【正文】 創(chuàng)造價值，配合提升策略？市場的 認知以及占據(jù)。公司結(jié)合了瑞安在上海的主要房地產(chǎn)發(fā)展項目，日后并享有優(yōu)先參與集團內(nèi)地房地產(chǎn)發(fā)展項目的權(quán)利。 ◎ 廣州中心是現(xiàn)代化城市的新坐標， 創(chuàng)建具有現(xiàn)代化功能設施集合寫字樓、公寓、商場為一體的多功能場所（目前廣州唯一），提供餐飲、零售、娛樂、文化及服務式公寓等設施 構(gòu)成廣州未來的標志性物業(yè)，成為一座現(xiàn)代化的城市新坐標。 〃 城市的炒作需要高舉高打高占位，高端的訴求更有利于聚焦全城的目光，更有利于達成項目升溫和地價升值的目的。 瑞安廣州中心策略傳播思考 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 ◆傳播線索提煉：新聞核聚變引爆 瑞安廣州中心的宣傳炒作，就如同引爆一枚核彈，通過核心事件引爆所有相關的傳播信息，引發(fā)信息核聚變效應，讓受眾在長時間內(nèi)接受到大量既定的公關傳播信息，有效的提升瑞安廣州中心的人氣，并最終達到支持區(qū)域發(fā)展的目的－－ 引爆點 聚變原料 核心事件 聚 變 引 爆 瑞安廣州中心市政信息傳播 瑞安廣州中心文化信息傳播 廣州中心相關發(fā)展商項目信息傳播 廣州中心相關人物形象塑造傳播 瑞安廣州中心 系列傳播活動 瑞安廣州中心策略傳播思考 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 謀定而后動 接下來，讓我們一起探討瑞安廣州中心系列傳播活動部署 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 6月 7月 10月 9月 8月 12月 11月 【 認知導入階段 】 周期： 2020年 6月初 7月底 【 加熱蓄客階段 】 周期： 2020年 8月初 11月底 傳播部署 一條廣告片 一場新聞發(fā)布會 一場慈善音樂會 一場捐贈儀式 一場頂樓派對 高潮點 高潮點 高潮點 【 持續(xù)升溫階段 】 周期： 2020年 12月初 〃 高舉高打高占位 〃 節(jié)節(jié)推進高潮迭起 一場巡展 一次盛大開盤 一次新天地之旅 一場高峰論壇 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 傳播活動構(gòu)想 傳播活動設計的出發(fā)點： ； “ 新城市中心 ” 、 “ 廣州地標 ” 、 “ 代表廣州未來綜合生活 平臺的新地標 ” 為主要訴求的瑞安廣州中心式生活、辦公以及商業(yè)氛圍； 、媒體、投資者、其他群體采取不同的互動公關策略； ，設定不同的傳播事件； ； ，保證瑞安廣州中心持續(xù)升溫。 并透露招募媒體高層人士參加由瑞安房地產(chǎn)主辦的瑞安新天地之旅的活動信息，以及相關議題。 設想行程：廣州－上海新天地、企業(yè)天地、翠湖天地－杭州西湖天地－廣州瑞安廣州中心 ■戰(zhàn)術目的： 要想真正了解瑞安，就要叢了解瑞安以往的發(fā)展開始。 揭開懸念－ 和廣東省內(nèi)慈善政府部門共同主辦，以慈善的名義，將他們聚集在一起，用音樂的方式詮釋心懷，用所得善款救助那些處于貧困的兄弟姐妹。?。▓罂?/電視綜合報道、系列報廣） 聚變原料： “世界頂尖音樂大師震撼演出” — — 音樂會的演繹成員均為我們邀請業(yè)界世界著名的大師，包括廣州愛樂樂團。?。▓罂?/電視綜合報道、系列報廣） 聚變原料： “捐贈儀式” — — 將捐贈儀式屆時出席的人員及現(xiàn)場的氣氛進行渲染，報道，達到新聞炒作的目的，從而側(cè)面提升瑞安廣州中心在廣州乃至整個廣東的品牌認知度。這是一場絕對的時尚盛宴。 推薦客戶邀請合作伙伴 －－廣州 “ 寶馬會 ” 、 “ 超品會 ” 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 新聞炒作要點提煉 11月上旬 11月中旬 引爆線索： “誰不想領略上層生活？？？” — — 用問題引發(fā)都市新芮階層對于未來生活的遐想。 ■ 媒體支持： 電視、主流報刊、雜志、網(wǎng)絡媒體預熱宣傳配合。 地點： 瑞安廣州中心 目標對象： 市民、媒體 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 新聞炒作要點提煉 11月中下旬 12月初 引爆線索： “突破常規(guī)，瑞安廣州中心火爆開售！” —— 瑞安廣州中心開售盛典，全城人民翹首以盼！（報刊 /電視 /網(wǎng)絡新聞報道 /系列報廣） 聚變原料： “瑞安廣州中心驚艷全城！” —— 巨型時裝點綴瑞安廣州中心?。▓罂?/網(wǎng)絡專題報道） 本案為整體策略的初案， 望可與貴方進行緊密溝通， 將此案達致完善。 活動內(nèi)容 － 國際服裝設計大師設計；巨型時裝懸掛在樓體外； 國際化時尚主題商場與時裝 MixMatch！ 巨型時裝可懸掛數(shù)周 。 時間： 2020年 8月中 10月底 ■媒體支持： 廣州電視臺、南方都市報、羊城晚報、廣州日報、廣州本地門戶網(wǎng) 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 8月中旬 9月中上旬 10月底 引爆線索： “瑞安廣州中心巡展啟動，為新生活發(fā)展助力！” —— 瑞安廣州中心走進鬧市與市民親密接觸?。▓罂?/電視 /網(wǎng)絡新聞報道） 聚變原料： “一個城市地標的誕生！” —— 解讀瑞安廣州中心的核心定位，解讀瑞安廣州中心核心功能?。▓罂?/網(wǎng)絡專題報道） 聚變原料： “身邊的夢想，身邊的廣州中心！” —— 瑞安廣州中心全城巡展成為