6小議廣電宣傳報道創(chuàng)新模式(完整版)
【正文】 則，牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向。 關(guān)鍵詞：宣傳報道創(chuàng)新模式媒介 隨著經(jīng)濟(jì)社會的不斷發(fā)展，時代對廣播電視行業(yè)的要求也在不斷提高。在渠道多樣化、信息多元化、受眾碎片化的多媒體時代，廣播電視既要強(qiáng)化其作為傳統(tǒng)主流媒介在宣傳報道中的主導(dǎo)地位，又要積極與新興媒介進(jìn)行競爭和合作，其中面對的挑戰(zhàn)可想而知。廣播電視是黨和政府的“喉舌”，因此要從黨和國家的大局出發(fā)、從人民群眾的根本利益著眼做好宣傳報道工作。廣播節(jié)目主要以聲音語言為主，配合音響效果和音樂，電視節(jié)目則聲畫并茂、現(xiàn)場感強(qiáng)，因此這些節(jié)目形式不需要受眾有很高的文化水平，與報紙、期刊等媒介相比，降低了受眾接受信息的門檻。要達(dá)到這樣的要求，就需要不懈努力、積極探索，按照胡錦濤總書記視察《人民日報》時所強(qiáng)調(diào)的“堅持用時代要求審視新聞宣傳工作，按照新聞傳播規(guī)律辦事，創(chuàng)新觀念、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新方法、創(chuàng)新手段，努力使新聞宣傳工作體現(xiàn)時代性、把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性，不斷提高輿論引導(dǎo)的權(quán)威性、公信力、影響力。 根據(jù)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，與政治和經(jīng)濟(jì)兩個根本屬性相適應(yīng)，廣播電視具有“喉舌”（宣傳）和產(chǎn)業(yè)兩種基本功能。比如，就廣播而言，大部分節(jié)目以直播為主、錄播為輔，因此，制作和播出完全分離的體制不完全適用，應(yīng)當(dāng)做出調(diào)整。傳播學(xué)理論的研究成果表明，“把關(guān)”是一種普遍存在的現(xiàn)象，在任何一個傳播過程中，都會存在信息的篩選行為。用電視的方式進(jìn)行立體展現(xiàn)能夠用影像在他們的頭腦中刻畫歷史的篇章。讓歷史的閃光點(diǎn)在人們的頭腦中打下了更加深刻的烙印。比如中央人民廣播電臺的“培訓(xùn)+報道”模式。中央電視臺在報道模式上也不斷探索，在新聞報道中增加了“時空連線”的比重，使得新聞報道跨越時空的能力更強(qiáng)；《巖松看日本》再次以體驗式的方式進(jìn)行社會經(jīng)濟(jì)文化的深度報道，取得了良好的效果；《新聞1+1》以演播室為空間，通過二人對談的方式對熱點(diǎn)問題進(jìn)行評述，揭示其背后的來龍去脈，展現(xiàn)相關(guān)的深度信息，同時體現(xiàn)出評論員的人文關(guān)懷，可以說這是又一檔低成本的演播室新聞評論欄目。與此同時，新聞節(jié)目還和《焦點(diǎn)訪談》、《新聞會客廳》、《每周質(zhì)量報告》、《面對面》等名牌專題節(jié)目聯(lián)動，調(diào)查水資源的真實狀況，權(quán)威專家接受專訪，全方位探討中國的水資源話題。在突如其來的巨大災(zāi)難面前，中央人民廣播電臺迅速投入到抗震救災(zāi)的戰(zhàn)斗中。在大規(guī)模的直播報道中，直播間的主持人通過手機(jī)連線，與前方記者、相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者進(jìn)行了數(shù)千次的通話，通過短信、博客等平臺發(fā)布了大量的尋人、助人、救人和其他抗震救災(zāi)的消息，在第一時間傳播了大量的權(quán)威信息，穩(wěn)定了人心，凝聚了國魂民心。
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