廣告最容易忽略的細(xì)節(jié)(完整版)
【正文】 反復(fù)斟酌自己的表達(dá)方式，到底是一種什么樣的方式來(lái)表達(dá)好呢？這里有四個(gè)字可以給各位廣告同仁與即將表白的男孩做參考，而這四個(gè)字也可以做 為品味法則的總指導(dǎo)綱目，那就是——“投其所好 ”。所以你會(huì)發(fā)現(xiàn)色彩有輕重、冷暖之分。如果廣告要表現(xiàn)一種很輕松愉悅的情感，廣告畫(huà)面或人物形象的著裝則不宜用重色，如黑色。 3Ｂ原則合乎整個(gè)社會(huì)大眾的品味。 這方面走極端也不是沒(méi)有，譬如：某性保健品廣告代言人選角《水滸》里飾演潘金蓮的王思懿，王思懿當(dāng)然算個(gè)美女，但是 “潘金蓮 ”給人的聯(lián)想實(shí)在不怎么好，而且又是性保健品這塊的形象（要教人怎樣聯(lián)想他的丈夫呵），也實(shí)在有點(diǎn)傷及整個(gè)社會(huì)大眾的口味，這則廣告的失敗早在一開(kāi)始就已經(jīng)是注定了。這些都是品味原則最起碼的忌諱。有一位酒企業(yè)老總的一句話(huà)： “你不管我賣(mài)的酒是多少錢(qián)，拍廣告你給我用高級(jí)的演員在高級(jí)的場(chǎng)合里用。象這種令觀眾反感的廣告不做也罷。 想想看，如果在百年佳釀的廣告中聽(tīng)到一個(gè)童稚的聲音介紹，在房地產(chǎn)廣告廣告中聽(tīng)到語(yǔ)調(diào)輕浮的聲音。優(yōu)美的天籟之音使人感覺(jué)置身于寧?kù)o的大自然之中。娃哈哈純凈水廣告重復(fù)了許多次之后，歌聲、王力宏年輕健康的形象與 “娃哈哈 ”之間的建立了一種千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，給人一種健康的品牌聯(lián)想。羅西尼表的廣告語(yǔ) “時(shí)間因我存在 ”十足令人稱(chēng)道。 一般限 于廣告篇幅，廣告中的文字需讓人簡(jiǎn)單易于記憶，盡量不能太長(zhǎng)，力求短小精悍，不過(guò)要讓人產(chǎn)生聯(lián)想。最近媒體掀起了立邦漆的 “龍篇 ”廣告，豐田的霸道汽車(chē)廣告，耐克的 “恐懼斗室 ”廣告片陣陣聲討的浪潮。這些文化差異我們的廣告人在創(chuàng)作時(shí)都應(yīng)該考慮，我們雖然知道不穿鞋的非洲人鞋市場(chǎng)前景廣闊，但是怎樣宣傳讓非洲人接受鞋，而不與他們的文化相抵觸，需要多費(fèi)思量?？梢源_定廣告主本意絕對(duì)不是想傷害消費(fèi)者，向中國(guó)人們挑釁，但是源于不同的文化上的差異，與造成整個(gè)中國(guó)文化的沖突 。 廣告語(yǔ)文字最好不要用過(guò)時(shí)的詞，如 “蒂花之秀，青春好朋友 ”是我們常常聽(tīng)到的一句廣告語(yǔ)，作為已經(jīng)走入二十一世紀(jì)的中國(guó)， “青春 ”這個(gè)詞已不適用于今天生活的年輕人了，即使 “炫 ”“帥 ”“COOL”等詞也已顯得過(guò)時(shí)，日常生活中人們也很少使用 “青春 ”這個(gè)詞來(lái)形容年輕人的狀態(tài)了，目前人們大部分經(jīng)常說(shuō)到 “青春 ”的時(shí)候是 “青春痘 ”三個(gè)字一起提到。好的詩(shī)句，人們反復(fù)吟詠了幾千年而不覺(jué)生厭。 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 文字帶
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