【正文】 ①：消費者對體育用品的購買形態(tài)與消費心理 ②：消費者平均月開支及消費比例的統(tǒng)計 （三）競爭者調(diào)查 ①：主要競爭者的產(chǎn)品與優(yōu)劣勢 ②：主要競爭者的營銷方式與營銷策略 ③：主要競爭者市場概況 ④：本產(chǎn)品主要競爭者的經(jīng)銷網(wǎng)絡狀況 三、調(diào)查對象及抽樣 消費者（學生）：100名 經(jīng)銷商：3家 四、市場調(diào)查方法及具體實施 調(diào)查員在進入各宿舍時說明來意并聲明在調(diào)查后贈送禮品一份以吸引被調(diào)查者的參與，調(diào)查結(jié)束后調(diào)查員立即收回問卷 五、調(diào)查程序及時間安排 （一）準備階段：界定調(diào)查問題設(shè)計調(diào)查方案設(shè)計調(diào)查問卷 （二）實施階段：根據(jù)調(diào)查要求采用多種形式由調(diào)查員廣泛收集與調(diào)查活動有關(guān)的信息 （三）結(jié)果處理階段：將收集的信息進行匯總歸納整理和分析 六、參與人員 項目負責人：徐超龍 調(diào)查方案問卷設(shè)計：王俊 調(diào)查方案問卷修改：曹菊平 調(diào)查人員：沈偉杭晨晨曹菊平王俊徐超龍 調(diào)查數(shù)據(jù)處理：沈偉 調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析：杭晨晨 第二篇：大學生體育用品消費市場的調(diào)查問卷大學生體育用品消費市場的調(diào)查問卷 大學教育是我國高等教育的重要組成部分，大學生在社會各行各業(yè)的生產(chǎn)鏈中扮演著不可或缺的角色，也是體育運動愛好者的重要組成部分，由此衍生出一個“井噴”的體育消費群體，以此為契機，調(diào)研湖南科技大學大學生體育消費之現(xiàn)狀，得出其消費的特質(zhì)，無疑會在很一定程度上獲得些許對于體育消費現(xiàn)狀的認識。k匹克l特步m鴻星爾克n其他 10為什么對該品牌關(guān)注較多 a品牌知名度高b質(zhì)量信譽好c價格合理d代言人e品牌文化f服務好 g款式多樣i其他 11以下營銷方式或者手段，您比較容易接受哪種。根據(jù)商場中家紡品牌所占的位置、面積、品牌影響力以及銷售氛圍，又分別對幾個家紡品牌銷售的代表性商場：平和堂、友誼商城、王府井、阿波羅等作為重點調(diào)查對象。 競爭品牌調(diào)查情況 競爭品牌是本次調(diào)查的核心，而作為對于夢潔構(gòu)成競爭力的中、高檔品牌中，羅萊、恐龍、喜萊登等為代表性，其表現(xiàn)上都有以下特點：采取多元化品牌策略、引入西方流行的設(shè)計元素、終端商場集中在最高檔的繁華地段、整體終端形象突現(xiàn)品牌形象的品位和檔次。 從促銷方式看，目前各商場的家紡產(chǎn)品普遍采用的是折扣讓利、買贈送禮兩種形式，高價位產(chǎn)品更多喜歡采用買贈形式進行促銷，如羅萊、喜萊登等；而中檔價位產(chǎn)品則更多采用打折和返利形式，如多喜愛、卡諾琳娜等產(chǎn)品。 一、市場基本概況 目前濟南的主要家紡用品品牌在終端的主要銷售渠道和經(jīng)營模式有以下幾種：商場聯(lián)營或店中店、自營專賣店或加盟專賣店、超市內(nèi)聯(lián)營或超市外專賣店、批發(fā)市場、團購、家具（家居）大賣場等。在面料上值得一提的事提籟雅，主要是用竹纖維為材料，紡織細密，牢固耐用，質(zhì)地較輕適合夏天用，走的是環(huán)保路線，但在色彩上主要是素色淡雅。