【正文】 有影響的展覽卻屈指可數(shù)。 重視爭取國際會議的舉辦權(quán)。一個很重要的原因是人們認識上的誤差 , 舉辦會議的直接經(jīng)濟效益不如展覽那么明顯 , 因此許多地方似乎對此并不像辦展覽那樣熱衷。因此 , 解決問題的關(guān)鍵還在于體制的轉(zhuǎn)變 , 把會議和展覽推向市場 , 讓市場對其舉辦主體做出選擇。在組建行業(yè)協(xié)會的過程中 , 應(yīng)提倡“自下而上 ”地自發(fā)建立 , 而不是“自上而下”依靠行政手段組建 , 這樣才能使行會真正成為自愿性民間自律組織。 經(jīng)濟全球化使展覽會的數(shù)量和規(guī)模都在增加，促使世界展覽中心的建設(shè)向規(guī)?；l(fā)展。凡爾賽雖有40 多萬平方米的展場，但還是經(jīng)常因展館面積不足，將展商拒之門外。展覽面積在 115 萬 m2 以上的會展中心共有 24 家 , 總展覽面積超過 250 萬 m2 ( 表 1) 。通過百年來的發(fā)展 , 基本形成了處于城市邊緣、靠近主要交通干線的選址模式。 (4) 相對獨立的會展城。 五家在 10～20 萬 m2 之間 。根據(jù)典型數(shù)據(jù)統(tǒng)計可以看出 , 德國大型會展中心的停 車量一般能達到不低于每千平方米展覽面積 70 輛。有三個大型展覽館，提供 28000 多平方米的展覽面積，可容納 2211 個標準展臺；又有不同大小的會議廳房共占地 3000 平方米，以及一個面積 4300 平方米的會議大堂。停車場； 7,000m178。廣場地下一層為現(xiàn)代化的大型購物中心。 圖 6 武漢國際博覽中心效果圖 四 武漢周邊城市會展中心建設(shè)。 前中國西部建筑規(guī)模最大、功能配套最完備、設(shè)施最先進的多功能大世界，擁有中國西南地區(qū)最大的展覽中心、會議中心、購物中心、娛樂中心、美食中心，知名度很高的成都現(xiàn)代藝術(shù)館和金色歌劇院． 成都國際會展中心擁有 2 個大型室內(nèi)國際展館，總面積 萬平方米，可提供 2400個國際標準展位；全館配有先進的保安監(jiān)視系統(tǒng)，消防自動報警及噴淋系統(tǒng)，同時擁有 萬平米的露天展場，是目前中國最大的國際標準展館之 一。 圖 2 中國國際展覽中心 3 上海國際會議中心 上海國際會議中心，擁有二十多個規(guī)格不同、人數(shù)不等（ 15 人 3000 人）的會議場館及最先進的視聽設(shè)備， 7 樓上海廳是目前國內(nèi)最大的無柱大廳（面積 4400 平米，可同時容納 20xx 人用餐或 3000 人開會）。 會展中心有五間展覽廳，共 46,600 平方米。 大規(guī)模展會涉及的內(nèi)容除展覽之外 , 還包括諸如信息咨詢、新聞轉(zhuǎn)播、餐飲休閑、紀念品銷售和住宿等配套服務(wù)設(shè)施。 其它 11 家在 115～ 5 萬 m2 之間 (表 1) 。作為世界上最大的會展中心 , 它擁有近 47 萬 m2 的展覽面積 , 儼然是個小城市的規(guī)模。 主要有以下幾種情況 (表 2) : (1) 處于城市中心。 (2) 重要的商業(yè)中心城市或地處交通樞紐的大城市 , 如慕尼黑、法蘭克福、科隆等 。 英國雖舉辦過 世界第一個博覽會，但目前因國內(nèi)展館不多、規(guī)模不大，較有名的倫敦及伯明翰展場，總面積不過 20 萬平方米，規(guī)模、水平、影響都無法與德、意、法相比，也落后于西歐其他國家。 展覽業(yè)達到國際性的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，是在 20 世紀 70 年代，也就是經(jīng)濟全球化形成之時。目前在國際上 , 網(wǎng)上會展成為新亮點。為此 , 我國的會展企業(yè)必須盡快改革運作方式和經(jīng)營思路 , 形成有效的分工格局 , 并運用兼并、收購或聯(lián)合等手段進行資源整合 , 組建會展集團 , 提高企業(yè)運作的質(zhì)量和層次。 舉辦機構(gòu)應(yīng)向?qū)I(yè)化、集團化方向發(fā)展 。尤其在以知識為主要生產(chǎn)要素的社會里 , 舉辦國際性會議的意義甚至超過國際性展覽。 就國際影響而言 , 除唯一被國際展覽聯(lián)盟納為成員的國際模具展外 , 真正在世界上排得上號的 , 也只有排名世界第六的中國國際家具展和排名世界第三的中國國際動力傳動展。四是有發(fā)達的展會硬件設(shè)施和相關(guān)的展覽服務(wù)業(yè)。幼稚的會展經(jīng)濟與我國目前的經(jīng)濟實力和綜合國力形成了強烈反差。從這一點來看，電子商務(wù)、展覽會網(wǎng)站、網(wǎng)上銷售等各項業(yè)務(wù)都在展覽會組織者的業(yè)務(wù)范圍之內(nèi)，新經(jīng)濟時代，展覽會組織者對各項業(yè)務(wù)效果的 評價標準也應(yīng)適應(yīng)這種變化。任何一個行業(yè)，一個組織，或如何個體，都不能把自己看作是孤立的存在。在這種情況下，展覽會的營銷人員必須處處留意業(yè)界的變化，時時保持與客戶的聯(lián)系?？梢姡娮由虅?wù)和電子媒體的快速發(fā)展和廣泛使用并沒有把參展企業(yè)從傳統(tǒng)的展覽市場中拉走。