第4講態(tài)度測(cè)量與量表技術(shù)(完整版)
【正文】 斷簡(jiǎn)單，易于回答，但只適合少量物體的比較，當(dāng)比較對(duì)象較多時(shí)，受訪者可能會(huì)感到難以回答?！钡倪\(yùn)算。 ? 定序尺度（ ordinal scale） ： 是一種排序尺度，分配給物體的數(shù)字表明了物體擁有一些特性的相對(duì)程度。 ? 測(cè)量的主要作用 在于確定所測(cè)對(duì)象特定屬性的類別或水平。 一 *****本科課程 本講內(nèi)容 ? 理解態(tài)度的含義； ? 理解態(tài)度測(cè)量的概念； ? 掌握測(cè)量類型與量表類型； ? 掌握比較量表和非比較量表設(shè)計(jì)技術(shù)； ? 了解測(cè)量的信度與效度的含義與類型?？梢姺磻?yīng)體現(xiàn)了態(tài)度的三個(gè)成分，即認(rèn)知反應(yīng)（同意或不同意） ﹑ 情感反應(yīng)（喜歡或不喜歡）和行為反應(yīng)（支持或反對(duì)）。 ? 例如：對(duì)于“購買產(chǎn)品，我是一個(gè)完美主義者”的描述，您： 十分不贊成 不贊成 既贊成又不贊成 贊成 十分贊成 1 2 3 4 5 第 4講 態(tài)度測(cè)量與量表技術(shù) 測(cè)量的類型 ? 定類尺度（ nominal scale） ： 是一種標(biāo)記方法，其中數(shù)字只用作對(duì)事物進(jìn)行識(shí)別和分類的標(biāo)準(zhǔn)或標(biāo)簽。如：溫度、質(zhì)量評(píng)分。 ? 非比較量表（ nonparative scale）： 指被計(jì)量物體獨(dú)立于其他物體，數(shù)據(jù)具有定比或定距的性質(zhì)，非比較量表在市場(chǎng)研究中有很廣泛的應(yīng)用。 ? 等級(jí)順序量表因其制作容易 、 使用簡(jiǎn)單 、 易于理解 ，整個(gè)過程可以按一種固定的程序進(jìn)行 ， 在市場(chǎng)調(diào)研中使用廣泛 。 語句 被調(diào)查者 1 2 3 4 5 6 7 8?? n ∶ ∶ 2 － 1 2 0 － 1 2 1 － 2?? 1 2 － 1 1 1 1 － 2 2 － 2??0 ∶ ∶ ∶ ∶ ∶ ∶ ∶ ∶??∶ 1 1 － 2 2 1 2 2 － 1??2 第 4講 態(tài)度測(cè)量與量表技術(shù) 連續(xù)評(píng)分量表 ? 連續(xù)評(píng)分量表 ： 又稱圖示評(píng)分量表，調(diào)查對(duì)象通過一條直線上的適當(dāng)位置做出標(biāo)記來為物體評(píng)分，這條直線從某一極端到另一極端。它廣泛被應(yīng)用于品牌、產(chǎn)品和公司形象的研究。 不可靠 可靠不準(zhǔn)確 可靠又準(zhǔn)確 第 4講 態(tài)度測(cè)量與量表技術(shù) 本講小結(jié) ? 小結(jié) ? 思考題 。 2023年 4月 2日星期日 上午 1時(shí) 27分 31秒 01:27: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 01:27:3101:27:3101:27Sunday, April 2, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 01:27:3101:27:3101:274/2/2023 1:27:31 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 1時(shí) 27分 31秒 上午 1時(shí) 27分 01:27: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 01:27:3101:27:3101:27Sunday, April 2, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 4月 2日星期日 上午 1時(shí) 27分 31秒 01:27: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 4月 上午 1時(shí) 27分 :27April 2, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 ，調(diào)研人員應(yīng)該考慮的哪些問題？ ？ 第 4講 態(tài)度測(cè)量與量表技術(shù) ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 使用此量表可
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