【正文】 Tamp。 美國藝電的中游策略 1985 年和 1987 年，微軟公司先后發(fā)布 Windows 和 Windows 操作系統(tǒng)，這兩個版本均未獲得 PC 用戶的認可。 臺灣省出現(xiàn)了最早的一批電腦游戲廠商，而中國大陸尚未見電腦游戲的蹤跡。……對企業(yè)來講， 1978 年以前可能是 100 度的溫度，什么雞蛋也孵不出雞 來。由于沒有研發(fā)人才，精訊選擇了類似第三波的做法，即與本土游戲開發(fā)者簽訂合同，代理他們的原創(chuàng)游戲。 1984 年 12 月 25 日，智冠科技有限公司在臺灣省高雄市成立。 1977 年，王俊博靠賣老歌賺了 1000多萬臺幣。據(jù)說施文馮本人曾領(lǐng)到多達 10000 元的獎金，大宇的另一員大將 —— 《軒轅劍》主創(chuàng)蔡明宏，以及智冠科技《吞食天地》的主創(chuàng)劉昭毅，也都是在這一活動中脫穎而出的。三年后，智冠科技的創(chuàng)建即是因?小神通?而起，此為后話。此時 Apple II 正如日中天，許多廠商抓住這根救命稻草，一窩蜂地仿造蘋果電腦。 此時的美國電腦游戲市場已初具規(guī)模，《巫術(shù)》（電腦游戲史上的第一款角色扮演游戲）和《創(chuàng)世紀》等經(jīng)典之作相繼問世，理查 德 PC 游戲之父 有史可考的最早的一款 PC 游戲是斯考特 本文所稱?電腦游戲?均指 PC 游戲，除 IBM PC 及其兼容機上運行的游戲外，也包括 Apple II、Commodore 6 Macintosh 以及 PC98 等平臺上的游戲。喬布斯車庫里的第一臺 Apple 機，這臺機器一直被 Apple 的支持者們視為藝術(shù)品。電腦游戲的歷史最早可追溯到 1961 年運行于 PDP10 上的《太空大戰(zhàn)》， PC 游 戲最早可追溯到 1978 年 TRS80 上的《冒險島》，而第一款 IBM PC 游戲則是 Avalon Hill 公司 1981 年推出的《 B1 核轟炸機》。我們也在關(guān)注國外的動態(tài)，但大多是眼睛向外式的關(guān)注，僅僅把國際動態(tài)當作窗外的風景?！? 中國遊戲業(yè) 20年 |中國 PC 遊戲産業(yè) 20 年回顧 至少已經(jīng)有兩年多的時間，曾經(jīng)被眾多玩家和媒體關(guān)注的中國本土游戲制作業(yè)，淡出了人們的視野。 當我們把國內(nèi)的動態(tài)放在國際化的背景下、把游戲業(yè)的動態(tài)放在 IT 業(yè)的背景下加以分析時，會發(fā)現(xiàn)許多有趣的關(guān)聯(lián)。因此，在展開陳述之前，有必要先區(qū)分一下電腦（ Computer）、個人電腦（ Personal Computer）和 IBM PC 這三個不同的概念。1977 年 ,Apple II 在美國第一屆西海岸電腦展銷會上亮相，這是第一款帶有彩色圖形的個人電腦。 第一章亞當斯 1978 年為 TRS80 開發(fā)的文字冒險游戲《冒險島》，正是這款不起眼的游戲開啟了今天近百億美元的電腦游戲市場。加利奧特等第一代游戲設(shè)計師嶄露頭角，今天的許多知名游戲公司，如美國藝電、雪樂山和 Activision等，也正是在那個時候踏入的游戲業(yè)。 1981 年，宏碁推出的第一個自創(chuàng)品 牌 —— ?小教授一號?學(xué)習(xí)機即是 Apple II 兼容機，宏碁的名氣由此打響。 由于仿冒現(xiàn)象愈演愈烈，蘋果公司開始在臺灣地區(qū)采取法律手段，打擊 Apple II 兼容產(chǎn)品。 王俊博的三次創(chuàng)業(yè) 王俊博是學(xué)化工的，可偏偏對化工毫無興趣。 在打點亞洲唱片的這六年里，王俊博收獲的不僅僅是金錢，還有娛樂業(yè)的一整套管理和營銷手段，這為他日后經(jīng)營游戲公司打下了牢固的基礎(chǔ)。 賣書起家的精訊 1984 年 6 月，智冠科技在臺南成立前半年，臺北出現(xiàn)了一家叫?