【正文】 游戲平臺(tái)居高不下的用戶流失率。 艾瑞咨詢認(rèn)為， 20xx 年 SMS在增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)份額中的比重將繼續(xù)減小， WAP 市場(chǎng)將成為拉動(dòng)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿χ弧? 未來趨勢(shì)： 產(chǎn)業(yè)合作、業(yè)務(wù)創(chuàng)新及商業(yè)模式探索成主題 艾瑞咨詢認(rèn)為，中國(guó)移動(dòng)增值市場(chǎng)自 20xx 年開始步入商業(yè)模式探索期，產(chǎn)業(yè)鏈不斷裂變整合，有效需求未被完全挖掘均成為此階段的標(biāo)志。相對(duì)于傳統(tǒng)移動(dòng)增值服務(wù)而言，第三方應(yīng)用的定價(jià)及收費(fèi)模式將更為靈活和多元化。 艾瑞咨詢認(rèn)為，運(yùn)營(yíng)商棄量保質(zhì)提高 手機(jī)游戲 準(zhǔn)入門檻有助于進(jìn)一步改善現(xiàn)有手機(jī)游戲的用戶體驗(yàn)。艾瑞咨詢認(rèn)為，運(yùn)營(yíng)商借助奧運(yùn)契機(jī)較好地提高了用戶對(duì)移動(dòng)增值服務(wù)的認(rèn)知度和活躍度，多樣化的產(chǎn)品推廣活動(dòng)在培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣的同時(shí)，為移動(dòng)增值市場(chǎng)新增用戶及市場(chǎng)規(guī)模的拓展形成良性推動(dòng)作用。內(nèi)容和應(yīng)用提供商可以在 JAVA平臺(tái)上開發(fā)多種內(nèi)容和應(yīng)用。 IVR系統(tǒng)通過電話按鍵識(shí)別、用戶語音識(shí)別來完成信息輸入，使用預(yù)先錄制或現(xiàn)場(chǎng)語音合成向用戶播放語音。據(jù)艾瑞研究發(fā)現(xiàn)，目前無線廣告的眾多形式中以非點(diǎn)對(duì)點(diǎn)短信廣告為主，該次事件直接導(dǎo)致該行業(yè)的重新洗牌。 手機(jī)網(wǎng)民以高中以上學(xué)歷層次居多 艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民學(xué)歷層次分布類似，手機(jī)網(wǎng)民的學(xué)歷層次也主要集中在高中學(xué)歷以上層面。 艾瑞咨詢： 08Q1 中國(guó)移動(dòng)增值服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 億 20xx526 11:09:17 艾瑞咨詢 分析師張燕玲 湯春武 1 推薦本文 根據(jù) iResearch 艾瑞咨詢最新出版的《 20xx年第一季度中國(guó)移動(dòng)增值行業(yè)發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示， 20xx年第一季度中國(guó)移動(dòng)增值服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá) ，同比增長(zhǎng) %.其中短信市場(chǎng)規(guī)模以 %的比例位居第一， CRBT和 WAP分別以 %和 %的份額居其次。 CDMA終端滲透率增大有效拉動(dòng)中國(guó)聯(lián)通 BREW業(yè)務(wù)提升 艾瑞咨詢研究發(fā)現(xiàn)， 20xx年第一季度中 國(guó)聯(lián)通 CDMA用戶滲透率的增大有效拉動(dòng)了 BREW業(yè)務(wù)市場(chǎng)規(guī)模的提升。 SMS主要以手機(jī)端對(duì)端的發(fā)送和接收以及手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)之間的發(fā)送和接收為主。 BREW： 定義為基于無線二進(jìn)制運(yùn)行環(huán)境的增值業(yè)務(wù)開發(fā)運(yùn)行平臺(tái)。 艾瑞咨詢研究發(fā)現(xiàn)移動(dòng)增值市場(chǎng)主要呈現(xiàn)以下特點(diǎn)： 以短信為代表的 2G業(yè)務(wù)成為移動(dòng)增值收入主體 艾瑞咨詢研究發(fā)現(xiàn)，在各主要業(yè)務(wù)市場(chǎng)規(guī)模中， SMS 仍是目前移動(dòng)增值收入的主體。 獨(dú)立 WAP 的快速發(fā) 展對(duì)夢(mèng)網(wǎng)模式形成挑戰(zhàn) 從 20xx 年各季度獨(dú)立 WAP 和官方 WAP 業(yè)務(wù)的比重變化可以看出，獨(dú)立 WAP市場(chǎng)規(guī)模所占比重逐漸增大。通過改善用戶購(gòu)買時(shí)對(duì)業(yè)務(wù)的體驗(yàn)環(huán)節(jié)，有效推動(dòng)運(yùn)營(yíng)商對(duì)相應(yīng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的推廣和宣傳?？梢?，中國(guó)移動(dòng)增值 業(yè)務(wù)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)發(fā)展格局仍是集中在少數(shù)業(yè)務(wù)上。 iResearch：移動(dòng)增值市場(chǎng)空間大 08 年規(guī)模將達(dá) 1500 億 20xx715 22:32:00 艾瑞市場(chǎng)咨詢 20xx 年我國(guó)移動(dòng)通信市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)依然良好，雖然用戶規(guī)模增長(zhǎng)有所趨緩，但移動(dòng)通話量仍快速增長(zhǎng)，尤其是增值業(yè)務(wù)將會(huì)在移動(dòng)通信收入比例上升，而且移動(dòng)增值業(yè)務(wù)種類不斷豐富、收入貢獻(xiàn)日益增加，移動(dòng)通信對(duì)固定通信的替代日益明顯。 