(guī)成本過(guò)低、部分醫(yī)療機(jī)構(gòu)利字當(dāng)先。政策 入職入學(xué)禁查乙肝乙肝病毒經(jīng)血液、母嬰及性接觸三種途徑傳播，日常工作、學(xué)習(xí)或生活接觸不會(huì)導(dǎo)致乙肝病毒傳播。中國(guó)政法大學(xué)憲政研究所劉小楠副教授認(rèn)為，中國(guó)應(yīng)盡快設(shè)立一部反就業(yè)歧視的專門法律，對(duì)就業(yè)歧視進(jìn)行明確定義；盡快設(shè)立“平等機(jī)會(huì)委員會(huì)”去調(diào)解就業(yè)歧視，讓受害人得到救助。接到公司的辭退通知后，他又一次選擇用法律的武器為自己維權(quán)。(2月13日《法制日?qǐng)?bào)》)禁查乙肝被認(rèn)為是“春天里”的溫暖信息，而事實(shí)上，卻是高興得太早，依然行走在“寒冬里”。其實(shí)，禁查乙肝成為一紙空文的根本原因在于勞動(dòng)者維權(quán)成本高。當(dāng)監(jiān)管部門只是熱衷于發(fā)發(fā)禁令，當(dāng)監(jiān)管部門只是在辦公室里坐等勞動(dòng)者上門。禁令如果只是“紙老虎”，以后誰(shuí)還會(huì)遵守禁令？“禁查乙肝”應(yīng)該得到嚴(yán)格執(zhí)行。其二，維權(quán)通道仍不暢通，勞動(dòng)者投訴難、立案難、舉證難、勝訴難、賠償難。禁查乙肝為何如此艱難?說(shuō)白了，就是利益所致?！毙⊥跽f(shuō)，為了維持生計(jì)，他只得在“下崗”期間打零工掙錢糊口，至今已換了6份工作。2009年，王華陽(yáng)收到了廊坊某公司入職通知書，但在入職體檢中，他被告知是大三陽(yáng)，不能參加一切活動(dòng)。各級(jí)醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)不得在入學(xué)就業(yè)體檢中提供乙肝項(xiàng)目檢測(cè)服務(wù)。于方強(qiáng)表示，這種不作任何區(qū)分、籠統(tǒng)地對(duì)所有“患有傳染病”的群體作出從業(yè)限制的法律規(guī)定，至今尚未修改。報(bào)告顯示，在調(diào)查的包括13家食品藥品企業(yè)在內(nèi)的180家大型國(guó)企中，有110家企業(yè)明確表示入職體檢時(shí)要“檢測(cè)乙肝項(xiàng)目”，%，只有42家企業(yè)表示入職體檢時(shí)“不會(huì)檢測(cè)乙肝項(xiàng)目”，%?？春胍环◣煹膫饔洠x到這個(gè)細(xì)節(jié)，總是為弘一法師對(duì)于生命深徹的憐憫與敬畏之心所深深感動(dòng)。對(duì)生命敬畏的感覺(jué)是絕對(duì)的倫理。我只能堅(jiān)持這樣一個(gè)事實(shí)，生命意識(shí)透過(guò)我展示了她自己：成為與其他生命意識(shí)相互依存的一員。在我的生命意識(shí)中，帶著對(duì)毀滅和痛苦的懼怕，渴望著更廣闊的生存和快樂(lè)；我的周遭圍繞著同樣的生命意識(shí)，無(wú)論她在我面前表達(dá)自己還是保持沉默。沒(méi)有人想到，烏魯木齊這個(gè)平靜的早上會(huì)被一次慘無(wú)人道的暴恐襲擊打亂。中國(guó)的“神五”安全系數(shù)非常高，實(shí)為書業(yè)的幸事。但面對(duì)熱點(diǎn)事件出書熱，一家出版社不能見事就出，要有所為，有所不為，為與不為的衡量標(biāo)準(zhǔn)就是出版社的核心出版理念和價(jià)值取