網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課件ppt(完整版)
【正文】 ”是工業(yè)化大規(guī)模生產(chǎn)時(shí)代的營(yíng)銷方式。 ?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理論模式應(yīng)該是 : ? 營(yíng)銷過程的起點(diǎn)是消費(fèi)者的需求； ? 營(yíng)銷決策 (4PS）是在滿足 4CS要求的前提下的企業(yè)利潤(rùn)最大化； ? 最終實(shí)現(xiàn)的是消費(fèi)者需求的滿足和企業(yè)利潤(rùn)最大化。 :09:4022:09:40April 16, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 :09:4022:09Apr2316Apr23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , April 16, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 4月 16日星期日 10時(shí) 9分 40秒 22:09:4016 April 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 4月 16日星期日 10時(shí) 9分 40秒 22:09:4016 April 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , April 16, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。這是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中有關(guān)消費(fèi)者心理學(xué)的另一個(gè)理論基礎(chǔ)。 ?思考：有人認(rèn)為“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 =網(wǎng)上銷售”，你認(rèn)為對(duì)嗎？為什么？ 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)容 ? 網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查 ? 網(wǎng)上消費(fèi)行為分析 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的制定 ? 網(wǎng)上產(chǎn)品和服務(wù)策略 ? 網(wǎng)上價(jià)格營(yíng)銷策略 ? 網(wǎng)上渠道選擇與直銷 ? 網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道管理 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理與控制 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理論基礎(chǔ) ? 網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營(yíng)銷理論 ? 網(wǎng)絡(luò)“軟營(yíng)銷”理論 ? 網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷理論 網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營(yíng)銷理論 ?直復(fù)營(yíng)銷（ direct－ marketing） ? 一種為了在任何地方產(chǎn)生可度量的反應(yīng)或達(dá)成交易而使用一種或多種廣告媒體的相互作用的市場(chǎng)營(yíng)銷體系。 ? 直復(fù)營(yíng)銷中的“直” (其實(shí)是“直接”， Direct的縮寫），是指不通過中間分銷渠道而直接通過媒體連接企業(yè)和消費(fèi)者 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為一種有效的直復(fù)營(yíng)銷策略，關(guān)鍵在于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的效果是可測(cè)試、可度量、可評(píng)價(jià)的。 網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷理論 ?整合營(yíng)銷 ?（ integrated marketing munication） ?又稱“整合營(yíng)銷傳播” ?傳統(tǒng)的 4PS理論的基本出發(fā)點(diǎn)是企業(yè)的利潤(rùn)，而沒有把顧客的需求放到與企業(yè)的利潤(rùn)同等重要的位置上，它指導(dǎo)的營(yíng)銷決策是一條單向的鏈。 22:
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