iResearch 艾瑞市場(chǎng)咨詢通過對(duì)用戶研究發(fā)現(xiàn)，彩信、短信、WAP、彩鈴及手機(jī)游戲最受用戶青睞，彩信、短信訂閱、手機(jī)上網(wǎng)、彩鈴及手機(jī)游戲是用戶使用最多的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)。 中國(guó)移動(dòng)增值市場(chǎng)平穩(wěn)增長(zhǎng)發(fā)展空間巨大 iResearch 艾瑞市場(chǎng)咨詢研究成果《 20xx 年移動(dòng)增值研究報(bào)告》顯示， 20xx年中國(guó)移動(dòng)增值市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了 1000 億元，比 20xx 年增長(zhǎng) %。 用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)推動(dòng)移動(dòng)增值快速發(fā)展 隨著移動(dòng)用戶的不斷增長(zhǎng)，移動(dòng)增值的用戶也在快速增長(zhǎng)。良好的業(yè)務(wù)流程設(shè)計(jì)和充分利用各業(yè)務(wù)平臺(tái)的技術(shù)特點(diǎn)可以極大地改善用戶體驗(yàn)， SP 運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)應(yīng)注重利用業(yè)務(wù)界面的變化給用戶帶來新鮮感 。作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)未來的發(fā)展方向，獨(dú)立 WAP 的發(fā)展和繁榮將有效拉動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的升級(jí)。而非官方流量的貢獻(xiàn)使 WAP 成為20xx 年度增長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù)，其市場(chǎng)規(guī)模為 億，同比增長(zhǎng) %.此外， 20xx年 MMS 和 CRBT 業(yè)務(wù)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)率均超過 50%，但由于 MMS 規(guī)模較小，其對(duì)移動(dòng)增值服務(wù)整體市場(chǎng)規(guī)模影響較小。其較高的執(zhí)行效率在商務(wù)和行業(yè)應(yīng)用中具有更明顯的優(yōu)勢(shì)。這些信息包括文字、圖像、聲音、數(shù)據(jù)等各種多媒體格式的信息。 艾瑞咨詢建議： 艾瑞咨詢認(rèn)為，業(yè)務(wù)資費(fèi)及用戶體驗(yàn)是影響移動(dòng)增值用戶使用黏性的關(guān)鍵要素，因此移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商在通過降低資費(fèi)吸引新增用戶的同時(shí)，應(yīng)通過良好的交互體驗(yàn)增強(qiáng)現(xiàn)有用戶黏性。 資費(fèi)下調(diào)及終端適配率提高成為彩信規(guī)模增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿? 艾瑞咨詢研究發(fā)現(xiàn)， 20xx年第一季度，彩信市場(chǎng)規(guī)模為 ，同比增長(zhǎng) %.其中點(diǎn)對(duì)點(diǎn)彩信市場(chǎng)規(guī)模為 ，環(huán)比增長(zhǎng) %.艾瑞咨詢認(rèn)為，隨著彩信終端適配率的不斷提高，春節(jié)彩信資費(fèi)的下調(diào)成為該季度用戶頻繁使用彩信的主要?jiǎng)恿Α? 艾瑞評(píng)析： 1. 手機(jī)網(wǎng)民以青年群體為主體 艾瑞咨詢認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為新型媒體以其互動(dòng)、分眾、及時(shí)、便捷的特性吸引了對(duì)新事物有較強(qiáng)接受能力的年輕群體。根據(jù)艾瑞研究發(fā)現(xiàn)，汶川地震并未導(dǎo)致短信市場(chǎng)收入規(guī)模的大幅度增加，在自然災(zāi)害發(fā)生的情況下，手機(jī)用戶選擇最為直接的溝通方式（通話）進(jìn)行 聯(lián)絡(luò)。 短信（ SMS）市場(chǎng)繼續(xù)保持增長(zhǎng)，非點(diǎn)對(duì)點(diǎn)業(yè)務(wù)嚴(yán)重下滑 08年二季度中國(guó) SMS市場(chǎng)的收入規(guī)模為 223億元，環(huán)比增長(zhǎng) %，同比增長(zhǎng) %，繼續(xù)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。 BREW： 定義為基于無線二進(jìn)制運(yùn)行環(huán)境的增值業(yè)務(wù)開發(fā)運(yùn)行平臺(tái)。 SMS主要以手機(jī)端對(duì)端的發(fā)送和接收以及手 機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)之間的發(fā)送和接收為主。在短期利益的驅(qū)動(dòng)下，部分游戲廠商單一追求游戲數(shù)量、忽略玩家的需求及體驗(yàn)的行為使用戶流失率居高不下。 艾瑞咨詢：三季度奧運(yùn)拉 動(dòng)移動(dòng)增值市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 332 億 20xx1013 9:54:36 艾瑞咨詢