據(jù)德國貿(mào)易展協(xié)會 (AUMA)提供的統(tǒng)計數(shù)字， 20xx 年，德國貿(mào)易展的參展商 增加了 3％，其中外國參展商增加了 ％；在展出面積方面， 20xx 年德國貿(mào)易展覽會實際售出 7000 萬平方米，比上一年增加了 3％，而且本年度，德國展覽館還在不斷進行擴大、新增展覽面積，可供用于展出的面積增長了 2％；展覽會的貿(mào)易觀眾也保持了增長勢頭，全年增長了 ％。香港每年也 通過舉辦各種大型會議和展覽獲得可觀的收益；從中國內(nèi)地來看，僅二千年春季舉辦的 北京第六屆國際汽車展 ，就有四十萬觀眾前往觀展，光門票收入就有幾百萬元，其主辦者收入粗略計算已有八千萬元。只有在不斷深化改革中加以解決，我國會展業(yè)才能獲得進一步發(fā)展的生機和活力。這其中包括會展產(chǎn)業(yè)鏈上的分工專業(yè)化、會展活動服務(wù)專業(yè)化、會展項目運作的專業(yè)化。第 三，研究制定有利于中國會展業(yè)發(fā)展的稅收政策，使會展中心場館、會展業(yè)和相關(guān)服務(wù)業(yè)能有積極性辦好會 展活動。報告從前瞻的視角提出以下政策建議： 一、以科學(xué)的發(fā)展觀為指導(dǎo)，促進會展產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。大型紀念和慶?；顒影▏鴳c慶典、紀念抗戰(zhàn)勝利活動等，其目的在于獲取政治效益。因此，我國目前的會展活動或多或少具有一定的政治功能。國際博覽聯(lián)盟主席安格斯去年末在日本展覽業(yè)年會上發(fā)言，預(yù)計中國 展覽場館的規(guī)模將在 5 年內(nèi)超過德國，成為世界第一。 改革開放以來，全國許多地方興建了一大批展覽場館。 2 會展項目 中國的展覽會項目數(shù)量據(jù)有人 統(tǒng)計已達 8000 個，其中 中等規(guī)模 以上的展覽會有3000 個。另據(jù)統(tǒng)計， 20xx 年北京共舉辦會議 71053 個，舉辦展覽 1298 個，展覽總面 積為 萬平方米，會展業(yè)直接總收入 億元。 改革開放，中國推行社會主義市場經(jīng)濟，經(jīng)濟貿(mào)易展覽會有了發(fā)展 的環(huán)境和條件，展覽活動獲得了極大的發(fā)展，并逐漸形成規(guī)模、形成行業(yè)。根據(jù)產(chǎn)品生命周期理論 , 發(fā)達國家處于成熟期的產(chǎn)業(yè)有向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移的傾向。 電子商務(wù)被廣泛應(yīng)用。 3。在會展經(jīng)濟發(fā)達的法國 ,展覽公司和場地公司甚至也是分開的。該地區(qū)的會展業(yè)主要集中于澳大利亞，每年約舉辦 300 個大型展覽會，參展商超過 5 萬家，觀眾 660 萬人次。 亞洲 會展經(jīng)濟的規(guī)模和水平應(yīng)該說比拉美和非洲要高，尤其是會展經(jīng)濟的規(guī)?？梢詢H次于歐美。據(jù)估計，整個拉美的會展經(jīng)濟總量約為 20 億美元。按營業(yè)額排序，世界十大知名展覽公司中，也有六個是德國的。隨著會展業(yè)的快速發(fā)展，國際會展經(jīng)濟的全球化整合遲早會到來。前不久，法蘭克福展覽有限公司分別在中國、日本和俄羅斯舉辦了以 Ambiente 命名的展覽會。 3 世界會展業(yè)的發(fā)展趨勢 由 于各國經(jīng)濟實力、經(jīng)濟總體規(guī)模和發(fā)展水平不同，各國會展經(jīng)濟的發(fā)展也不平衡。日本、中國和中國香港地區(qū)、西亞的阿聯(lián)酋和東南亞的新加坡，由于基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)達、市場潛力巨大，并有較高的國際開放度和有利的地理優(yōu)勢， 分別成為該地區(qū)的展覽大國。南非的會展業(yè)因其雄厚的經(jīng)濟實力及對周邊國家的輻射能力，遙遙領(lǐng)先于整個非洲南部地區(qū)，每年舉辦的展覽會約 300 多個。每年舉辦的展覽會近萬個，其凈展出面積達 5 億平方英尺（約 4600 萬平方米），參展商 120 萬，觀眾近 7500 萬。進入九十年代，隨著經(jīng)濟的復(fù)蘇又有了生氣，為縮小與周邊國家的差距，倫敦不斷增加投資建設(shè)展館，欲在 21 世紀東山再起，重整河山。德國每年要舉辦 400 多個國際展會， 在全世界影響較大的 210 個專業(yè)性國際貿(mào)易展會中，有 130 多個是在德國舉辦的，幾乎占了三分之二，居世界領(lǐng)先地位。由于展覽會成本低、效益高，因此一直被商家所看好，展覽業(yè)的發(fā)展對世界各國的經(jīng)濟起到了巨大的推動作用。 目錄 Ⅰ 國際會展產(chǎn)業(yè)及會展經(jīng)濟現(xiàn)狀 ....................................................................... 3 一 國際會展產(chǎn)業(yè)的誕生、崛起、整合天下 .................................................. 