26—35歲之間的如果受教育水平如何，對風格，色彩，平牌，要求比較高，最注重的是質(zhì)量。這次市場調(diào)查真的是收獲頗豐啊。長沙的汽車用品市場在全國范圍內(nèi)也可以說是排在前列的，而形成這個情況主要由于長沙擁有眾多的汽車用品批發(fā)市場，在這幾個市場中，又以中南汽車世界、三湘汽車生活廣場和馬王堆汽配城分布最為密集，雖然這些集中市場相互之間各不相同，都具有自己的特點，但是它們從整體上帶動了整個長沙地區(qū)汽車用品行業(yè)的發(fā)展，也給長沙的汽車用品行業(yè)帶來了良好的發(fā)展前景。 三湘汽車生活廣場 三湘汽車生活廣場位于XX市區(qū)三湘汽配城東北面，二環(huán)線旁，交通便利方面雖然不如中南汽車世界，但勝在其擁有獨特的地理位置優(yōu)勢和區(qū)位資源優(yōu)勢，僅僅是靠近三湘國際汽配城就讓其享盡了區(qū)位資源優(yōu)勢，也正因為這多方面的優(yōu)勢，三湘汽車生活廣場才吸引了眾多經(jīng)銷商落戶，其中更是不乏產(chǎn)品區(qū)域代理和廠家辦事處。中南汽車世界集中了二百家左右的汽車用品經(jīng)銷商落戶于此，這些經(jīng)銷商有經(jīng)營汽車用品全方面產(chǎn)品的，也有只經(jīng)營單一產(chǎn)品的，從整體上看，這里的經(jīng)銷商大多以零售為主、批發(fā)為輔，不過值得一提的是，這里的商家店面大部分都較有規(guī)模；三湘汽車生活廣場的經(jīng)銷商數(shù)量相對要少一些，因為二樓整個做為一個汽車用品超市壓縮了大多數(shù)商家的生存空間，而一樓與三樓的經(jīng)銷商加起來也接近一百家，這里的經(jīng)銷商一樓以隔板為界，主要以零售為主，三樓則類似于一個個門頭，主要以批發(fā)為主。 在競爭力上。從輻射范圍上，雖然長沙的批發(fā)市場規(guī)模較大，產(chǎn)品種類也較多，但也正是由于其鄰近廣州、深圳，就導致批發(fā)市場的輻射范圍只能覆蓋到湖南地區(qū)，而XX省其他城市的經(jīng)銷商在采購產(chǎn)品時也有很大的選擇性，他們大多會從長沙進一些座墊、套類的產(chǎn)品，至于其他電子類產(chǎn)品更多地傾向于與廠家直接聯(lián)系。 第26頁 共26頁。在消費方面，長沙的經(jīng)濟水平較高，相對 應的消費水平也會偏高一些，而做為汽車后市場的汽車用品行業(yè)也已經(jīng)逐漸引起廣大車主們的關(guān)注。 在影響力上。中南汽車世界大多數(shù)經(jīng)銷商都經(jīng)營了各類的汽車用品，甚至有一些經(jīng)銷商還做一些汽車改裝類的業(yè)務，這里的產(chǎn)品種類較全，品牌也較全，在檔次上也以中等以上產(chǎn)品為主流，消費者在這里總能找到讓自己滿意的產(chǎn)品；三湘汽車廣場相對來說就是顯得有些遜色，這里的一樓主要以汽車座墊類、裝鈽精品類產(chǎn)品為主，二樓的超市也只是提供一些車主們自己就可以使用或者安裝的產(chǎn)品，至于三樓則大多數(shù)是一些廠家辦事處區(qū)域代理商，在產(chǎn)種類上有時可能會讓消費者失望，而且三湘汽車生活廣場的商家不提供施工服務，這也讓其遜色不少。雖然一樓的經(jīng)銷商們分布極為密集，產(chǎn)品種類也多有重復，但來這里購物的眾多消費者正好彌補了這方面的不足；二樓是一個經(jīng)營汽車配件、護理用品、內(nèi)外裝鈽、改裝件、音響、電子產(chǎn)品、休閑戶外用品等涵蓋各類汽車用品的大型超市，在規(guī)劃布局上結(jié)合了現(xiàn)代化、超市化、市場化的多方面特色，改變了大多數(shù)汽車用品超市“亂、散、小”的舊規(guī)模