【正文】 2 1 E001/ 2. 我很注意街上的廣告…………………………………… 4 3 2 1 E002/ 3. 電視上的廣告和節(jié)目我都喜歡………………………… 4 3 2 1 E003/ 4. 我喜歡追求流行、時(shí)髦與新奇的東西………………… 4 3 2 1 E004/ 5. 我向往發(fā)達(dá)國家的生活方式…………………………… 4 3 2 1 E005/ 6. 廣告是生活中必不 可少的東西………………………… 4 3 2 1 E006/ 7. 流行與實(shí)用之間我比較喜歡流行……………………… 4 3 2 1 E007/ 8. 如果東西壞了，我會更換而不是修理………………… 4 3 2 1 E008/ 9. 我認(rèn)為自己的飲食是有益健康的……………………… 4 3 2 1 E009/ 10. 我經(jīng)常閱讀報(bào)紙及雜志中的廣告……………………… 4 3 2 1 E010/ 11. 吸引異性的注目是我很喜歡的感覺…………………… 4 3 2 1 E011/ 12. 我做事一向都有計(jì)劃 …………………………………… 4 3 2 1 E012/ . 我做事一向果斷，不會猶豫不決……………………… 4 3 2 1 E013/ 14. 我對我的成就寄以很大的期望………………………… 4 3 2 1 E014/ 15. 我經(jīng)常會很沖動地做些事情…………………………… 4 3 2 1 E015/ 16 . 我往往是最早購買最新技術(shù)產(chǎn)品的人……………… 4 3 2 1 E016/ 17. 我偏愛對健康美容有益的食物………………………… 4 3 2 1 E017/ 18. 我喜歡嘗試新 的食物品種……………………………… 4 3 2 1 E018/ 中國最大的管理資源中心 第 12 頁 共 17 頁 19. 我對飲食非常講究……………………………………… 4 3 2 1 E019/ 20. 對我來說，家人認(rèn)為我做得成功是很重要的………… 4 3 2 1 E020/ 21. 購物前 我通常會比較幾家商店同類商品的價(jià)格 ……… 4 3 2 1 E021/ 22. 我喜歡花時(shí)間與家人呆在一起………………………… 4 3 2 1 E022/ 23. 對我來說，家庭比事業(yè)更加重要……………………… 4 3 2 1 E023/ 24. 對我來說 ,股票和股份的風(fēng)險(xiǎn)太大 …………………… 4 3 2 1 E024 25. 我工作只是為了謀生…………………………………… 4 3 2 1 E025/ 26. 我對自己的花銷非常謹(jǐn)慎……………………………… 4 3 2 1 E026/ 27. 與電視相比 ,我更愿意從報(bào)紙中獲取信息 …………… 4 3 2 1 E027/ 28. 我將閱讀過的雜志保留起來…………………………… 4 3 2 1 E028/ 29. 我通常選擇購買最便宜的產(chǎn)品………………………… 4 3 2 1 E029/ 30. 如果有 富余的錢 , 我更愿意把它存入銀行 …………… 4 3 2 1 E030/ 31. 雜志幫助我跟上最新潮流……………………………… 4 3 2 1 E031/ 32. 有時(shí)我會買一些不需要的東西自娛…………………… 4 3 2 1 E032/ 33. 金錢是衡量成功的最佳標(biāo)準(zhǔn)…………………………… 4 3 2 1 E033/ ？是信心十足，有點(diǎn)信心，信心不足還是沒什么信心？ 【 單選 】 /E034 沒什么信心????????????? 1 有點(diǎn)信心???? ?????????? 4 信心不足?????????????? 2 信心十足?????????????? 5 一般 【不讀出】 ???????????? 3 說不清 /拒答 【不讀出】 ???????? 9 E3. 【 僅針對上題選擇“ 4”和“ 5”的受訪者問 】 請您預(yù)期一下，在未來 1－ 2 年內(nèi)您的家庭收入 會 有 怎 樣 的 變 化 ？ 【 單選 】 /E035 基本保持不變???????????? 1 有 很 大 的 增 長 （ 增 加 25 ％以上） ????? 4 略有增長（增加 10％左右）??????? 2 說不清 /拒答 【不讀出】 ???????? 9 有較大的增長（ 增加 20％左右）????? 3 中國最大的管理資源中心 第 13 頁 共 17 頁 E4. 請您估計(jì)一下 ，近幾年您的家庭年 收入水平大致是多少錢？（這里的收入包括您全家的工資、獎金、紅利、股票收入或者其它的兼職收入） 【 保留一位小數(shù) 】 1998 年 萬元 E036/ 1999 年 萬元 E043/ 20xx 年 萬元 E050/ 20xx 年 萬元 E057/ 20xx 年 萬元 E064/ 說不清 /拒答 【不讀出】?????? 99 E5. 【 出示卡片 E5】 請問您家庭的可支配收入中，平均每月消費(fèi)的總支出 『指除儲蓄、投資外的部分』 是多少？在下列各項(xiàng)中大致分別是多少錢 ？ 【 請?zhí)顚懻麛?shù)， 如 無其中某項(xiàng)支出請?zhí)顚?0】 每月消費(fèi)總支出 元 E071/ 食品衣物 元 E076/ 教育 元 E081/ 娛樂休閑 元 E086/ 分期付款住房 元 E091/ 租房 元 E096/ 醫(yī)療保險(xiǎn) 元 E101/ 交通 元 E106/ 通訊 元 E111/ 其他 元 E116/ 說不清 /拒答 【不讀出】????? ? 99 E6. 將 來 買 車 是 一 次 性 付 款 ， 還 是 分 期 付 款 的 ? E121/ 一次性付款?????????? 1 分期付款??????????? 2 ?【 跳答 E8題 】 E7. 將 來 買 車 時(shí) 是 否 會 向 他 人 借 錢 ? E122/ 有 ?????????????? 1 沒有 ????????????? 2 E8. 將來買了車 的話，理想中，每年平均下來您家使用這輛車的花費(fèi) 元 ？ 【 請 記 錄 具 體 數(shù) 字 ， 花 費(fèi) 包 括 養(yǎng) 路 費(fèi) 、 燃 油 費(fèi) 、 維 修 費(fèi) 等 】 E123/ 中國最大的管理資源中心 第 14 頁 共 17 頁 H1. 【 請 訪 問 員 記 錄 受 訪 者 性 別 】 性別： H001/ 男?????????????? 1 女?????????????? 2 H2. 請問您家里近期準(zhǔn)備購買 萬元 的車 ？ 【 請記錄具體價(jià)格，同時(shí)在選項(xiàng)上畫圈。 訪員簽字： ___________ 公司名稱： ________________ 北京零點(diǎn)市場調(diào)查與分析公司 20xx 年 12 月 20 日 中國最大的管理資源中心 第 2 頁 共 17 頁 您好！我是零點(diǎn)公司的訪問員，我們現(xiàn)在正在 進(jìn)行一項(xiàng)關(guān)于家庭乘用車的研究，目的在于更全面地了解家庭乘用車市場。保留一位小數(shù)