3 1 會展業(yè)的誕生 ................................................................................... 3 2 世界會展業(yè)的發(fā)展 ............................................................................ 3 3 世界會展業(yè)的發(fā)展趨勢 ..................................................................... 6 二 世界會展經(jīng)濟的現(xiàn)狀 .............................................................................. 7 1 世界會展經(jīng)濟概況 ............................................................................ 7 2 世界會展經(jīng)濟的發(fā)展趨勢 .................................................................. 9 Ⅱ 我國會展業(yè)及會展經(jīng)濟現(xiàn)狀 ........................................................................ 11 一 我國會展業(yè)的現(xiàn)狀 ............................................................................... 11 1 會展城市 ........................................................................................ 11 2 會展項目 ........................................................................................ 12 3 展覽場館 ......................................................................................... 13 3 會展產(chǎn)業(yè)本身所具有的功能 ............................................................ 13 4 會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議 .......................................................................... 14 4 我國會展產(chǎn)業(yè)的潛力與機會 ............................................................ 16 二 我國會展經(jīng)濟現(xiàn)狀 ............................................................................... 16 1 會展經(jīng)濟與新經(jīng)濟 .......................................................................... 17 2 近幾年我國會展經(jīng)濟的發(fā)展 ............................................................ 19 3 我國會展經(jīng)濟發(fā)展的思考 ................................................................ 20 Ⅲ 全球會展中心基本情況 ............................................................................... 22 一 全球最佳會展中心簡介 ........................................................................ 23 1 荷蘭阿姆斯特丹 RAI 展覽中心――人性化 ........................................ 23 2 韓國漢城會展中心――多功能 ......................................................... 23 3 澳大利亞墨爾本展覽會議中心――設(shè)施先進 .................................... 23 4 巴黎會議中心――聯(lián)盟優(yōu)勢 ............................................................ 23 5 英國格拉斯哥展覽會議中心