精訊資訊?的公司。 之后的數(shù)年內(nèi)，智冠科技和精訊資訊這兩家游戲公司在中國臺灣形成了南北爭霸之勢。而十一屆三中全會以后，可能就是 45 度的溫度，生命力極強的雞蛋才能孵出來。雞蛋里的小雞還沒有孵出，我們又怎能指望這些小雞為我們下出雞蛋？ 第二章直到 1990 年 5 月 22 日，微軟推出 Windows ，圖形用戶界面的操作系統(tǒng)才在個人電腦上真正得以普及。T 被拆分……各大公司紛紛裁員，許多電腦工程師丟了飯碗。同年， Activision 公司也決定將業(yè)務(wù)重心由研發(fā)轉(zhuǎn)向發(fā)行。 次年，精訊又推出了國人原創(chuàng)的第一款角色扮演游戲《星河戰(zhàn)士 MX151》和蔡明宏的《屠龍戰(zhàn)記》。 王俊博施展其老練的營銷手腕，首款游戲即賣出五千套，打開了代理國外正版游戲的局面。 李永進回憶說，大宇發(fā)行第一款游戲時，沒人愿意幫大宇做設(shè)計、包裝，他只好自己做。兩年后，臺北工作室的處女作《三國演義》問世，在王氏營銷的攻勢下，臺灣市場上掀起了一股?三國?熱潮。對于這次失誤，有人以?中國軟件業(yè)發(fā)展方向一錯 20 年?評價之。 1987 年 1 月，國務(wù)院出臺?放活科研機構(gòu)，放寬科技人員?的?雙放?政策，激發(fā)了科研人員的創(chuàng)業(yè)熱情。1995 年，大宇資訊推出中文游戲的巔峰之作 —— 《仙劍奇?zhèn)b傳》。次年 3 月， 15 款 Voodoo 游戲在 E3 上展出，前所未有的視覺體驗令全世界為之震驚。 電腦游戲的營銷模式也孕育著一場革命， 1992 年， id 公司采用?先試后買?的方法，免費發(fā)布《德軍司令部 3D》的共享版本。梅爾（《文明》）、布萊特這位年輕人就是日后光譜資訊的創(chuàng)始人虞希舜。 《將族》問世那年，漢堂也在臺灣成立。隨后智冠憑借《笑傲江湖》和《射雕英雄傳》，以金庸作品代言人的姿態(tài)出現(xiàn)。是年，漢堂的《炎龍 騎士團》、精訊的戰(zhàn)棋游戲《叢林戰(zhàn)爭》、大宇的《天使帝國 2》和熊貓的橫版過關(guān)動作游戲《西游記》，均屬上乘之作。 臺灣游戲廠商之所以選擇大陸設(shè)立研發(fā)中心，最初并非因為看中大陸的市場潛力，而是為了獲取廉價的人力成本和相應(yīng)的優(yōu)惠政策，大陸開發(fā)人員的薪水不到臺灣的三分之一。游戲的大意是警局派你去世界各地追蹤Carmen Sandiego 及其手下，你要通過蛛絲馬跡把這些壞蛋揪出來，根據(jù)你的業(yè)績，你的警銜會不斷提升。 就這樣，打醬油打出了國內(nèi)的第一款原創(chuàng)商業(yè)游戲。張淳拿不定主意該不該辭掉手頭的工作跑到廣州去做游戲，于是向家里人詢問。最初的投資方是一位英籍華人和一位上海人，兩人共同出資在英屬維京群島注冊了一家離岸公司 —— 英國漢文軟件，再通過這家離岸公司返回大陸在珠海設(shè)立了一家外資企業(yè)。 1989 年，求伯君在深圳蔡屋圍酒店 501 房間里單槍匹馬寫下了數(shù)十萬行代碼的 WPS，在我國民族軟件產(chǎn)業(yè)的發(fā)展史上樹起一塊重要的里程碑。 1995 年，求伯君藉以挑戰(zhàn)微軟的盤古組件宣告失敗，金山陷入低潮。盡管先鋒曾擁有多項先進技術(shù)，但由于技術(shù)開發(fā)范圍過于廣泛，且公司體制相對落后、產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)模糊，公司很快出現(xiàn)了財務(wù)危機并面臨解散。由于大家都沒有游戲開發(fā)的經(jīng)驗，中間出了很多差錯，例如數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)重大缺陷，產(chǎn)品上市前一個月發(fā)現(xiàn)一個主要模塊不能用，測試版本在當時的一款主流光驅(qū)上無法正常讀取數(shù)據(jù)。 