廣告最容易忽略的細節(jié)(完整版)
【正文】 反復斟酌自己的表達方式，到底是一種什么樣的方式來表達好呢？這里有四個字可以給各位廣告同仁與即將表白的男孩做參考，而這四個字也可以做 為品味法則的總指導綱目，那就是——“投其所好 ”。所以你會發(fā)現(xiàn)色彩有輕重、冷暖之分。如果廣告要表現(xiàn)一種很輕松愉悅的情感，廣告畫面或人物形象的著裝則不宜用重色，如黑色。 3Ｂ原則合乎整個社會大眾的品味。 這方面走極端也不是沒有，譬如：某性保健品廣告代言人選角《水滸》里飾演潘金蓮的王思懿，王思懿當然算個美女，但是 “潘金蓮 ”給人的聯(lián)想實在不怎么好，而且又是性保健品這塊的形象（要教人怎樣聯(lián)想他的丈夫呵），也實在有點傷及整個社會大眾的口味，這則廣告的失敗早在一開始就已經是注定了。這些都是品味原則最起碼的忌諱。有一位酒企業(yè)老總的一句話： “你不管我賣的酒是多少錢，拍廣告你給我用高級的演員在高級的場合里用。象這種令觀眾反感的廣告不做也罷。 想想看，如果在百年佳釀的廣告中聽到一個童稚的聲音介紹，在房地產廣告廣告中聽到語調輕浮的聲音。優(yōu)美的天籟之音使人感覺置身于寧靜的大自然之中。娃哈哈純凈水廣告重復了許多次之后，歌聲、王力宏年輕健康的形象與 “娃哈哈 ”之間的建立了一種千絲萬縷的聯(lián)系，給人一種健康的品牌聯(lián)想。羅西尼表的廣告語 “時間因我存在 ”十足令人稱道。 一般限 于廣告篇幅，廣告中的文字需讓人簡單易于記憶，盡量不能太長，力求短小精悍，不過要讓人產生聯(lián)想。最近媒體掀起了立邦漆的 “龍篇 ”廣告，豐田的霸道汽車廣告，耐克的 “恐懼斗室 ”廣告片陣陣聲討的浪潮。這些文化差異我們的廣告人在創(chuàng)作時都應該考慮，我們雖然知道不穿鞋的非洲人鞋市場前景廣闊，但是怎樣宣傳讓非洲人接受鞋，而不與他們的文化相抵觸，需要多費思量。可以確定廣告主本意絕對不是想傷害消費者，向中國人們挑釁，但是源于不同的文化上的差異，與造成整個中國文化的沖突 。 廣告語文字最好不要用過時的詞，如 “蒂花之秀，青春好朋友 ”是我們常常聽到的一句廣告語，作為已經走入二十一世紀的中國， “青春 ”這個詞已不適用于今天生活的年輕人了，即使 “炫 ”“帥 ”“COOL”等詞也已顯得過時，日常生活中人們也很少使用 “青春 ”這個詞來形容年輕人的狀態(tài)了，目前人們大部分經常說到 “青春 ”的時候是 “青春痘 ”三個字一起提到。好的詩句，人們反復吟詠了幾千年而不覺生厭。 中國最大的資料庫下載 中國最大的資料庫下載 文字帶
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