378大衛(wèi)經(jīng)典廣告語(yǔ)(完整版)
【正文】 有說(shuō)它的必要。《創(chuàng)意會(huì)議報(bào)告》 有人發(fā)現(xiàn)一篇“編輯式”的廣告比“廣告化”的廣告吸引更多讀者注意、觀(guān)看及閱讀。他們認(rèn)為一個(gè)成功的廣告需要 *“均衡 ”、 “動(dòng)感 ”和 “設(shè)計(jì) ”來(lái)達(dá)成，但是他們可以 證明嗎？我的研究卻指出，這些無(wú)形的藝術(shù)美學(xué)并不會(huì)增加銷(xiāo)售。然而，美好的報(bào)償卻等著那些肯努力創(chuàng)作一致形象，并經(jīng)年累月地忠于此形象的廣告商。現(xiàn)時(shí)有許多活動(dòng)是以最理想的品牌定位為前題，但卻完全不見(jiàn)彰效 —— 因?yàn)樗鼈兯魅粺o(wú)味，或是架構(gòu)很差，或者是有用字譴詞不適當(dāng)。我憎惡那些爭(zhēng)論不休的人?！豆芾淼脑瓌t》 我鄙視對(duì)上司諂媚奉承的馬屁精；這種人通常也擅于欺凌威脅他們的下屬。自古至今，太監(jiān)無(wú)法當(dāng)皇帝，正是同樣的道理。 ”千萬(wàn)別相信這一套?！兑粋€(gè)廣告人的自白》 許多在雜志或報(bào)紙中的廣告標(biāo)題都因?yàn)樘蠖灰妆孀x。但這并不表示你的廣告就要刻意地以很惡劣的態(tài)度呈現(xiàn)給大眾。那些對(duì)廣告歌曲銷(xiāo)售力深信不疑的廣告主可從來(lái)沒(méi)有親身賣(mài)過(guò)任何東西。與此原則背道而馳的代理商勢(shì)必?zé)o法廣受尊崇。改變是我們的生命血脈，停滯則如同敲起喪鐘。測(cè)試你的廣告影片。試問(wèn)一個(gè)老是打折扣的產(chǎn)品怎么可能引人渴求？《一個(gè)廣告人的自白》 我們這一行有群自命不凡的白癡，愛(ài)使用專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)以吸引大眾目光?！兑粋€(gè)廣告人的自白》 此資料來(lái)自 , 大量管理資料下載 辭退能力不足的人是管理階層無(wú)可避免的責(zé)任?！兑粋€(gè)廣告人的自白》 許多平面及電視廣告，看起來(lái)就像委員會(huì)開(kāi)會(huì)的會(huì)議記錄，事實(shí)也是如此。《管理的原則》 我總是用客戶(hù)的產(chǎn)品。若一個(gè)針對(duì)新婚夫婦的電冰箱廣告，于今年創(chuàng)下佳績(jī)，對(duì)明年將結(jié)婚的人也可能會(huì)一樣成功。我們的員 工學(xué)習(xí)的愈多，對(duì)客戶(hù)的幫助也就愈大。難道他的樂(lè)曲沉悶嗎 ?《一個(gè)廣告人的自白》 。 “神燈”并非金科玉律，而是幾篇有關(guān)消費(fèi)者如何回應(yīng)不同外在刺激的報(bào)告。找一個(gè)好雷達(dá)，并讓它持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)吧。《一個(gè)廣告人的自白》 當(dāng)代理商為你在荒井掘泉之際，不應(yīng)該期望他們負(fù)擔(dān)所有的費(fèi)用。他必先深入研究產(chǎn)品，調(diào)查資料及其他案例，然后關(guān)緊 辦公室大門(mén)，埋首做廣告?！兑粋€(gè)廣告人的自白》 精神病學(xué)家說(shuō)每個(gè)人應(yīng)該有個(gè)嗜好。最近出現(xiàn)的一個(gè)令人憎惡的辭語(yǔ)是“次完美化”?！兑粋€(gè)廣告人的自白》 大衛(wèi)．奧格威語(yǔ)錄（三）
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