二是法國 Titus公司收購 Interplay公司 34%的股權(quán)，并于 20xx 年以兌換持股的方式，控制了 Interplay 公司 %的股份。這一階段的電腦游戲已由車庫里的藝術(shù)品變?yōu)楹萌R塢式的碩大怪物，每一部作品都需要投入大量資金，開發(fā)資源的消耗速度快得驚人，離開了發(fā)行商的投資和渠道，很少有開發(fā)商能在激烈的競爭下存活下來。 他殺還是自殺 1998 年起，?狂徒創(chuàng)作群?因內(nèi)部矛盾而走向衰微，元老人物相繼離去，至 20xx 年?狂徒創(chuàng)作群?已名存實亡。? 這兩位日本人沒有想到，臺灣的本土游戲業(yè)會在數(shù)年內(nèi)分崩離析，更沒有想到，這正是因日本游戲的大量涌入而起。對于這個問題，日本方面也是感到很困惑的。 但賣屋畢竟只能解一時之急，為了支撐公司，求伯君開始尋找其它出路，包括游戲。 1997 年 3 月， WPS 97 發(fā)售前半年，《劍俠情緣》問世。 1997 年是前導(dǎo)的擴展期，當年上市的《赤壁》與聯(lián)想電腦捆綁銷售，率先突破了國產(chǎn)游戲軟件銷量 10 萬套的大關(guān)。? 折戟沉沙 “混沌初開，游戲進來。驀然回首，一片金山！劍俠復(fù)出，壯志未酬誓不返；英雄安在，可愿手執(zhí)倚天屠龍去屠狼？? 1998 年寫在金山公司主頁上的這段話，形象地描述了中國大陸原創(chuàng)游戲從無到有、隨即半路夭折的歷程，而這段歷程，僅用了三年時間。在產(chǎn)業(yè)的最底層，還有更多原本就沒有資金支持的制作組在苦苦掙扎。創(chuàng)意鷹翔前總經(jīng)理姚震 1999 年在解釋《生死之間》為何銷量不佳時提到：?這一方面是市場承受能力不夠，一方面是受當時比《生死之間》早發(fā)行了一點的《血獅》的影響，許多玩家在那一段根本不看國產(chǎn)游戲。 當然，如果市場足夠大的話，以上弊病或許尚不至于如此致命。同一時間，以奧美電子和新天地為代表的專業(yè)游戲代理公司也先后成立，高品質(zhì)的歐美游戲開始流入國內(nèi)市場。 事實上，早在一年前，?紅色風暴?就已經(jīng)在游戲軟件市場上掀起。金山同樣要為自己的?紅色風暴?付出代價，而智冠則并不需要關(guān)心大陸的原創(chuàng)游戲業(yè)是否會因此崩盤，因為它有充足的產(chǎn)品線，因為它在韓國、馬來西亞、日本和美國都開辟有自己的市場?？赐晷藕?，寫好一 大堆回復(fù)，雷軍又去撥號?！稌鴦Α返姆?wù)器是由海南金信華網(wǎng)絡(luò)公司架設(shè)的，這是首款服務(wù)器架在國內(nèi)的 MUD游戲。同年 12 月，陳光明和黃于真撰寫的?圖形化多使用者網(wǎng)路空間?策劃案參加了中山大學(xué)軟件創(chuàng)新育成中心與宏碁基金會合辦的?創(chuàng)意 21 創(chuàng)新軟體構(gòu)想競賽?，從數(shù)百件參賽作品中脫穎而出，獲得?佳作獎?。20xx 年，游戲橘子在臺灣運營韓國網(wǎng)絡(luò)游戲《天堂》，成為臺灣網(wǎng)絡(luò)游戲市場上的霸主。 20xx 年 8 月 9 日，美國 Gathering of Developers 公司（ .）的四位創(chuàng)始人同時宣布退出游戲業(yè)，其中一人在決定退出前曾對 Take Two 公司首席執(zhí)行官說了一句話：?這個行業(yè)已經(jīng)失去了它應(yīng)有的光彩，我也失去了對自己所做的事情的興趣。 MADia 實際收到的只有 10 萬美元， 10 萬美元，不過 80 多萬人民幣，卻是這支小組 三年的開發(fā)費用。 20xx 年 10 月，松崗科技裁員 20 人，精簡單機游戲部門。 之后員工流失、股東撤資、盤商倒帳的噩耗不斷傳來， 26 歲的劉柏園落入了人生的最低潮。 1999 年 9 月 21 日，臺灣發(fā)生大地震，包括游戲在內(nèi)的各種娛樂活動陷入低潮。隨 后華義又提出?游戲大中國?的口號，于 20xx 年 8 月成立北京華義國際數(shù)碼娛樂有限公司，將《石器時代》推向大陸市場。由于業(yè)務(wù)重心的全面轉(zhuǎn)移，臺灣廠商紛紛裁減設(shè)在臺灣的多余人力，以節(jié)省過多的人事 成本。 人在江湖，行遍天下 《萬王之王》是中國的第一款圖形網(wǎng)絡(luò)游戲，《人在江湖》則是大陸的第一款圖形網(wǎng)絡(luò)游戲。黃博弘曾提及，華義在大陸布局擁有別人所沒有的優(yōu)勢，那就是北京華義的總經(jīng)理周成虎。 20xx 年 6 月，劉柏園簽下《天堂》的代理協(xié)議，開始在臺灣地區(qū)運營。游戲版權(quán)最終沒能賣出，但會展上一位意大利商人閑聊中冒出的一句? Business is never hopless!”（商場永遠希望無窮）卻鼓舞著劉柏園再?賭上一把?。 20xx 年，漢堂國際資訊暫時退出單機游戲市場，轉(zhuǎn)而開發(fā)《炎龍騎士團 Online》。我們完全處于赤貧狀態(tài)，所有收入只夠支付食品。 但好景不長， 20xx 年 Take Two 公司收購并易名為 GodGames 后，便由開發(fā)者的代言人淪為了發(fā)行商手中的一枚棋子。20xx 年，盛大網(wǎng)絡(luò)在大陸運營韓國網(wǎng)絡(luò)游戲《傳奇》，成為大陸網(wǎng)絡(luò)游戲市場上的霸主。 1998 年，陳光明和黃于真完成分布式系統(tǒng)的 MUD 架構(gòu)，令《萬王之王》的在線人數(shù)突破千人。這些游戲大多是在ES2 和《俠客行》的基礎(chǔ)上修改而成，有的干脆直接照搬，因此游戲的質(zhì)量和耐玩度參差不齊，加之服務(wù)器的不穩(wěn)定和更新速度的緩慢，絕大多數(shù) 游戲出現(xiàn)不久即草草收場。 這就是那個年代的互聯(lián)網(wǎng)，速度慢、費用高。玩家對正版游戲價格的心理底線被徹底突破，國內(nèi)游戲業(yè)由此進入微利時代。 1998 年 6 月，北京智冠更是以 19 元的超低價位把《風云》推向市場。 根據(jù)連邦軟件的銷售數(shù)字， 1998 年大陸的正版電腦游戲市場規(guī)模在 8000 萬人民幣以下，其中絕大部分被境外企業(yè)拿走。盡管政府加大了打擊力度，但盜版依然在最短的時間內(nèi)深入人心，正版軟件的銷售因此受到極大沖擊。但事實上，之后的很長一段時間內(nèi)，《血獅》的確被不少游戲人當作產(chǎn) 品失敗的借口，《血獅》對市場造成的負面影響被夸大。邊曉春難以抑制自己的悲痛之情：?這支隊伍到底還是散了。 1996 年是大陸游戲市場的黃金時期，當時一款中等以上品質(zhì)的游戲即可售出一萬套，品質(zhì) 突出的更是可以賣到五萬套以上。虛擬人生，應(yīng)有盡有，得意如此，夫何所求？ “幾番游歷，慧眼漸開。 1998 年初，邊曉春在談到他對風險投資的理解時打了個比方：?如果你手里有 50 元錢，該怎樣經(jīng)營呢？通常的做法是投入市場，得到 10 元利潤，再用 60 元繼續(xù)經(jīng)營。大家最初對 銷量的樂觀預(yù)估是 1萬套，可沒想到游戲一炮走紅，最后賣了 萬套，如果不是因為中間曾一度斷貨，突破 3 萬套不成問題。現(xiàn)在，我仍然覺得做游戲不賺錢。? 《劍俠情緣》救了金山一命 1995 年， WPS 面對 Word 的攻勢潰不成軍。臺灣游戲市場上迅速形成一股 PC98 熱潮，在利潤的誘惑下，包括智冠在內(nèi)的一些老牌公司也開始涉足 HGame。1995 年 5月，日本《 Login》雜志的記者在訪問若干臺灣游戲開發(fā)商后得出結(jié)論：?雖說臺灣目前以低年齡層次的 PC 游戲玩家為主，但無可否認它的成長是迅速而驚人的，對日本有 很大的沖擊。 1996 年秋， Archetype 公司獨立開發(fā)的《子午線 59》問世，這應(yīng)該是游